近日，美特斯邦威（美邦）再度成為公眾焦點(diǎn)，不過(guò)這次并非因?yàn)槠湓?jīng)的代言人周杰倫，而是創(chuàng)始人周成建的親自下場(chǎng)直播帶貨。這一舉動(dòng)被外界視為美邦自救的關(guān)鍵一步。
2003年，周杰倫那句“不走尋常路”的廣告詞讓美邦風(fēng)靡一時(shí)，成為無(wú)數(shù)年輕人心中的潮流象征。然而，時(shí)過(guò)境遷，如今的美邦卻面臨著嚴(yán)重的經(jīng)營(yíng)困境。自2017年以來(lái)，美邦長(zhǎng)期保持虧損，市值也不斷下滑。面對(duì)困境，美邦選擇了“賣(mài)樓輸血”，但效果甚微。
今年2月，周成建正式復(fù)出，并在8個(gè)月后宣布開(kāi)啟淘寶直播首秀。然而，這場(chǎng)直播并未如預(yù)期般帶來(lái)顯著的銷(xiāo)量提升，反而因一些失誤和爭(zhēng)議引發(fā)了公眾的質(zhì)疑。周成建在直播中制造沖突，不僅敗壞了路人緣，還勸退了部分明星粉絲。直播戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)中的紕漏也反映出美邦在直播領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)性不足。
美邦的困境并非個(gè)例。近年來(lái)，多位CEO紛紛下場(chǎng)直播帶貨，但大多數(shù)都未能取得長(zhǎng)久成功。淘寶直播以交易起家，缺乏內(nèi)容基因，導(dǎo)致CEO們難以通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)吸引粉絲。淘寶直播過(guò)于依賴(lài)超頭主播，忽視了中小主播和商家的利益，導(dǎo)致生態(tài)失衡。
在周成建復(fù)出后，美邦制定了新的發(fā)展戰(zhàn)略，將品牌定位從“潮流休閑”轉(zhuǎn)向“潮流戶(hù)外”，并試圖通過(guò)直播帶貨提升流量。然而，過(guò)度依賴(lài)營(yíng)銷(xiāo)而忽視產(chǎn)品質(zhì)量的策略并未讓美邦重拾輝煌。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的負(fù)面評(píng)價(jià)越來(lái)越多，甚至有消費(fèi)者評(píng)價(jià)美邦的產(chǎn)品“做工丑，價(jià)格貴”。
盡管周成建的直播帶貨未能取得顯著成效，但美邦的轉(zhuǎn)型之路仍在繼續(xù)。面對(duì)淘寶直播的魔咒和消費(fèi)者的質(zhì)疑，美邦只有狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中迎來(lái)翻身一仗。
