“我們現(xiàn)在不只做一般貿(mào)易，還在尋找跨境電商的機(jī)遇?！痹诘?36屆廣交會(huì)上，不少企業(yè)不約而同地談到了跨境電商。
跨境電商作為中國(guó)外貿(mào)新動(dòng)能，正持續(xù)“加速跑”。今年前三季度，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口1.88萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.5%，高于同期中國(guó)外貿(mào)整體增速6.2個(gè)百分點(diǎn)。
記者了解到，本屆廣交會(huì)在廣交會(huì)堂一樓專門設(shè)置了“跨境電商展示區(qū)”，匯集了7家頭部跨境電商平臺(tái)和34家配套服務(wù)商，進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)貿(mào)易業(yè)態(tài)與外貿(mào)新業(yè)態(tài)融合，為參展企業(yè)提供便捷高效、全鏈條的“一站式”貿(mào)易服務(wù)，助力中國(guó)制造更好“借船出海”。
同時(shí)，伴隨著中國(guó)跨境電商在全球知名度不斷提升，海外采購(gòu)商們亦希望借助中國(guó)跨境的數(shù)字化能力，讓他們的商品銷往全球。
跨境電商是新增長(zhǎng)點(diǎn)
已經(jīng)從事外貿(mào)服飾二十余年的福建省尚飛制衣有限公司（以下簡(jiǎn)稱“福建尚飛”）是安德瑪、凱樂(lè)石等知名運(yùn)動(dòng)品牌的供應(yīng)商，其公司研發(fā)中心總經(jīng)理陳郴認(rèn)為，傳統(tǒng)外貿(mào)發(fā)展到今日已經(jīng)趨于飽和，而跨境電商則是一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
她指出，跨境電商最大的優(yōu)勢(shì)是“共享供應(yīng)鏈”與“平衡產(chǎn)線”，“比如我們做外貿(mào)有一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)就是需要依賴客戶下訂單，拿到客戶訂單就去定料采購(gòu)，采購(gòu)到位了才能夠安排生產(chǎn)，旺季時(shí)客戶可能會(huì)下一堆單，但在淡季時(shí)就會(huì)變少，那如果沒(méi)有跨境電商，淡季時(shí)產(chǎn)線就會(huì)非常不平衡，而像亞馬遜這些平臺(tái)就能夠銜接上這一些空白?！?/p>
得益于跨境電商的發(fā)展，福建尚飛如今已在國(guó)內(nèi)、國(guó)外分別設(shè)立了7家工廠，“一開(kāi)始從0走到1000萬(wàn)美元銷售額，可能還花了一點(diǎn)時(shí)間，后來(lái)就發(fā)展得非常迅速，今年已經(jīng)突破了6000萬(wàn)美元。”陳郴說(shuō)。
與此同時(shí)，跨境電商的興起也帶來(lái)了相應(yīng)的挑戰(zhàn)，大量接受采訪的參展商一致表示，涉足跨境電商對(duì)于企業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，幾乎是一次“換血式”的學(xué)習(xí)與變革，上至商品研發(fā)，下至終端銷售，都要重新學(xué)習(xí)，建構(gòu)起一套更加符合國(guó)際市場(chǎng)需求、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)邏輯的外貿(mào)體系。
江蘇舜天股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“江蘇舜天”）總經(jīng)理助理兼研發(fā)設(shè)計(jì)中心負(fù)責(zé)人劉佳琦告訴記者：“為了能更貼合市場(chǎng)需求，我們的設(shè)計(jì)師都需要去直面客戶做銷售，然后讓客戶直接反饋提意見(jiàn)，反向推動(dòng)我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)發(fā)展?！?/p>
海關(guān)總署最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口占同期外貿(mào)比重為5.8%，同比提高0.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，出口1.48萬(wàn)億元，增長(zhǎng)15.2%。近年來(lái)，廣東大力推進(jìn)“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”聯(lián)動(dòng)發(fā)展，今年上半年全省跨境電商進(jìn)出口總額達(dá)4273.4億元，繼續(xù)穩(wěn)居全國(guó)第一。
跨境電商展示區(qū)提供高效服務(wù)
為外貿(mào)企業(yè)積極利用跨境電商等新業(yè)態(tài)拓展國(guó)際市場(chǎng)、創(chuàng)新商業(yè)模式，跨境電商展示區(qū)作為第136屆廣交會(huì)的貿(mào)易服務(wù)亮點(diǎn)，引入亞馬遜、阿里巴巴國(guó)際站、速賣通、TikTok Shop等跨境電商頭部企業(yè)，為參展客商提供便捷高效、全鏈條的貿(mào)易服務(wù)。
本屆廣交會(huì)上，《2024跨境電商洞察白皮書(shū)》（下稱《白皮書(shū)》）正式發(fā)布。
“中國(guó)企業(yè)仍是亞馬遜平臺(tái)上主要的供應(yīng)商?！盤ingPong 鷗鷺業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人蔣超表示，亞馬遜是全球最大的在線零售平臺(tái)之—，也是貨架電商的代表平臺(tái)。ECDB數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2023年亞馬遜美國(guó)站的銷售額達(dá)到3956億美元，約占全球銷售總額的40％。美國(guó)消費(fèi)者高度依賴亞馬遜進(jìn)行在線購(gòu)物，流量和GMV（商品交易總額）穩(wěn)步增長(zhǎng)。
據(jù)公開(kāi)報(bào)道，TikTok Shop預(yù)計(jì)2024年將其在美國(guó)的電商業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大10倍，達(dá)到175億美元。在TikTok Shop跨境電商全托管黑五啟航大會(huì)上，平臺(tái)公開(kāi)了其美區(qū)內(nèi)容場(chǎng)的GMV增速高達(dá)557%，有動(dòng)銷的電商達(dá)人數(shù)量每個(gè)季度均保持70％以上的增長(zhǎng)。
《白皮書(shū)》顯示，TikTok Shop美容及個(gè)人護(hù)理、女裝及內(nèi)衣、健康、運(yùn)動(dòng)及戶外、手機(jī)和電子產(chǎn)品是美區(qū)銷售額排名靠前的5大類目，2024年上半年類目銷售額均超過(guò)1億美元。中國(guó)賣家在亞馬遜13個(gè)大類下都保持40％以上的市場(chǎng)份額，上半年銷量占比最高的3個(gè)類目分別是家居與廚房、電子產(chǎn)品、服裝&鞋子&珠寶。
文丨記者 孫綺曼 廖夢(mèng)君
圖丨記者 潘亮
