聲明:本文來自于微信公眾號 百準（ID:znrank），作者:阿尼瑪，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
視頻號依托龐大使用者體量和強大社交關(guān)系，從去年內(nèi)測發(fā)展至今，吸引越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者入局，目前視頻號內(nèi)容逐漸多元化，爆款作品不斷攀升。
為洞察行業(yè)趨勢，百準根據(jù)視頻號發(fā)布內(nèi)容性質(zhì)，劃分為母嬰育兒、搞笑、美食、時尚、萌寵、汽車、美妝、時尚、教育九個類別，從作品播放量、最高點贊數(shù)、作品發(fā)布數(shù)量等數(shù)據(jù)維度，推出8月月度榜單，值得有意向布局視頻號的內(nèi)容創(chuàng)作者、品牌和企業(yè)參考。
其中母嬰育兒榜單頻出爆款作品，【小然哥來了】一條教育孩子辨別人販子拐賣伎倆的視頻，播放量突破一億。【歡姐育兒怎么辦】、【朱兩只吖】和【GY教官】擠進榜單前三甲，均產(chǎn)出播放量破千萬和百萬的視頻。
8月榜單中，【歡姐育兒怎么辦】位列母嬰育兒類賬號TOP1，共產(chǎn)出32條作品，收獲了3756w總播放量，98w總點贊數(shù)，54萬總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和1w總評論數(shù)，其中視頻“90%老師不愿意透露的6個秘密，家長們一定要知道”，以889萬播放量居首。
觀察【歡姐育兒怎么辦】視頻號可知，賬號主要以口播形式，圍繞教育問題，用主持人的口吻講訴道理，使得形象更具專業(yè)化。這樣的視頻制作簡單，成本低，但其細膩共情的表達風(fēng)格，點出大眾的教育生活常態(tài)，容易引起受眾共鳴，收獲認同感。
【朱兩只吖】憑借月產(chǎn)3條作品，4000w總播放量，26w總點贊數(shù)，14萬總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和8838總評論數(shù)排名第二，其中視頻“這是不想讓我起來了”，以2654w播放量居首。
【朱兩只吖】賬號可謂低產(chǎn)高質(zhì)，8月僅產(chǎn)出3條視頻，播放量分別為2654w、760w和585w。賬號內(nèi)容為貫穿在家庭教育和親子喜劇之間，一家三口日常搞笑互懟，通過情景表演方式展示出來，讓畫面看起來饒有趣味，吸引了不少粉絲的關(guān)注。
排名第三的【GY教官】發(fā)布18條作品，獲得3999w總播放量，35w總點贊數(shù)，24w總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和1w總評論數(shù)，其中視頻“教孩子學(xué)會預(yù)防這個人販子的拐騙伎倆!#親子時刻#兒童安全”，以3121w播放量居首。
【GY教官】賬號建立“少兒安全官”人設(shè)，模擬各類場景，還原現(xiàn)實生活中的孩子遇到的各類風(fēng)險，教育孩子如何防侵犯、防拐騙、防欺詐等。這類內(nèi)容比較垂直，對于家長和孩子都頗有教育意義，能夠引發(fā)較高的國民關(guān)注度。
值得注意的是，【GY教官】作品總播放量主要得益于“教孩子學(xué)會預(yù)防這個人販子的拐騙伎倆!“這條視頻，其它視頻號則零散分布在兩條百萬播放和數(shù)條10W+。這意味者，這類僅靠一條高播放量視頻，獲取到較高得分的賬號，在排名中浮動會比較大。
【小然哥來了】這條視頻拿下8月最高播放量、最高點贊和評論數(shù)最多。視頻主要講訴小朋友遇上人販子急中生智，最后安全逃脫，比較有現(xiàn)實教育意義。
拐賣兒童一直是社會沉重話題，不少父母都憂心忡忡，如何教育孩子識別人販子伎倆，除了言傳身教外，還可以通過短視頻輕松引導(dǎo)孩子。
這類視頻抓住了社會教育需求和父母痛點，因此能夠吸引大量用戶觀看以及點贊;而小演員自然精湛的演技，演繹出劇情的教育意義，吸引用戶在評論區(qū)紛紛夸贊。
【小然哥來了】在8月榜單中排名第四，賬號借助固定小演員，演繹各種劇情（化解父母糾紛、普及中國文化歷史、拒絕校園欺凌、識破騙子慣用套路等），接地氣、偏生活化的表達方式也容易受使用者的青睞，更容易出爆款。
百準數(shù)據(jù)也統(tǒng)計了8月母嬰育兒榜單中，創(chuàng)作者發(fā)布作品數(shù)量和作品點贊數(shù)的數(shù)據(jù)分析。
從8月作品發(fā)布數(shù)量來看，月發(fā)布數(shù)量11—20條最多，其次是1—10條，最后是21—30條。
從8月作品點贊數(shù)來看，1—10W點贊最多，其次是11—20W，最后是21—30W。
8月母嬰育兒類別中，創(chuàng)作者的內(nèi)容形式各異，有分享教育理念的，也有通過劇情展現(xiàn)親子日常等。比如，【爬藤媽媽有話說】二次剪輯各類教育短片，傳達教育宗旨;【查理校長】打造教育內(nèi)容，比如“6歲前立規(guī)則，記住這3個重點“等。
除了在短視頻上發(fā)力，不少創(chuàng)作者也通過直播帶貨，以及在視頻號商品中掛上有關(guān)教育的書籍。
母嬰育兒類賬號大多內(nèi)容垂直，能夠給家長們提供育兒上的專業(yè)知識，再加上這類行業(yè)用戶粘性強，可以輕易取得用戶的信任。
據(jù)統(tǒng)計，我國母嬰市場規(guī)模2021年預(yù)計達到3.25萬億元。母嬰行業(yè)具備高頻購買率、高客單價的特點，具有做私域的天然優(yōu)勢。微信生態(tài)覆蓋了母嬰人群的社交主陣地，以內(nèi)容為基礎(chǔ)獲得流量與信任，進而引至私域向用戶提供商品和知識服務(wù)。
不少創(chuàng)作者入局視頻號，主要看好其以社交為基礎(chǔ)的推薦方式，有利于提高使用者粘性。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出為創(chuàng)作者帶來一些商業(yè)廣告上的合作;也有創(chuàng)作者選擇用視頻號直播，實現(xiàn)私域流量池的建立和變現(xiàn)。
總體來看，在視頻號上，母嬰育兒類別存在著很大的商業(yè)潛能。
以下是本期榜單排行，數(shù)據(jù)來源百準指數(shù)，基于百準自研的算法引擎，根據(jù)賬號的健康度、成長力、認可度、互動度、傳播度五個緯度，綜合計算得出。
百準-母嬰育兒類視頻號月榜
第一名 歡姐育兒怎么辦
第二名 朱兩只吖
第三名 GY教官
第四名 小然哥來了
第五名 小桐子呀
第六名 爬藤媽媽有話說
第七名 育兒十日談
第八名 無為星仔
第九名 優(yōu)小沐
第十名 饅頭小胖墩兒
第十一名 呂千尋
第十二名 和橙子一起玩
第十三名 三胞胎媽媽珊珊
第十四名 豬豬手工520
第十五名 查理校長
第十六名 混血_米娜
第十七名 琪琪媽聊育兒
第十八名 衣年集
第十九名 六個孩子的爸
第二十名 我叫高贊贊
