二次元文化的浪潮正席卷全球，其中一項圍繞動漫、游戲等知識產(chǎn)權(quán)（IP）衍生商品的消費現(xiàn)象——“谷子經(jīng)濟”，在中國市場迅速崛起，成為投資界的新寵。近日，A股市場中的“谷子經(jīng)濟”概念股大放異彩，多只個股連續(xù)漲停，引發(fā)了市場的熱烈討論。
所謂“谷子”，源自英文“goods”，經(jīng)由日語“グッズ”轉(zhuǎn)譯而來，指的是基于動漫、游戲等IP衍生出來的周邊商品，如徽章、海報、手辦等。這些商品深受二次元愛好者的追捧，推動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，中國二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2016年的189億元增長至2023年的2219億元，其中周邊衍生產(chǎn)業(yè)規(guī)模更是達(dá)到了1023億元。
在A股市場，“谷子經(jīng)濟”概念股的表現(xiàn)尤為搶眼。11月25日，實豐文化、廣博股份等多只個股漲停，并迎來連板行情。星輝娛樂、金運激光等公司也大幅上漲。這些公司的業(yè)務(wù)涉及動漫、游戲IP的授權(quán)、制作和銷售，是“谷子經(jīng)濟”的重要參與者。
泡泡瑪特作為“谷子經(jīng)濟”的領(lǐng)頭羊，其股價持續(xù)走強。該公司專注于自主IP的打造和渠道建設(shè)，產(chǎn)品覆蓋盲盒、手辦等多種形式。泡泡瑪特的成功，為“谷子經(jīng)濟”概念股樹立了良好的榜樣。
除了泡泡瑪特外，市場上還有許多公司積極布局“谷子經(jīng)濟”。例如，廣博股份擁有多個知名IP的授權(quán)，實豐文化在二次元周邊產(chǎn)品領(lǐng)域占有一定的市場份額，奧飛娛樂則圍繞多個動漫IP進(jìn)行開發(fā)。
值得注意的是，“谷子經(jīng)濟”的發(fā)展離不開AI技術(shù)的支持。AI在產(chǎn)品設(shè)計、營銷、IP授權(quán)等方面發(fā)揮著重要作用，推動了整個市場的快速發(fā)展。例如，泡泡瑪特開發(fā)的AI整合平臺“HeyLisa”，通過整合多個自然語言大模型和AI語音模型，降低了新品研發(fā)成本，提高了效率。
然而，“谷子經(jīng)濟”也面臨一些挑戰(zhàn)。能夠形成規(guī)模性消費的IP相對有限，且多呈現(xiàn)零散化、階段性流行的特點。因此，當(dāng)前市場上的“谷子經(jīng)濟”概念更多是基于預(yù)期的炒作。
盡管如此，隨著二次元文化的不斷普及和年輕消費者消費能力的提升，“谷子經(jīng)濟”的市場前景依然廣闊。這為投資者提供了豐富的投資機會。
投資者在尋找“谷子經(jīng)濟”的投資機會時，應(yīng)關(guān)注二次元文化及其周邊商品市場的增長潛力，以及背后的AI技術(shù)線。從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，IP開發(fā)運營是“谷子經(jīng)濟”的核心環(huán)節(jié)，IP的熱度直接關(guān)系到周邊產(chǎn)品的銷量。
