廣汽本田在本月的中旬，于2024廣州國際車展上揭開了其全新電動(dòng)化體系的神秘面紗。一個(gè)名為“燁P”的全新純電動(dòng)品牌橫空出世，同時(shí)，基于Architecture W這一智能高效純電專屬平臺(tái)精心打造的燁P7量產(chǎn)版車型也首次驚艷亮相。
廣汽本田的副總經(jīng)理袁小華在解讀“燁P”這一品牌名稱時(shí)，詳細(xì)闡述了其背后的寓意：“燁”寓意著閃耀與璀璨，而“P”則代表Prime，意味著獨(dú)特與唯一。他還補(bǔ)充道，在中國傳統(tǒng)文化中，“燁”象征著光輝燦爛與耀眼奪目，寄托著廣汽本田對(duì)品牌的深厚期望。
然而，市場(chǎng)反饋卻與廣汽本田的期望大相徑庭。消費(fèi)者們對(duì)“燁P”這一品牌名稱并不買賬，認(rèn)為其相較于其他新能源汽車品牌顯得拗口且難以記憶。更有甚者，一些網(wǎng)友指出品牌宣傳圖中的字體設(shè)計(jì)令人聯(lián)想到不吉利的詞匯，這無疑給品牌形象帶來了不小的負(fù)面影響。
近日，汽車博主@SugarDesign在社交媒體上發(fā)布了一張圖片，暗示本田已經(jīng)注意到了其新能源品牌命名上的問題，并正在展開相關(guān)調(diào)查。這張圖片是一份名為“本田中國媒體反饋調(diào)查問卷”的截圖，本田中國在問卷中詢問受訪者：“您認(rèn)為‘燁’品牌發(fā)布后的輿情是否影響了您對(duì)本田品牌的整體印象？以及出現(xiàn)這些輿情的可能原因是什么？”這一表述表明，本田官方已經(jīng)深刻意識(shí)到新品牌名稱并未得到市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。
事實(shí)上，本田在新能源市場(chǎng)的表現(xiàn)一直不盡如人意，而此次備受爭議的品牌名稱更是為其增添了不少挑戰(zhàn)。盡管一個(gè)名字無法徹底扭轉(zhuǎn)日系品牌在新能源市場(chǎng)的頹勢(shì)，但一個(gè)不合適的名稱無疑會(huì)加劇其在該領(lǐng)域的困境。廣汽本田需要盡快采取措施，以應(yīng)對(duì)這一負(fù)面輿情，并努力挽回消費(fèi)者的信任。
