11月6日訊（記者 王涵藝）隨著科技的飛速發(fā)展，鞋服行業(yè)正經(jīng)歷著一場(chǎng)革命性的變革。
在2024年的進(jìn)博會(huì)上，鞋服領(lǐng)域的新科技亮點(diǎn)層出不窮，眾多國(guó)際品牌和本土企業(yè)帶來(lái)了他們的最新科技成果，這些創(chuàng)新不僅重新定義了我們對(duì)鞋服的認(rèn)知，也為消費(fèi)者帶來(lái)了前所未有的舒適體驗(yàn)和個(gè)性化選擇。
得物App的AR試穿技術(shù)，讓我們?cè)谔摂M與現(xiàn)實(shí)之間無(wú)縫切換，體驗(yàn)前所未有的試穿樂(lè)趣。而斯凱奇的舒適科技產(chǎn)品，則以其人體工學(xué)設(shè)計(jì)，解決了長(zhǎng)久以來(lái)穿鞋不便的問(wèn)題。耐克的跑步新品，以其專業(yè)的性能和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，為跑步愛(ài)好者提供了更多的選擇。
從增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）試穿技術(shù)到智能紡織品，這些前沿科技正在塑造著鞋服行業(yè)的未來(lái)。
鞋履
亞瑟士中國(guó)總裁高凱表示：“今年是亞瑟士連續(xù)第五年參展，借助進(jìn)博會(huì)，不僅能讓中國(guó)消費(fèi)者深入了解我們的創(chuàng)新產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，同時(shí)也能幫助亞瑟士精準(zhǔn)掌握中國(guó)市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者的需求，從而運(yùn)用更前沿的科技，打造更高水平的品牌服務(wù)與產(chǎn)品體驗(yàn)，為未來(lái)繼續(xù)深耕本土市場(chǎng)做好功課。”
據(jù)記者了解，今年亞瑟士加大了首發(fā)力度，全球首次亮相了其全新升級(jí)的回彈性跑鞋旗艦產(chǎn)品NOVABLAST 5。憑借FF BLAST MAX高能量回彈泡棉中底，NOVABLAST 5回彈力較上代提升約8.5%；鞋面采用工程提花網(wǎng)布設(shè)計(jì)，進(jìn)一步提升跑鞋整體透氣性。
同時(shí)，亞瑟士在中國(guó)首次推出了可回收的高性能跑鞋NIMBUS MIRAI。其在展區(qū)內(nèi)也設(shè)有多個(gè)互動(dòng)區(qū)域，通過(guò)3D裸眼視覺(jué)裝置、緩震科技實(shí)驗(yàn)室、虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)以及豐富有趣的手工活動(dòng)，為消費(fèi)者提供全方位、沉浸式的品牌體驗(yàn)。
連續(xù)第五年亮相進(jìn)博會(huì)的耐克，今年以“跑步”為核心主題，在中國(guó)市場(chǎng)上首次推出了多款新品。其中包括以世界頂級(jí)馬拉松運(yùn)動(dòng)員基普喬格為靈感設(shè)計(jì)的全新基普喬格系列鞋款和服裝，專為越野跑者打造的Nike Kiger 10鞋款，2025春夏耐克越野服裝系列，以及專為兒童設(shè)計(jì)的Cosmic Runner鞋款。
耐克不僅通過(guò)這些創(chuàng)新產(chǎn)品展示了其在跑步領(lǐng)域的專業(yè)實(shí)力，還計(jì)劃通過(guò)一系列合作項(xiàng)目進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。
耐克大中華區(qū)企業(yè)及品牌傳播副總裁王星蓉表示：“耐克公司在江蘇布局了以耐克中國(guó)物流中心為核心的多個(gè)項(xiàng)目，未來(lái)我們將繼續(xù)以中國(guó)物流中心為核心，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與體驗(yàn)，并為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。”
服裝
