雙十一購(gòu)物狂歡再度來(lái)襲，今年的活動(dòng)不僅被稱為“史上最長(zhǎng)”，更在年輕消費(fèi)群體中引發(fā)了廣泛關(guān)注。在雙十一期間，Just So Soul研究院基于社交平臺(tái)SoulApp發(fā)起了一項(xiàng)關(guān)于Z世代雙十一消費(fèi)行為的調(diào)研，共回收了3014份有效問卷，揭示了年輕人在這個(gè)特殊時(shí)期的消費(fèi)趨勢(shì)和態(tài)度。
調(diào)研顯示，盡管今年雙十一的戰(zhàn)線被拉長(zhǎng)，但并未引發(fā)年輕人的普遍反感。僅15.8%的年輕人對(duì)此表示不滿，而超過(guò)八成的年輕人對(duì)此持中立或正向態(tài)度。值得注意的是，參與雙十一已經(jīng)成為年輕人的重要生活方式之一，90.6%的年輕人今年參與了雙十一大促，其中不少Z世代每屆都會(huì)參與。
在消費(fèi)態(tài)度上，年輕人更加注重情緒價(jià)值，超過(guò)40%的年輕人表示愿意為“情緒價(jià)值”買單，這是如今年輕人首要消費(fèi)態(tài)度。快樂消費(fèi)在雙十一期間表現(xiàn)尤為突出，約3成年輕人雙十一“快樂消費(fèi)”占比超一半。旅行、游戲、音樂節(jié)、文創(chuàng)和IP相關(guān)消費(fèi)等成為年輕人“快樂消費(fèi)”的主要類型。
今年的雙十一還出現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，即男性消費(fèi)力崛起。調(diào)研顯示，男性雙十一消費(fèi)預(yù)算超過(guò)女性，前者平均預(yù)算為4805元，后者為4307.8元。這背后或與汽車、家電、手機(jī)、數(shù)碼等男性重點(diǎn)關(guān)注品類迎來(lái)以舊換新的契機(jī)有關(guān)。
國(guó)貨品牌的崛起也是今年雙十一的一個(gè)亮點(diǎn)。近6成的年輕人選擇購(gòu)買國(guó)貨，特別是在美妝護(hù)膚、手機(jī)、運(yùn)動(dòng)/戶外用品、家電、玩具/潮玩/手辦等領(lǐng)域，年輕人對(duì)國(guó)貨品牌的喜愛度明顯提升。國(guó)貨品牌不僅在產(chǎn)品力上取得了顯著進(jìn)步，更在品牌力上贏得了年輕人的認(rèn)可。
今年的雙十一，不僅是一場(chǎng)購(gòu)物狂歡，更是一次對(duì)年輕人消費(fèi)趨勢(shì)的深刻洞察。年輕人的消費(fèi)邏輯正在發(fā)生明顯變化，他們更加注重情緒價(jià)值，愿意為興趣和快樂買單。同時(shí)，男性消費(fèi)力的崛起和國(guó)貨品牌的崛起也為市場(chǎng)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
