今天分享的是：2024年居家美學(xué)白皮書
報告共計：66頁
《2024年居家美學(xué)白皮書》由阿里媽媽等多家機構(gòu)聯(lián)合發(fā)布。報告闡述了居家美學(xué)的發(fā)展歷程，隨著社會經(jīng)濟發(fā)展和居民需求變遷，中國家居經(jīng)歷了從追求實用性到融入全球化、滿足自我需求，再到如今的認(rèn)知和審美需求新階段，審美風(fēng)格也從剛需實用發(fā)展到多元包容。居家美學(xué)成為推動家居品類銷量增長的關(guān)鍵因素，多類家居產(chǎn)品在天貓站內(nèi)成交呈增長趨勢。
報告還進(jìn)行了居家美學(xué)趨勢洞察，提出互動美學(xué)、小物美學(xué)和情緒美學(xué)三大趨勢。小物美學(xué)受18 - 34歲女性關(guān)注，通過居家好物提升居住體驗；萬物通和諧生趨勢受25 - 39歲人群關(guān)注，強調(diào)人、物、空間和自然的和諧律動；身與心物與我趨勢受25 - 39歲女性關(guān)注，注重情緒共鳴和精神紓解。
在人群洞察方面，泛居家美學(xué)人群多為中高線城市的千禧一代，對居家美學(xué)理解廣泛且需求進(jìn)階，包括裝修風(fēng)格、空間布局等多方面。根據(jù)MBTI需求驅(qū)動結(jié)合美學(xué)認(rèn)知，可細(xì)分為八大人群，如秩序守護(hù)者ESTJ、簡素規(guī)劃師ISTJ等，各人群在審美風(fēng)格、家居需求和消費習(xí)慣上存在差異。報告最后還提供了居家美學(xué)人群商家站內(nèi)使用指南以及阿里媽媽的產(chǎn)品賦能內(nèi)容，包括趨勢明星和人群方舟等，助力商家把握市場趨勢和精準(zhǔn)營銷 。
以下為報告節(jié)選內(nèi)容
