近期，特斯拉的一則招聘信息在業(yè)界引起了廣泛關(guān)注，似乎預(yù)示著這家電動(dòng)汽車巨頭在公關(guān)與媒體策略上的重大轉(zhuǎn)變。在四年前解散公關(guān)團(tuán)隊(duì)后，特斯拉在其官方網(wǎng)站上發(fā)布了一個(gè)“車輛傳播經(jīng)理”的崗位空缺，此舉被外界解讀為特斯拉可能重啟其媒體關(guān)系工作的信號(hào)。
根據(jù)招聘詳情，車輛傳播經(jīng)理的主要職責(zé)將涵蓋與特斯拉車輛項(xiàng)目相關(guān)的外部媒體溝通，包括與技術(shù)團(tuán)隊(duì)的緊密合作，以確保車輛數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和一致性。該職位還需要審批官網(wǎng)內(nèi)容，推動(dòng)外部媒體對(duì)特斯拉產(chǎn)品的正面評(píng)價(jià)，并參與新產(chǎn)品的目標(biāo)設(shè)定和項(xiàng)目進(jìn)展評(píng)估。工作地點(diǎn)位于特斯拉加利福尼亞州弗里蒙特的工廠。
自2020年底以來，特斯拉一直依賴社交媒體，特別是馬斯克頻繁使用的X（原推特）平臺(tái)，作為其主要的對(duì)外溝通渠道。這一策略在當(dāng)時(shí)被視為一種創(chuàng)新和直接的方式，讓特斯拉能夠繞過傳統(tǒng)媒體，直接與消費(fèi)者建立聯(lián)系。
然而，隨著車輛傳播經(jīng)理崗位的開放，市場開始猜測特斯拉是否計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大其公關(guān)團(tuán)隊(duì)，甚至重新建立一個(gè)完整的公關(guān)部門。盡管特斯拉方面尚未對(duì)此作出正式回應(yīng)，但分析人士認(rèn)為，這一變化可能是特斯拉為了應(yīng)對(duì)其下一個(gè)增長階段的需求，同時(shí)也是對(duì)長期以來呼吁其恢復(fù)傳統(tǒng)公關(guān)工作的聲音的一種回應(yīng)。
特斯拉的這一舉動(dòng)在業(yè)界引發(fā)了諸多討論。一些觀察家認(rèn)為，隨著特斯拉在全球范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)張，一個(gè)更加專業(yè)和全面的公關(guān)團(tuán)隊(duì)將有助于提升公司的品牌形象和公眾認(rèn)知。另一方面，也有人擔(dān)心，過度依賴公關(guān)可能會(huì)削弱特斯拉一直以來的“直接”和“真實(shí)”的品牌形象。
無論如何，特斯拉的這一招聘動(dòng)態(tài)無疑為其未來的公關(guān)和媒體策略增添了一層神秘色彩。市場將密切關(guān)注特斯拉在這一領(lǐng)域的進(jìn)一步動(dòng)作，以及這些變化將如何影響其在全球電動(dòng)汽車市場的地位和影響力。
