近期，一份名為《2025嬰配粉喂養(yǎng)趨勢(shì)報(bào)告》的深度研究報(bào)告由小紅書(shū)母嬰與KANTAR聯(lián)合發(fā)布，該報(bào)告深入剖析了中國(guó)母嬰行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)，尤其關(guān)注了嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的演變。
報(bào)告指出，當(dāng)前中國(guó)母嬰行業(yè)正經(jīng)歷從數(shù)量增長(zhǎng)向質(zhì)量提升的轉(zhuǎn)變，嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)尤為顯著。在這一背景下，羊奶粉和特殊配方奶粉展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。小紅書(shū)作為新一代父母分享育兒心得和產(chǎn)品評(píng)價(jià)的重要平臺(tái)，成為了推動(dòng)這一趨勢(shì)的關(guān)鍵力量之一。
報(bào)告還揭示了家長(zhǎng)們?cè)谶x擇奶粉時(shí)的多元化需求和關(guān)注焦點(diǎn)，包括營(yíng)養(yǎng)元素的配比、含量以及喂養(yǎng)效果等。消化問(wèn)題成為家長(zhǎng)們普遍關(guān)心的痛點(diǎn)，他們期望奶粉品質(zhì)安全、配方科學(xué)且易于吸收。其中，羊奶粉因被認(rèn)為小分子、易吸收且含有天然A2蛋白，受到越來(lái)越多年輕媽媽的青睞。
在羊奶粉市場(chǎng)中，頭部品牌的引領(lǐng)作用顯著，市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，搜索熱度持續(xù)攀升。盡管存在一些認(rèn)知誤區(qū)，但經(jīng)過(guò)專家的科普，家長(zhǎng)們更傾向于選擇專注于羊奶粉的專業(yè)品牌。其中，佳貝艾特憑借其領(lǐng)先的知名度和悅白系列產(chǎn)品的優(yōu)異表現(xiàn)，贏得了良好的口碑。
報(bào)告還詳細(xì)分析了不同育兒人群的特點(diǎn)和喂養(yǎng)偏好，形成了五大育兒人群分類。這些人群在選擇奶粉時(shí)各有側(cè)重，但普遍關(guān)注奶粉的免疫力和吸收效果相關(guān)的營(yíng)養(yǎng)元素。報(bào)告強(qiáng)調(diào)，隨著市場(chǎng)繁榮和消費(fèi)者期待的不斷提升，羊奶粉行業(yè)面臨著更高的挑戰(zhàn)，需要各方共同努力推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。
