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范主說(shuō)：探尋奢華的真諦
隨著奢侈品消費(fèi)的日益發(fā)展成熟，這兩年“老錢風(fēng)”一詞有著空前的曝光度。
相信范友們也都有這樣的感受，打開社交媒體，不僅老錢風(fēng)穿衣備受追捧，《繼承之戰(zhàn)》等美劇的熱播，更推高了大眾對(duì)“老錢生活方式”的好奇和揣測(cè)~
那么，真正的老錢到底是什么樣的？范主最近讀了一本叫做《老錢之書（Old Money Book）》的書，就給了我一些不一樣的答案。
作者Byron Tully是一位美國(guó)出版業(yè)大亨的后代，他在書中表示：成為老錢不僅需要金錢，還需要一套價(jià)值觀和一種生活方式：老錢只做他應(yīng)該做，并且對(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)最有利的事情。
創(chuàng)業(yè)這些年，我也見過不少國(guó)外老錢家族的繼承人，傳承最久的一位甚至已經(jīng)是第7代。
我發(fā)現(xiàn)，站在祖輩打造的黃金起跑線上的他們，一方面作為當(dāng)下和未來(lái)奢侈品行業(yè)的主力軍，堅(jiān)持著家族傳承；同時(shí)也在與時(shí)俱進(jìn)、融入個(gè)人風(fēng)格特色，帶來(lái)了不少年輕化的新面貌。
就像我一直鐘愛的意大利頂奢羊絨COLOMBO，背后的Colombo家族就是一個(gè)特別有代表性的例子，現(xiàn)在品牌已經(jīng)傳到第四代繼承人手中。
COLOMBO繼承人Luigi和他的父親
之前見到未來(lái)掌門人Luigi Colombo和Maria Luce Colombo兄妹倆，從他們身上感覺不到一點(diǎn)浮躁的氣息，而是始終保持著對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察力，親力親為地管理家族企業(yè)，和父輩一樣踐行著品牌的價(jià)值觀。
兄妹倆顏值也是絕了
自從他倆上任以來(lái)，COLOMBO在全球各地的頂級(jí)商場(chǎng)陸續(xù)開店，熱門款式經(jīng)常一件難求，入駐中國(guó)市場(chǎng)短短幾年就各種打破銷售紀(jì)錄，2024年同比增長(zhǎng)200%，在奢侈品消費(fèi)緊縮的當(dāng)下，稱得上是逆勢(shì)而上的奇跡了。
能夠?qū)⑵放苽鞒羞@么久，在國(guó)內(nèi)快速火遍頂富精英圈子，COLOMBO所呈現(xiàn)出的松弛高級(jí)感，在當(dāng)下備受追捧，其實(shí)也是背后整個(gè)家族風(fēng)格的真實(shí)寫照。
章子怡、宋佳、朱珠穿COLOMBO
有人說(shuō)，真正的“老錢風(fēng)”是無(wú)法被模仿復(fù)制的，那么今天就來(lái)聊一聊，那些頂級(jí)老錢繼承人們，為什么才是“老錢風(fēng)”的真正代表？
01
家族傳承造就“繼承人品位”
老錢審美渾然天成
什么是“老錢”？《老錢之書》給出的定義是：“祖先積累了大量財(cái)富，然后按照一定的方式進(jìn)行投資和消費(fèi)，以確保財(cái)富得以存續(xù)”，“家族”和“傳承”才是老錢精神的關(guān)鍵詞。
不過在風(fēng)云變幻的奢侈品圈，至今仍由創(chuàng)始家族掌控的品牌已然不多，因此那些仍然堅(jiān)持在一線、親力親為發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)的家族，值得被致以特殊的敬意。
就像腕表界的愛彼，是目前唯一一個(gè)仍由兩個(gè)創(chuàng)始家族掌管的高級(jí)制表品牌，已經(jīng)堅(jiān)持了四代人149年。如今已經(jīng)年過八旬的繼承人Jasmine，據(jù)說(shuō)依然會(huì)每天自己開車去公司上班。