優(yōu)衣庫(kù)今年的科技創(chuàng)新力作PUFFTECH空氣棉服，攜手國(guó)際面料巨頭東麗公司，共同研發(fā)高機(jī)能3D極細(xì)中空纖維打造的顆粒狀填充物，革新NANODESIGN納米級(jí)纖維技術(shù)面料云感羽絨，科技保暖外套科技御寒。
中國(guó)大陸地區(qū)限定款冰雪羽絨高暖款今年首亮相，該系列采用重磅優(yōu)質(zhì)羽絨、高充絨量帶來(lái)更強(qiáng)效的溫暖，女裝高暖款羽絨可抵御零下35度嚴(yán)寒（特定環(huán)境條件下）。
以科技致美生活，今年進(jìn)博會(huì)優(yōu)衣庫(kù)推出三大“智慧纖維”面料服裝；以藝術(shù)致美生活，UNIQLO x ANYA HINDMARCH 2024冬季系列全球首秀、三大全球知名設(shè)計(jì)師系列首度齊聚進(jìn)博；以品質(zhì)致美生活，五大質(zhì)感針織衫，兼具高品質(zhì)面料與考究設(shè)計(jì)。
以可持續(xù)與人文致美生活，有多款搖粒絨采用大身100%再生面料制成。“PEACE FOR ALL”有愛(ài)的T恤，自2022年6月上市以來(lái)，已在全球范圍內(nèi)熱銷超過(guò)500萬(wàn)件，其部分銷售收入用于捐贈(zèng)祝愿和平的團(tuán)體組織，截至2024年7月，捐款總額累計(jì)超過(guò)15億日元（約合人民幣7454萬(wàn)元）。
今年運(yùn)動(dòng)生活方式品牌lululemon（露露樂(lè)蒙）首次亮相進(jìn)博會(huì)。
lululemon在進(jìn)博會(huì)的舞臺(tái)呈現(xiàn)了核心產(chǎn)品系列，包括專為女士瑜伽、跑步和訓(xùn)練所打造的Align，F(xiàn)ast & Free和Wunder Train系列；以高性能面料精心設(shè)計(jì)打造的女士網(wǎng)球系列，兼具功能與靈動(dòng)型格；適合男士跑步和訓(xùn)練的Pace Breaker運(yùn)動(dòng)褲和metal Vent Tech系列，以及采用全新面料技術(shù)、不易讓汗水顯痕的ShowZero休閑衫等創(chuàng)新產(chǎn)品。
lululemon中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理黃山燕表示，“非常榮幸能夠在進(jìn)博會(huì)這個(gè)國(guó)際化的舞臺(tái)，展開(kāi)lululemon的瑜伽墊，翻開(kāi)我們?cè)谌A發(fā)展的全新篇章。未來(lái)，lululemon期待在進(jìn)博會(huì)、在中國(guó)，與各方伙伴開(kāi)啟更多對(duì)話，攜手將好狀態(tài)帶給更多人。”
江蘇匯鴻國(guó)際集團(tuán)中天控股有限公司，也展出一款熱管理智能成衣產(chǎn)品。“我們?cè)诋a(chǎn)品中運(yùn)用光敏紗線，外界光線發(fā)生變化時(shí)，紡織品顏色會(huì)相應(yīng)發(fā)生變化。”企業(yè)董事長(zhǎng)包振興表示，這項(xiàng)技術(shù)可增強(qiáng)服飾的功能性，例如用作嬰幼兒智能紡織品，可以通過(guò)服裝顏色變化監(jiān)測(cè)體溫。在高溫環(huán)境下，這種織物還能預(yù)警中暑。
平臺(tái)
11月6日，小紅書在第七屆進(jìn)博會(huì)上發(fā)布了一組數(shù)據(jù)——2023年，在小紅書“種草”的海外品牌數(shù)量是2022年的兩倍；截至今年10月，這一數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2022年的3倍。
近兩年，海外中小品牌掀起一股在中國(guó)“種草”的熱潮。種草已經(jīng)成為海外品牌連接中國(guó)市場(chǎng)的橋梁。
“今年是小紅書連續(xù)第7年參加進(jìn)博會(huì)，越來(lái)越多國(guó)際品牌通過(guò)小紅書種草，跨越文化巴別塔，讀懂和滿足中國(guó)消費(fèi)者需求，在中國(guó)市場(chǎng)深度扎根。”小紅書相關(guān)負(fù)責(zé)人在現(xiàn)場(chǎng)表示。
