【ITBEAR】電子商務(wù)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)
營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)：從2020年到2023年，俄羅斯電商市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。具體來(lái)說(shuō)，2020年的營(yíng)業(yè)額為2.6萬(wàn)億盧布，而到了2023年，這一數(shù)字已經(jīng)躍升至7.9萬(wàn)億盧布。預(yù)計(jì)2024年底，營(yíng)業(yè)額將進(jìn)一步增至10.7萬(wàn)億盧布。訂單數(shù)量增長(zhǎng)：與營(yíng)業(yè)額的增長(zhǎng)相對(duì)應(yīng)，訂單數(shù)量也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2020年的訂單數(shù)量為8億件，而2023年則達(dá)到了52億件。預(yù)計(jì)2023年底的訂單數(shù)量將達(dá)到74億件。
主要電商平臺(tái)的表現(xiàn)
四大平臺(tái)的主導(dǎo)地位：從2023年7月到2024年6月，Wildberries、Ozon、Yandex Market和Megamarket四大電商平臺(tái)占據(jù)了最大的訂單份額，達(dá)到了81%。這表明這些平臺(tái)在俄羅斯電商市場(chǎng)中具有極高的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。商品類(lèi)別差異：四大平臺(tái)上的銷(xiāo)售額領(lǐng)先的商品類(lèi)別有所不同。例如，服裝和鞋類(lèi)商品的總營(yíng)業(yè)額達(dá)到了8750億盧布，而DIY和HD家居裝飾商品的總營(yíng)業(yè)額則約為1.1萬(wàn)億盧布。電子商品的銷(xiāo)售額則主要來(lái)自專(zhuān)業(yè)的電子類(lèi)在線(xiàn)平臺(tái)。
消費(fèi)者行為與市場(chǎng)潛力
在線(xiàn)市場(chǎng)訪(fǎng)問(wèn)頻率：Mediascope的數(shù)據(jù)顯示，62%的俄羅斯人口每月至少訪(fǎng)問(wèn)一次在線(xiàn)市場(chǎng)。這表明俄羅斯消費(fèi)者對(duì)電商平臺(tái)的依賴(lài)程度較高，且電商市場(chǎng)具有廣泛的受眾基礎(chǔ)。搜索查詢(xún)數(shù)量：在線(xiàn)媒介每月有超過(guò)30億個(gè)與消費(fèi)者興趣相關(guān)的搜索查詢(xún)，這進(jìn)一步證明了俄羅斯電商市場(chǎng)的活躍度和消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。增長(zhǎng)空間：目前，俄羅斯整個(gè)零售市場(chǎng)中有20%是通過(guò)數(shù)字化方式（電子商務(wù)）進(jìn)行的。這意味著電商市場(chǎng)仍有80%的增長(zhǎng)空間。隨著傳統(tǒng)零售業(yè)參與者大力發(fā)展自身的電子銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，以及電子商務(wù)技術(shù)的不斷進(jìn)步，俄羅斯市場(chǎng)上的所有參與者都將迎來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。
俄羅斯電子商務(wù)市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，且預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)將持續(xù)下去。主要電商平臺(tái)在市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，但仍有大量的增長(zhǎng)空間等待挖掘。隨著消費(fèi)者行為的不斷變化和電商技術(shù)的不斷進(jìn)步，俄羅斯電商市場(chǎng)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景。
