近日，深圳跨境電商巨頭傲基科技成功登陸港交所，發行價每股15.6港元，市值高達65億港元，凈募集資金約3.9億港元。這一消息標志著跨境電商行業又迎來了一位重量級玩家。
傲基科技成立于2010年，專注于家具家居類產品，主要通過亞馬遜、沃爾瑪等第三方電商平臺向海外市場提供產品。此次上市前，傲基科技已展現出強勁的增長勢頭，今年前四個月營收達28.34億元人民幣，同比增長16.9%，凈利潤更是大漲96.8%至1.8億元人民幣。
跨境電商行業近年來持續保持高增長，成為我國外貿的重要新業態。根據海關總署數據，2024年前三季度，我國跨境電商進出口額達1.88萬億元，同比增長11.5%。然而，在行業高速發展的同時，各上市公司的業績表現卻呈現出明顯的分化。
安克創新無疑是行業中的佼佼者。今年前三季度，安克創新實現營收164.49億元，同比增長39.56%，凈利潤更是達到14.72億元，同比增長21.29%。其獨立站業務成為新的增長點，收入同比增長104.52%。安克創新還在TikTok Shop、SHEIN等平臺積極布局，實現了多渠道發展。
相比之下，跨境電商行業的“華南城四少”之一的有棵樹則陷入了困境。前三季度營收同比下降2.81%，凈利潤更是大幅下降26%。公司已于9月30日收到法院的重整裁定書，股票交易被疊加實施退市風險警示。債務問題成為壓在有棵樹身上的重負。
賽維時代則表現出色，前三季度營收為68.02億元，同比增長55.50%。服飾品類收入實現快速增長，成為公司業績增長的主要動力。同樣表現亮眼的還有致歐科技，雖然凈利潤同比下降3.11%，但營收卻大幅增加38.49%。致歐科技通過多渠道布局和海外倉建設，有效分散了風險，提升了競爭力。
華凱易佰在被交易給新東家后，也積極探索多元化的業務模式，布局Temu、Tik Tok等新興平臺。然而，其凈利潤卻同比下降36.74%，銷售費用的增加和毛利率的下滑成為主要原因。同樣面臨挑戰的還有跨境通，自2019年以來業績連年下滑，逐漸從百億陣營中掉隊。
在激烈的市場競爭中，跨境電商企業紛紛調整戰略方向，多渠道布局成為重心。除了亞馬遜等傳統平臺外，獨立站、TikTok Shop等新興平臺也成為企業競相布局的對象。海外倉建設也成為企業發力的重點，通過優化倉儲布局和縮短配送時效，企業能夠進一步提升客戶體驗和降低運輸成本。
供應鏈出海也成為跨境電商扎根海外市場、強化本土化運營的必要路徑。企業紛紛加強數字化和標準化改造，提升訂單處理能力。傲基科技、巨星科技等企業在全球范圍內建立和完善供應鏈管理體系，確保能夠快速響應市場需求并完成訂單交付。
隨著跨境電商行業的不斷發展，越來越多的傳統外貿企業開始轉型涉足跨境電商。然而，行業的競爭也日益激烈，早期紅利逐漸消失，運營難度增大，利潤率屢創新低。跨境電商上市企業業績的分化似乎也印證了這一點。面對挑戰，企業需不斷調整戰略方向，尋求新的增長點。