例如，潮流運(yùn)動(dòng)品牌New Balance注意到小紅書上Citywalk趨勢(shì)的興起，隨即與平臺(tái)上的時(shí)尚達(dá)人合作，共同推廣與Citywalk相關(guān)的話題和活動(dòng)。這一策略成功吸引了大量Citywalk和穿搭愛(ài)好者的積極參與，使得該復(fù)古跑鞋的銷量得到了快速提升。
和小紅書同樣作為“平臺(tái)”，助力國(guó)際品牌進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的還有得物。
今年是得物App第四度亮相進(jìn)博會(huì)，帶來(lái)了國(guó)內(nèi)首個(gè)3D“球鞋博物館”和AR試表功能，通過(guò)科技創(chuàng)新提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。這個(gè)“球鞋博物館”展示了包括李寧、安踏在內(nèi)的多個(gè)知名品牌超過(guò)20000雙球鞋，用戶只需輕觸屏幕，就能細(xì)致查看每雙鞋的細(xì)節(jié)、材質(zhì)和制作工藝。
該博物館并非實(shí)體建筑，而是3D創(chuàng)新應(yīng)用，依托于得物自主構(gòu)建的全球最大球鞋模型庫(kù)和Apple Vision Pro頭顯設(shè)備，用戶戴上頭顯即可“沉浸式”體驗(yàn)。
得物的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們開(kāi)發(fā)這些沉浸式體驗(yàn)功能，旨在提升用戶的購(gòu)物體驗(yàn)，幫助消費(fèi)者跨越時(shí)空限制，更便捷地做出消費(fèi)決策。目前，得物App自主研發(fā)的AR試妝、試鞋、手表配飾試戴等系列體驗(yàn)，在精度上領(lǐng)先全球同行，以科技創(chuàng)新填補(bǔ)了電商領(lǐng)域AR高精度試穿市場(chǎng)的空白。”
據(jù)得物相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，Coach等國(guó)際品牌入駐得物App后，迅速受到年輕用戶的喜愛(ài)，Georgie 27酒神包等經(jīng)典款式在得物App上銷售額過(guò)億；北面GLENCLYFFE戶外功能鞋入駐后，2024年三季度銷售額同比增長(zhǎng)60倍；羽毛球品牌川崎在得物App上推出的極光7球拍成為爆款，品牌前三季度銷售額比2023年全年增長(zhǎng)近3倍。
今年以來(lái)，得物App首發(fā)新品數(shù)量每季度增長(zhǎng)兩倍，全球一線大牌、知名運(yùn)動(dòng)品牌、時(shí)尚潮牌等在得物App上吸引了新的年輕消費(fèi)群體，覆蓋潮鞋、美妝、包表配飾、服飾、潮玩、數(shù)碼、家居、電器、食品等多個(gè)品類。
在本次進(jìn)博會(huì)上，李寧絕影3.0溯之東方主題款跑步鞋、大英博物館“東方夢(mèng)境”系列擺件等商品在得物App首發(fā)，并在得物展臺(tái)展出，通過(guò)“線上+線下”聯(lián)動(dòng)，觸達(dá)更多年輕消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)和品牌知名度提升。
從鞋履到服飾，再到平臺(tái)，這些新科技的涌現(xiàn)，不僅展示了鞋服行業(yè)的創(chuàng)新趨勢(shì)，也為消費(fèi)者提供了更加便捷和個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)。從專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備到日常休閑服飾，黑科技的應(yīng)用正在不斷拓展鞋服行業(yè)的邊界。
隨著科技的不斷進(jìn)步和創(chuàng)新，未來(lái)的鞋服行業(yè)將更加注重環(huán)保、健康和智能化。
這些黑科技不僅僅是時(shí)尚的點(diǎn)綴，它們正在成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠郑淖冎覀儗?duì)鞋履服飾的認(rèn)知和需求。
