愛奇藝近日公布了其2024年第三季度財報，數(shù)據(jù)揭示了公司在盈利與挑戰(zhàn)之間的微妙平衡。
財報顯示，愛奇藝本季度Non-GAAP運營利潤達(dá)到3.7億元，連續(xù)十個季度保持正向運營現(xiàn)金流，顯示出健康的財務(wù)狀況。然而，營收卻出現(xiàn)了10%的同比下降，其中會員服務(wù)收入和在線廣告服務(wù)收入分別下滑13%和20%。凈利潤也同比下降了51.8%。
愛奇藝在內(nèi)容和服務(wù)體驗上的表現(xiàn)不盡如人意。盡管三季度推出了如《喜劇單口季》和《唐朝詭事錄之西行》等爆款內(nèi)容，但與競爭對手相比，其爆款數(shù)量和連續(xù)性仍有待提升。騰訊視頻憑借《長相思第二季》等作品，在會員和內(nèi)容招商上均表現(xiàn)出色。
愛奇藝還面臨著內(nèi)容同質(zhì)化和服務(wù)體驗下降的問題。例如，近期愛奇藝調(diào)整了會員登錄和播放政策，引發(fā)了用戶不滿。在降本增效的大背景下，愛奇藝減少了內(nèi)容投入，雖然有助于提升利潤率，但也影響了內(nèi)容的品質(zhì)和創(chuàng)新。
面對挑戰(zhàn)，愛奇藝試圖通過微短劇這一新興內(nèi)容賽道尋找突破。微短劇成本低、周期短、回報高，被視為新的生意機會。愛奇藝推出了“短劇場”和“微劇場”，試圖通過優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)提升吸引力。然而，微短劇市場競爭同樣激烈，出爆款的概率不高，愛奇藝需要在投資和預(yù)算管理上做好平衡。
在雙線發(fā)展的策略下，愛奇藝一方面要維持與長視頻平臺“優(yōu)騰芒”的競爭，另一方面要加大對微短劇的投資。這種策略既帶來了機遇，也帶來了更大的壓力。