在范主心中，COLOMBO也是老錢家族傳承的代表。我發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)任掌門人Roberto和繼承人Luigi，不僅繼承了祖輩的事業(yè)和價(jià)值觀，就連名字都是繼承自各自的祖父。
↑品牌創(chuàng)始人Luigi Colombo先生
↑ 繼承人Luigi和父親Roberto
Colombo家族起源于風(fēng)景唯美的意大利Valsesia山谷，雋美的河流、草地、山巒與樹林，共同孕育出平和靜謐的氛圍，讓家族幾代人從出生就耳濡目染，對(duì)這種強(qiáng)調(diào)自然能量的松弛感美學(xué)的偏好，早已深深地刻在DNA里面。
Valsesia山谷的雋美風(fēng)光
正因?yàn)橛辛诉@樣的眼界和積淀，COLOMBO始終注重回歸純粹，致力于通過貴族纖維與珍稀工藝，來(lái)探尋永恒優(yōu)雅奢華的真諦，而這也是我愛上COLOMBO的理由。
今年Luigi在領(lǐng)取意大利企業(yè)界的“父子傳承獎(jiǎng)”時(shí)，也曾談到自己對(duì)奢華的看法。他說(shuō)：“奢華并非只關(guān)乎外表，它是一種含蓄地通過對(duì)品質(zhì)的追求和對(duì)品牌的忠誠(chéng)來(lái)滿足自我的方式”，而COLOMBO通過“代代相傳的知識(shí)與創(chuàng)新脫穎而出”。
之前和Luigi的妹妹Maria聊天，還聊到了他們家族對(duì)穿衣的偏好。這位正在英國(guó)讀奢侈品管理的女繼承人告訴我，因?yàn)閭惗靥鞖怅幚洌綍r(shí)總會(huì)用自家羊絨武裝自己，尤其偏愛彩色乃至漸變色的羊絨，而父親和哥哥則愛穿全羊絨的套裝。
這讓我發(fā)現(xiàn)，以Luigi為代表的新一代繼承人，他們的品位源自家族傳統(tǒng)的積淀，無(wú)需刻意學(xué)習(xí)，而是耳濡目染的渾然天成，自然能夠成為當(dāng)下“老錢風(fēng)”的引領(lǐng)者。
COLOMBO 2024秋冬系列更是把這點(diǎn)發(fā)揮到極致，以自然風(fēng)物為靈感，訴說(shuō)著COLOMBO世代傳承的意式老錢生活方式。
這一季的主系列，將Valsesia的自然元素巧妙地融入設(shè)計(jì)之中，山石和流水的蜿蜒線條、晴空與樹木的溫潤(rùn)色彩，都化作一件件精致考究的衣服，讓“新老錢”的奢雅格調(diào)呼之欲出。
羊絨的細(xì)膩與豐盈、羊絨桑蠶絲的柔軟與立體，以及春夏系列中引以為傲的Cashmere 4.0輕盈抗皺技術(shù)，都在本季得到了完美的延續(xù)與升華。
別致的雙層羊絨斗篷、小山羊絨駱馬大衣及短大衣，以其寬松隨性的廓形，將松弛與優(yōu)雅的美學(xué)理念展現(xiàn)得淋漓盡致。
而巧妙的雙面雙色、拼色針織以及樹紋肌理拼接等工藝，為每一種質(zhì)感注入了優(yōu)雅的韻律。
在Valsesia山谷的雪地中漫步，穿梭于靜謐的叢林間，COLOMBO的2024秋冬系列如同一份溫暖的擁抱，伴隨著每一個(gè)步伐，每一次呼吸，所帶來(lái)的溫暖感受如影隨形。
在Luigi看來(lái)，人“首先要與自己溝通”，了解自己內(nèi)心的訴求。這也讓我想起他父親的一句話：“不要過于在意他人的目光，而忘記了取悅自己”。
所以，對(duì)Colombo家族這樣的真老錢來(lái)說(shuō)，“老錢風(fēng)”就是他們生活最本初的面貌。
我尤其喜歡COLOMBO這組新品大片的氛圍感，感覺洋溢著生活氣息，是對(duì)無(wú)數(shù)個(gè)美好瞬間的記錄，不得不說(shuō)COLOMBO真的太會(huì)了~
02
因?yàn)闊釔鄱ぷ?/p>
在自我實(shí)現(xiàn)中找到快樂
