在最新發(fā)布的《2024年10月新能源汽車營銷月報》中，百分點輿情中心揭示了當(dāng)月新能源汽車市場的繁榮景象。報告顯示，10月份新能源汽車銷量激增，共計售出143萬輛，環(huán)比增長11.11%，同比更是躍升49.58%。這一數(shù)據(jù)不僅彰顯了市場的強勁需求，也反映了新能源汽車行業(yè)的蓬勃發(fā)展。
在品牌表現(xiàn)方面，比亞迪憑借其王朝海洋系列車型的出色表現(xiàn)，繼續(xù)領(lǐng)跑市場。與此同時，吉利旗下的幾何品牌也迎來了新的變化，正式并入銀河品牌，這一調(diào)整無疑將為吉利在新能源汽車領(lǐng)域的發(fā)展注入新的活力。輿情方面，雖然整體聲量略有回落，但日均聲量仍保持在64萬條以上，顯示出新能源汽車市場的持續(xù)關(guān)注度和熱度。
在傳播渠道上，抖音憑借其廣泛的用戶基礎(chǔ)和強大的傳播能力，成為了新能源汽車營銷的核心場域。各大品牌紛紛通過抖音平臺發(fā)布新車信息、營銷活動等內(nèi)容，吸引了大量用戶的關(guān)注和參與。營銷動態(tài)方面，本月新能源汽車市場的營銷節(jié)奏呈現(xiàn)出先緩后強的特點，技術(shù)營銷逐漸成為各大品牌關(guān)注的焦點。
傳統(tǒng)自主品牌和新勢力品牌在宣傳上更加注重技術(shù)體驗，通過展示車輛的技術(shù)亮點和創(chuàng)新成果，提升品牌形象和產(chǎn)品競爭力。而合資品牌則更加重視車型營銷，通過推出新車型、優(yōu)化產(chǎn)品配置等方式，吸引消費者的目光。本月巴黎車展的舉辦也引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注和熱議，成為新能源汽車市場的一大亮點。
在具體的營銷活動中，Smart品牌通過舉辦全球粉絲嘉年華活動，成功吸引了大量粉絲的關(guān)注和參與。該活動通過設(shè)置懸念、邀請明星加盟、多平臺傳播等方式，營造出濃厚的節(jié)日氛圍，增強了品牌與粉絲之間的互動和聯(lián)系。而奇瑞則通過舉辦全球創(chuàng)新大會，展示了其在新能源汽車領(lǐng)域的創(chuàng)新成果和未來發(fā)展規(guī)劃，引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注和討論。
對于未來的營銷策略，報告建議各品牌應(yīng)避免常規(guī)宣發(fā)的隨意性，注重場景化營銷的整體和諧性。同時，自制短劇等新興營銷方式有望成為新的發(fā)展方向，為新能源汽車市場的營銷創(chuàng)新帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。隨著新能源汽車市場的不斷發(fā)展和競爭的日益激烈，各大品牌需要不斷創(chuàng)新和突破，才能在市場中立于不敗之地。
