近期，宜賓五糧液股份有限公司（五糧液）連續(xù)兩次發(fā)布消費者告知書，聚焦電商平臺上的假酒銷售問題。11月13日，五糧液再次公告稱，在對線上平臺購買的148瓶產(chǎn)品進行鑒定后，發(fā)現(xiàn)18瓶為假冒產(chǎn)品，占比達12%。
根據(jù)五糧液提供的信息，這18瓶假冒產(chǎn)品中，有14瓶源自某大型電商平臺的“百億補貼”頻道，占比高達77%，其余4瓶則來自其他電商平臺。值得注意的是，這些售假店鋪均未出現(xiàn)在五糧液的官方銷售渠道名單中。
目前，五糧液已向相關(guān)部門舉報了這些售假商家，并等待調(diào)查結(jié)果。記者觀察到，盡管五糧液多次公開表示電商平臺上存在售假現(xiàn)象，但多個電商平臺仍在繼續(xù)推出五糧液的百億補貼活動。
在京東的百億補貼活動中，五糧液500ml裝6瓶的售價為5643元，折合每瓶940.5元，相較于日常價有所優(yōu)惠。這一現(xiàn)象反映了電商平臺利用名酒引流的現(xiàn)象。
酒類分析師蔡學(xué)飛指出，電商平臺通過低價銷售名酒產(chǎn)品來吸引流量，這可能會對企業(yè)的價格體系造成沖擊。他建議酒企加強與電商平臺的合作與監(jiān)管，培養(yǎng)自己的電商直營平臺，開發(fā)專銷產(chǎn)品或與線上經(jīng)銷商建立聯(lián)營體，以獲得線上銷售的新增量。
