在今年的“雙11”購(gòu)物狂歡中，B站以其卓越的表現(xiàn)吸引了廣泛關(guān)注。作為電商平臺(tái)的新星，B站在此次大促中交出了一份令人矚目的成績(jī)單，帶貨GMV同比增長(zhǎng)高達(dá)154%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
值得注意的是，B站在高價(jià)值消費(fèi)品領(lǐng)域也取得了顯著成績(jī)。千元以上消費(fèi)品訂單量實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，5000元以上的超高客單消費(fèi)品訂單量更是激增157%。這一數(shù)據(jù)不僅彰顯了B站用戶的強(qiáng)大購(gòu)買力，也進(jìn)一步驗(yàn)證了B站在電商領(lǐng)域的潛力。
在大促期間，B站涌現(xiàn)出了一批帶貨能力出眾的UP主，其中帶貨GMV破千萬(wàn)的UP主數(shù)量是去年同期的近5倍。數(shù)碼家電、服飾配飾等行業(yè)成為帶貨成交額增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域，分別同比增長(zhǎng)了242%和116%。
為了助力商家實(shí)現(xiàn)更好的銷售業(yè)績(jī)，B站與多個(gè)電商平臺(tái)展開了深入合作。例如，與天貓聯(lián)合推出的“天選NEW人明星社團(tuán)聯(lián)盟計(jì)劃”，以及站內(nèi)萬(wàn)名UP主的直播及帶貨活動(dòng)，都為商家?guī)?lái)了更多的曝光和銷售機(jī)會(huì)。
B站還投入了大量流量扶持優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容，讓真正受到消費(fèi)者認(rèn)可的產(chǎn)品獲得了更多的流量紅利和曝光機(jī)會(huì)。這一舉措不僅提升了用戶的購(gòu)物體驗(yàn)，也進(jìn)一步增強(qiáng)了B站在電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。
在此次“雙11”期間，電商平臺(tái)、數(shù)碼家電、食品保健成為B站帶貨廣告收入增速最高的三大行業(yè)。多個(gè)品牌通過(guò)B站的種草視頻和直播帶貨活動(dòng)取得了顯著的銷售成績(jī)，如海信通過(guò)UP主視頻種草帶動(dòng)成交額近一億，云南本土薯片品牌嚕咪啦則通過(guò)視頻投流轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)了GMV的環(huán)比大幅提升。