很多人認(rèn)為，老錢后代意味著成為養(yǎng)尊處優(yōu)的“富貴閑人”，甚至“越有錢越空虛”。然而事實(shí)上，真老錢繼承人們都把“努力工作”當(dāng)做實(shí)現(xiàn)幸福的方式。
正如《老錢之書》揭示的：“老錢工作并不是因?yàn)樗麄冃枰X，而是因?yàn)樵谧鲎约合矚g的事情時(shí)會(huì)感到快樂”。
我見過的真老錢們都是如此，就像“英國(guó)最古老家族珠寶商”第七代繼承人，努力成為了寶石學(xué)家和設(shè)計(jì)師；如今執(zhí)掌百達(dá)翡麗的斯登家族第四代繼承人，兒時(shí)的夢(mèng)想就是“在百達(dá)翡麗工作”~
而對(duì)于Colombo家族來(lái)說(shuō)，對(duì)事業(yè)的專注，也早已成為家族價(jià)值觀的一部分。Luigi曾表示：“生活在我們這樣的家庭里，工作就變成了一種使命。我堅(jiān)信，當(dāng)你懷揣熱情時(shí)，每天的努力都在追求著更深的意義”。
之前見到Luigi時(shí)，他分享的一個(gè)故事讓我很難忘。那是他12歲的時(shí)候，父親帶來(lái)了一件全新的防水羊絨大衣，背后的創(chuàng)新和工藝立刻吸引他，讓他不僅為父親自豪，也燃起了對(duì)時(shí)尚世界的熱情。
Luigi在面料工廠中長(zhǎng)大，對(duì)自家的每一種面料都如數(shù)家珍，哪怕是50多年前的面料；在接待媒體采訪時(shí)，他能繪聲繪色地講出一件Vicu?a大衣誕生的過程，告訴大家他父親如何用天然薊梳工藝創(chuàng)造出“水波紋”面料……
他自己也充滿熱情地研究生產(chǎn)的復(fù)雜工序，甚至還和父親一起搞研發(fā)，比如以超輕、抗皺的Cashmere 4.0面料打造的ROBERT BLAZER，采用內(nèi)部?jī)H含空氣中空纖維紗線，制造出的夾克可以隨意皺褶，展開則全無(wú)折痕。研發(fā)過程不僅全程參與，還會(huì)親身全天穿著測(cè)試，很有匠人精神。
這種精神其實(shí)也是繼承自祖父。要知道早在1960年代，創(chuàng)始人Luigi先生就研發(fā)出了“雙面羊絨”技術(shù)，使羊絨大衣兼顧了輕盈與保暖。
也正是因?yàn)橛羞@樣的掌門人和繼承人，作為香奈兒、愛馬仕等頂奢品牌的面料供應(yīng)商，COLOMBO才能在面料方面不斷自我超越，重新定義著奢華的上限。
在COLOMBO 2024秋冬系列中，新一代繼承人更是融入了年輕人的新視角，力求用更加從容自洽的姿態(tài)，將頂奢品質(zhì)的面料融入日常穿著當(dāng)中。
比如他家招牌的頂級(jí)羊絨、羊絨桑蠶絲、輕盈抗皺的Cashmere 4.0等等，結(jié)合多種精妙工藝，打造出各種寬松廓形的針織衫與大衣，描繪著新老錢們低調(diào)奢華、松弛自在的場(chǎng)景。
而早秋居家系列，則采用比羊絨更珍貴的小山羊絨，這種纖維取自蒙古國(guó)和我國(guó)內(nèi)蒙古的Hircus山羊幼崽的底毛，經(jīng)過COLOMBO的傳統(tǒng)手工藝與高科技，打造成如同第二層肌膚般極致輕柔溫暖的面料，滿足老錢對(duì)居家穿著的至高要求。
穿上它，身心得以隨時(shí)隨地自在舒展，奢華的觸感如同在云端，朱珠最近就穿了這個(gè)系列，散發(fā)出的那份安然與松弛，讓人不由得向往。
早秋居家系列還采用了手工噴繪染色技藝，打造出的色調(diào)柔和治愈，與精致的織物肌理相得益彰，天然散發(fā)出一種高級(jí)質(zhì)感。
而重磅的限量駱馬膠囊系列，更是大手筆地將這種頂級(jí)貴族纖維融入服裝配飾全品類當(dāng)中。
駱馬絨是面料界當(dāng)之無(wú)愧的“軟黃金”，被認(rèn)為是“金錢所能買到的最好面料”，稀有程度和絕佳性能都是金字塔尖的存在。
