【ITBEAR】市場在歐洲電子商務(wù)中占據(jù)主導(dǎo)地位并吸引了大部分的消費(fèi)者流量，使得該行業(yè)競爭非常激烈
歐洲市場市場是世界上最活躍的市場之一也是少數(shù)幾個(gè)在疫情期間和生活成本危機(jī)期間保持增長的零售部門之一。
數(shù)據(jù)顯示，歐洲排名前1000的零售商中，有21%是市場平臺(tái)。然而，這掩蓋了它們的吸引力。這五分之一的頂級(jí)玩家吸引了超過一半(53%)的電子商務(wù)流量到這些排名前1000零售商，日益主導(dǎo)該地區(qū)的電子商務(wù)。
越來越多的消費(fèi)者將市場作為電子商務(wù)旅程的跳板，基本上將其用作零售搜索引擎。這增加了流量，使這些網(wǎng)站成為電子商務(wù)中最強(qiáng)大的網(wǎng)站之一。
競爭
然而，這種成功也帶來了挑戰(zhàn)。持續(xù)的增長使市場領(lǐng)域變得更加擁擠，導(dǎo)致競爭越來越激烈。這不僅導(dǎo)致該地區(qū)推出了大量新的市場從一般市場到服務(wù)于高度具體的垂直市場而且還導(dǎo)致許多零售商推出了自己的市場。
歐洲大約有 400個(gè)D2C市場，另外還有 250 多個(gè)B2B平臺(tái)。即使考慮到該行業(yè)的流量水平，這也是一大堆在線房地產(chǎn)
正如桑基圖所示，這些零售商絕大多數(shù)不在歐洲。在歐洲的Top1000零售商中，49%的總部位于該地區(qū)。然而，同一Top1000的流量中有 74% 流向了非歐洲公司的零售商--包括市
場。
當(dāng)然，這包括亞馬遜和eBay，它們主導(dǎo)著該地區(qū)和全球的市場格局。但它也指出了Shein、阿里巴巴等公司的實(shí)力和影響力的日益增長。和Temu，這兩家公司在短時(shí)間內(nèi)占據(jù)了該地區(qū)相當(dāng)大的銷售份額。
這增加了市場上的整體競爭，給現(xiàn)有玩家和零售商(無論是否擁有自己的市場)帶來了更大的壓力。話雖如此，這些大型玩家也增加了整個(gè)歐洲消費(fèi)者對(duì)市場平臺(tái)的使用。
