今年雙十一，阿里巴巴集團副總裁吳嘉信心滿滿地表示，預計此次雙十一將成為史上參與人數最多的一次。這一樂觀預期在各大品牌和快遞公司中也得到了廣泛共鳴。
國家郵政局數據顯示，雙十一預售期間，全國郵政快遞業攬收快遞包裹約19.2億件，同比增長48.7%；投遞快遞包裹約16.55億件，同比增長29.5%。其中，10月22日單日攬收量刷新紀錄，達到7.29億件。
各大電商平臺發布的戰報顯示，消費力主要集中于品牌側。天貓雙十一期間，已有373個品牌成交額破億，高客單價商品表現尤為突出。京東、抖音等平臺同樣報告了品牌增速顯著。
今年雙十一，品牌通過多種方式實現爆發。例如，老板電器通過針對性營銷，多個產品在預售期間霸榜；珀萊雅則憑借豐富的達人矩陣和會員體系，實現快速成交突破。平臺間互聯互通也為品牌帶來了更多新用戶。
互聯互通后，天貓雙十一能夠覆蓋更多人群，特別是中老年和后線地區用戶。為了適應這些新用戶，平臺在雙十一前重點優化了領券自動化展示和價保機制。
88VIP會員成為此次雙十一的主力消費人群。會員規模已達4200萬的88VIP用戶，購買力異常活躍，為品牌提供了持續驅動力。例如，海藍之謎品牌成交額突破10億，其中88VIP會員成交占比超90%。
雙十一期間，高梵等服飾品牌也實現了高客單價商品的快速爆發。通過精細化運營和平臺營銷IP的支持，高梵在雙十一開售四小時內成交破億。
盡管雙十一的玩法年年變化，但對于消費節奏和品牌而言，雙十一仍是全年消費力集中釋放的節點。消費者的理性回歸并未影響消費力的釋放，反而促使品牌更加注重滿足消費者需求。
今年雙十一，品牌通過精細化運營、平臺支持和消費者理性決策，共同推動了消費力的強勁釋放。