駱馬在古代印加帝國(guó)被視為太陽(yáng)神的饋贈(zèng)，駱馬絨也是皇室貴族的專屬。作為目前可以被加工的最細(xì)纖維，一只成年駱馬每?jī)赡曛荒墚a(chǎn)出250克，可見其極為獨(dú)特珍稀。
COLOMBO是世界上屈指可數(shù)能提供這種面料的品牌之一，因?yàn)槟蟮钠珢郏ㄋ柾跏颐磕甓家獜乃矣嗁?gòu)幾十條駱馬絨絲巾。
而哪怕對(duì)于最昂貴的奢侈品牌來(lái)說(shuō)，所能供應(yīng)的駱馬絨產(chǎn)品也只是極小一部分，但COLOMBO卻突破想象地用它做成衣服、圍巾、帽子、手套等全套單品，讓全身上下都被頂奢面料包裹，這份實(shí)力與底氣可以說(shuō)是獨(dú)一份。
越是華貴的面料，越是需要用極簡(jiǎn)純粹的設(shè)計(jì)來(lái)凸顯，因?yàn)轳橊R絨本身就是主角，無(wú)需任何冗雜的元素裝點(diǎn)，懂的人自然會(huì)懂它的尊貴。
更不要說(shuō)COLOMBO還突破性結(jié)合了Cashmere 4.0的中空紗線技術(shù)，呈現(xiàn)出史無(wú)前例的精紡Vicuna 4.0面料，它擁有無(wú)與倫比的柔軟、溫暖與光澤感，堪稱是奢華纖維與肌膚之間的私密交談。
這份極致悅己的體驗(yàn)，正是新老錢們所青睞的“靜奢感”。將駱馬絨超凡的感官體驗(yàn)延展至秋冬衣櫥中的方方面面，COLOMBO總能一次次刷新奢華面料的天花板。
03
老錢繼承人是“時(shí)間的主人”
讓事業(yè)與生活互相成就
真正的老錢不只是“財(cái)富的主人”，更是“時(shí)間的主人”。他們努力工作，也充分享受生活，因?yàn)椤袄襄X的顯著特征是不會(huì)浪費(fèi)時(shí)間，而是最大限度地利用當(dāng)下”。
比如全球最大鐘表集團(tuán)斯沃琪集團(tuán)的第三代繼承人馬克·海耶克，執(zhí)掌寶珀的他既是腕表專家，也是潛水發(fā)燒友與水下攝影高手，這份愛好又深深助力了他研發(fā)新表。
Luigi和他的妹妹Maria，也是“同一類型”的繼承人。他們是不折不扣的事業(yè)型：每天工作10小時(shí)以上，經(jīng)常深夜有了工作靈感就馬上著手實(shí)施，靠著這股精神讓COLOMBO不斷進(jìn)化。
同時(shí)深諳Work hard play hard的精髓，奮力搞事業(yè)的同時(shí)，也能好好享受生活，讓工作和生活融會(huì)貫通、互相成就。
比如Luigi最愛帆船運(yùn)動(dòng)，每年冬天他和Maria都愛去滑雪，這些也成為了他們工作中的靈感源泉。
他們把這些自己鐘愛的生活方式融入2024秋冬新品當(dāng)中，帶來(lái)極具特色的滑雪系列，深受當(dāng)下有著相同生活方式的年輕新貴們追捧。
推出滑雪系列的品牌并不在少數(shù)，而COLOMBO卻能將這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)與文化的貴族特質(zhì)詮釋得恰到好處。
這種“Après ski”滑雪度假風(fēng)尚在歐洲老錢圈子源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，起源于19世紀(jì)中期的挪威，于20世紀(jì)50年代在阿爾卑斯山地區(qū)風(fēng)靡。
從在白雪皚皚的雪山上飛馳，到日暮時(shí)放松休閑、共享美食與佳釀，這種生活方式既能享受極限運(yùn)動(dòng)的樂趣，又能體會(huì)社交娛樂的愜意，備受貴族精英歡迎。
COLOMBO的滑雪系列深諳滑雪愛好者的需求，精準(zhǔn)平衡了運(yùn)動(dòng)功能性、休閑度假以及社交屬性，以超輕彈性羊毛、如Teddy熊般溫暖的羊絨桑蠶絲、精致柔軟的小山羊絨打造性能優(yōu)越的毛衣和夾克，還有防水羊絨面料打造的滑雪服，能夠兼顧運(yùn)動(dòng)和優(yōu)雅有型。
