今天分享的是：小紅書2025營(yíng)銷IP通案-品牌好勢(shì)發(fā)生
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《小紅書2025營(yíng)銷IP通案-品牌好勢(shì)發(fā)生》主要介紹了小紅書2025年的營(yíng)銷IP版圖，包括平臺(tái)造勢(shì)、全域熱勢(shì)和經(jīng)營(yíng)有勢(shì)三個(gè)方面，具體內(nèi)容如下：
- 平臺(tái)造勢(shì)
- 大事件營(yíng)銷：如雪人節(jié)、時(shí)尚盛典等，通過與趨勢(shì)共振，整合營(yíng)銷資源，實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值、商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的多贏，創(chuàng)造高曝光和長(zhǎng)尾效應(yīng)。
- 新品營(yíng)銷：“寶藏新品”提供一站式解決方案，涵蓋新品孵化、定位、背書、口碑放大和持續(xù)運(yùn)營(yíng)，提升新品成功確定性。
- 公益大事件：“好事發(fā)生”推動(dòng)品牌公益發(fā)聲，涉及青少年成長(zhǎng)、微城市改造和鄉(xiāng)村漫游等計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值升級(jí)，沉淀公益資產(chǎn)。
- 全域熱勢(shì)
- 節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷：消費(fèi)節(jié)點(diǎn)如“過年就來小紅書”等，特色節(jié)點(diǎn)如“開學(xué)跟風(fēng)大會(huì)”等，把握消費(fèi)節(jié)奏，滿足多元需求，提升品牌影響力。
- 娛樂營(yíng)銷：利用明星效應(yīng)，涵蓋影視綜延伸、明星同款和線下到店等，實(shí)現(xiàn)從高曝光到轉(zhuǎn)化的全鏈路營(yíng)銷。
- 行業(yè)營(yíng)銷：美護(hù)行業(yè)通過4“I”方案提升營(yíng)銷確定性；奢品行業(yè)以時(shí)裝周等IP提升品牌形象；服飾行業(yè)挖掘藍(lán)海市場(chǎng)；快消行業(yè)聚焦細(xì)分人群；耐消行業(yè)推動(dòng)新品上市和品牌升級(jí)；生活服務(wù)行業(yè)打開萬千生活場(chǎng)景；跨境行業(yè)挖掘新趨勢(shì)；交通出行行業(yè)滿足多元出行需求；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)借勢(shì)平臺(tái)提升品牌影響力。
- 經(jīng)營(yíng)有勢(shì)
- 營(yíng)銷IP度量衡：以極光指標(biāo)AURA科學(xué)度量IP價(jià)值，涵蓋品牌形象認(rèn)知、內(nèi)容積累、口碑激發(fā)和人群滲透。
- 互動(dòng)營(yíng)銷：產(chǎn)品能力全鏈路突圍，包括互動(dòng)IP提升聲量和促進(jìn)內(nèi)容，商業(yè)產(chǎn)品支撐，如線下探店打卡組件等提升營(yíng)銷效益。
- 直播營(yíng)銷：直播融入社區(qū)，形成特色，通過多元泛生活直播欄目，如CNY直播戰(zhàn)役等，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶雙向互動(dòng)。
- 營(yíng)銷閉環(huán)：小紅書通過生活櫥窗、紅薯買手集、REDLive專薯直播間和曬單小賞形成內(nèi)循環(huán)生態(tài)，提升轉(zhuǎn)化效率，實(shí)現(xiàn)品效雙贏；人群營(yíng)銷解法升級(jí)，如好好玩俱樂部積累UGC，打卡測(cè)評(píng)團(tuán)和紅薯測(cè)評(píng)團(tuán)等助力品牌轉(zhuǎn)化和口碑樹立。
以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容
