近期，企業(yè)家直播帶貨的話(huà)題再度引發(fā)廣泛討論。農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒在一系列公開(kāi)言論中明確表示，自己絕不會(huì)參與直播帶貨，并對(duì)那些通過(guò)直播帶貨的企業(yè)家表示不屑。他稱(chēng)自己的企業(yè)為“垂直型”，有根基，而直播帶貨的企業(yè)則是“平面型”，缺乏深度。
美特斯邦威創(chuàng)始人周成建對(duì)此持不同看法。他認(rèn)為鐘睒睒對(duì)直播的看法過(guò)于陳舊，指出當(dāng)前中國(guó)的商業(yè)生態(tài)已發(fā)生巨大變化，直播已成為產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的重要橋梁。周成建本人也嘗試了直播首秀，并取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
不僅周成建，多位知名企業(yè)家也對(duì)鐘睒睒的觀(guān)點(diǎn)表示了反駁。360創(chuàng)始人周鴻祎認(rèn)為，企業(yè)家應(yīng)該適應(yīng)短視頻時(shí)代的游戲規(guī)則，積極打造個(gè)人IP，以在互聯(lián)網(wǎng)上獲得更多話(huà)語(yǔ)權(quán)。他建議鐘睒睒應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，不要以老眼光看待新事物。
在搜狐財(cái)經(jīng)年度論壇上，搜狐創(chuàng)始人張朝陽(yáng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國(guó)慶、高途教育創(chuàng)始人陳向東以及俏江南創(chuàng)始人張?zhí)m都表達(dá)了對(duì)直播帶貨的開(kāi)放態(tài)度。張?zhí)m更是直言，自己的直播帶貨對(duì)麻六記品牌的推廣起到了關(guān)鍵作用。
張?zhí)m從2018年就開(kāi)始涉足短視頻，并逐漸轉(zhuǎn)型直播帶貨。她憑借獨(dú)特的魅力和對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察，迅速成為直播帶貨界的佼佼者。據(jù)稱(chēng)，她曾創(chuàng)下3天銷(xiāo)售額接近6000萬(wàn)元的記錄。
李國(guó)慶也強(qiáng)調(diào)了企業(yè)家走到前臺(tái)的重要性，他認(rèn)為這有助于企業(yè)更好地?fù)肀袌?chǎng)和網(wǎng)紅效應(yīng)。陳向東則表示，雖然企業(yè)家直播帶貨有其價(jià)值，但企業(yè)的核心始終是品牌。
《北京商報(bào)》發(fā)表評(píng)論稱(chēng)，鐘睒睒對(duì)直播帶貨的態(tài)度過(guò)于保守。在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)盛行的時(shí)代，直播帶貨已成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要一環(huán)。企業(yè)家應(yīng)該積極學(xué)習(xí)并擁抱這一趨勢(shì)，而不是糾結(jié)于是否應(yīng)該參與。