白綠交織的圖案，給人冬季假日的氛圍感，也是對(duì)滑雪圣地Monte Rosa自然風(fēng)光的贊頌。
無(wú)論是在雪場(chǎng)上享受速度與激情，還是在山野中漫步，亦或是在小木屋中圍爐慶祝，在即將到來(lái)的雪季，COLOMBO可以承包整個(gè)冬日的高品質(zhì)衣櫥。
而全新滑雪系列描繪出新老錢一代眼中假日?qǐng)D景，也正是他們?nèi)粘５耐渡洌@種將工作與愛好融為一體的生活，可以說(shuō)是理想的范本了。
通過Colombo家族，我發(fā)現(xiàn)真正的“老錢”，實(shí)際上是一種發(fā)自內(nèi)心的身份認(rèn)同，伴隨著的財(cái)富的不應(yīng)是享受，而是責(zé)任。
上次Colombo家族來(lái)北京的時(shí)候，我也和他們進(jìn)行了面對(duì)面的交流。讓我印象深刻的，是他們對(duì)于家族團(tuán)結(jié)與事業(yè)延續(xù)的看重。
這一家人，父親Roberto執(zhí)掌全局、母親Kate女士負(fù)責(zé)女裝、兒子Luigi負(fù)責(zé)男裝，讀奢侈品管理的Maria也準(zhǔn)備加入企業(yè)，所有成員都目標(biāo)一致，分工明確。
他們也看中企業(yè)管理中的“人情味”，和BORGOSESIA小鎮(zhèn)以及那里的人建立起強(qiáng)有力的紐帶。不僅提供了大量工作機(jī)會(huì)，許多工廠里的員工也是代代延續(xù)，在這里工作生活了幾十年，形成整個(gè)生態(tài)的正向循環(huán)。
更秉持著宏大格局，堅(jiān)信人與自然和諧共生的長(zhǎng)期主義。為了保護(hù)塞西亞河不含鈣鹽和鎂鹽的優(yōu)越水質(zhì)，他們引進(jìn)了各種先進(jìn)的節(jié)水和凈水技術(shù)，光是凈化設(shè)備就規(guī)模驚人。
Luigi作為新一代掌門人，對(duì)這些高科技設(shè)備也是如數(shù)家珍，平時(shí)經(jīng)常去工廠巡視。他深知只有用這里的河水洗凈、染色后的羊絨才格外柔軟，有著其他地方不能比擬的卓越質(zhì)感，這份自然的饋贈(zèng)是品牌賴以生存的根基與獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)。
越是對(duì)COLOMBO了解我越是發(fā)現(xiàn)，從創(chuàng)始家族到繼承人再到整個(gè)品牌，由上至下、由內(nèi)到外，都信奉并踐行著天然純粹、長(zhǎng)期主義的理念，用頂級(jí)品質(zhì)帶來(lái)當(dāng)下所缺少的真正的奢侈。
這也是我深深愛著這個(gè)品牌的理由。這些年，COLOMBO的羊絨陪我去到了世界上的太多地方，度過無(wú)數(shù)難忘時(shí)刻。
最近坐維京游輪游歷歐洲5國(guó)，衣裝也都被COLOMBO承包。我的粉色大衣以及內(nèi)搭的針織衫和長(zhǎng)褲，Boy·A的灰色大衣都是他家，隔著屏幕也能感受到羊絨的光澤與軟糯質(zhì)感，讓身心都被美好所充盈，許多朋友都被打動(dòng)了。
在我心中，COLOMBO是一個(gè)可以帶來(lái)幸福感的品牌，它讓我更加“專注自我的感受”。同時(shí)它也證明了，真正的老錢始終在堅(jiān)持做真實(shí)的自己，而非跟著風(fēng)潮隨波逐流。
所以COLOMBO從不會(huì)被流行所限制，如今各種被模仿追逐的“老錢風(fēng)”，COLOMBO早就是當(dāng)之無(wú)愧的引領(lǐng)者，也吸引著越來(lái)越多有著相同價(jià)值觀的人，義無(wú)反顧地選擇~
圖片來(lái)自品牌、拍攝，部分來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
出品：編輯 Queenie Kien | 運(yùn)營(yíng) Tina
