全球奢侈品市場正面臨前所未有的挑戰(zhàn)，據(jù)貝恩公司預(yù)測，這一領(lǐng)域?qū)⒔?jīng)歷自大蕭條以來（不包括疫情期間）的首次增長放緩。按當(dāng)前匯率計算，全球奢侈品銷售額預(yù)計比去年下降2%，標(biāo)志著該行業(yè)正步入一個轉(zhuǎn)折點。
近期，LVMH集團(tuán)、開云集團(tuán)和歷峰集團(tuán)等奢侈品巨頭相繼發(fā)布了三季度財報，數(shù)據(jù)普遍顯示業(yè)績下滑。根據(jù)貝恩公司與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會Altagamma聯(lián)合發(fā)布的《2024年全球奢侈品市場研究》報告，盡管全球奢侈品銷售額預(yù)計將達(dá)到近1.5萬億歐元，但增長勢頭明顯減弱。
LVMH集團(tuán)作為行業(yè)的領(lǐng)頭羊，其表現(xiàn)同樣不盡如人意。今年前三季度，該集團(tuán)收入同比下降，尤其是時裝及皮具業(yè)務(wù)，自疫情以來首次出現(xiàn)營收下滑。同樣，開云集團(tuán)也遭遇了收入的大幅下降，其核心品牌Gucci的收入跌幅尤為顯著，導(dǎo)致集團(tuán)創(chuàng)始人Fran?ois Pinault跌出了全球百大富豪榜。
歷峰集團(tuán)的情況相對較好，但銷售收入和營業(yè)利潤也均有所下滑。財報顯示，中國市場收入大幅下滑，這既與消費(fèi)喜好的轉(zhuǎn)變有關(guān)，也與去年同期的高增長形成鮮明對比。
中國消費(fèi)者對待奢侈品的態(tài)度正在發(fā)生變化。上海白領(lǐng)王菁華表示，她已不再熱衷于購買奢侈品包，而是將消費(fèi)轉(zhuǎn)向健身私教課程和戶外活動。這一變化反映了消費(fèi)者將重心轉(zhuǎn)向健康和社交活動的趨勢。
多家奢侈品公司在財報分析會上都提到了中國市場對公司業(yè)績的影響。LVMH集團(tuán)表示，亞洲地區(qū)的銷售額降幅超出預(yù)期，中國消費(fèi)者信心已降至疫情期間的歷史最低水平。分析人士認(rèn)為，消費(fèi)者更傾向于將資金用于外出旅游、社交活動以及個人護(hù)理和保健等悅己體驗，而非購買實體奢侈品。
奢侈品品牌的頻繁調(diào)價也引發(fā)了消費(fèi)者的倦怠情緒。報告指出，面對宏觀經(jīng)濟(jì)不確定性和頻繁漲價，全球奢侈品消費(fèi)者正在削減非必需品支出，導(dǎo)致奢侈品消費(fèi)人群大幅減少，尤其是年輕消費(fèi)群體。
