摩特中國(guó)董事總經(jīng)理王遠(yuǎn)博先生近日分享了摩特品牌如何憑借賽事技術(shù)和品質(zhì)傳承，在潤(rùn)滑油市場(chǎng)占據(jù)一席之地的故事。摩特，一個(gè)擁有171年歷史的品牌，自誕生以來(lái)，就以其卓越的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌信譽(yù)，吸引了全球眾多知名企業(yè)的合作。
早在上世紀(jì)，摩特就成為了乘用車(chē)潤(rùn)滑油產(chǎn)品類(lèi)目的開(kāi)創(chuàng)者，不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品。1958年，摩特推出了全球首款多級(jí)復(fù)式粘度潤(rùn)滑油；1966年，又發(fā)布了市場(chǎng)上第一款車(chē)用半合成潤(rùn)滑油；1971年，摩特更是推出了以植物酯類(lèi)為基礎(chǔ)的100%全合成四沖程潤(rùn)滑油300V。這些里程碑式的產(chǎn)品，奠定了摩特在高性能潤(rùn)滑領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
王遠(yuǎn)博先生指出，摩特與巴博斯、寶馬、保時(shí)捷等眾多國(guó)際知名品牌建立了長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系，從專(zhuān)業(yè)摩油到乘用車(chē)潤(rùn)滑油，摩特始終是他們信賴(lài)的選擇。這得益于摩特成熟的供應(yīng)篩選機(jī)制，以及獨(dú)一無(wú)二的Ester Core酯類(lèi)核心技術(shù)，確保了每一件產(chǎn)品的卓越品質(zhì)。
此次，摩特推出的H-Tech 100C和C-Plus FS兩大系列新品，正是其賽事技術(shù)和品質(zhì)傳承的結(jié)晶。H-Tech 100C產(chǎn)品以長(zhǎng)效保護(hù)和維護(hù)動(dòng)力見(jiàn)長(zhǎng)，符合API SP、ACEA標(biāo)準(zhǔn)，為注重發(fā)動(dòng)機(jī)耐用性和長(zhǎng)效保護(hù)的車(chē)主提供了理想選擇。而C-Plus FS產(chǎn)品則更側(cè)重于高效清潔和節(jié)省燃油，符合API SP及GF-6A節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)，幫助車(chē)主實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)性駕駛。
摩特不僅注重產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新，更在品牌運(yùn)營(yíng)上展現(xiàn)出獨(dú)到之處。王遠(yuǎn)博先生表示，自2006年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，摩特始終堅(jiān)持垂直縱深的發(fā)展路徑，全力推行供應(yīng)鏈及銷(xiāo)售渠道本土化的建設(shè)。這種“慢就是快”的市場(chǎng)戰(zhàn)略，保證了產(chǎn)品體系的精簡(jiǎn)全面和市場(chǎng)渠道的可靠穩(wěn)定。
在差異化競(jìng)爭(zhēng)方面，摩特堅(jiān)持“極致是產(chǎn)品最堅(jiān)實(shí)的護(hù)城河”的理念。王遠(yuǎn)博先生認(rèn)為，盲目擴(kuò)充產(chǎn)品序列只會(huì)消磨特色，走向同質(zhì)內(nèi)卷的“惡性循環(huán)”。因此，摩特始終堅(jiān)守賽車(chē)基因，打造頂尖硬核的品牌底色。
面對(duì)新能源浪潮，摩特也在積極探索新興領(lǐng)域。基于賽事需求，摩特在混動(dòng)、純電車(chē)型的油液開(kāi)發(fā)上已累積了一定的技術(shù)基礎(chǔ)，并計(jì)劃持續(xù)下放賽事研發(fā)技術(shù)，為家用車(chē)市場(chǎng)提供高于越階的產(chǎn)品組合。
在營(yíng)銷(xiāo)策略上，摩特圍繞賽事文化，創(chuàng)造出一個(gè)個(gè)“高燃”情景，籠絡(luò)年輕客群。同時(shí)，摩特還在探索“跨界營(yíng)銷(xiāo)”的前沿方式，如開(kāi)發(fā)鏈條潤(rùn)滑油等周邊配套產(chǎn)品，覆蓋車(chē)主的更多生活需求。
摩特還采用了更加嚴(yán)格的防偽核驗(yàn)手段，確保消費(fèi)者能夠購(gòu)買(mǎi)到正品。消費(fèi)者可通過(guò)檢查產(chǎn)品背標(biāo)右下角的“中國(guó)大陸官方質(zhì)保”標(biāo)簽鑒別真?zhèn)危@一標(biāo)簽應(yīng)用了前沿的防偽油墨技術(shù)，同時(shí)以二維碼的形式，幫助消費(fèi)者及商家迅速獲取產(chǎn)品正品溯源信息。
摩特171年的發(fā)展歷史，是其堅(jiān)守價(jià)值鏈條最直觀的寫(xiě)照。在經(jīng)濟(jì)規(guī)律主導(dǎo)下，市場(chǎng)像是一次又一次的輪回，而摩特能夠歷久彌堅(jiān)，足以證明其戰(zhàn)略定力和技術(shù)積淀。未來(lái)，摩特將繼續(xù)聚焦尖端，專(zhuān)注賽道，保持獨(dú)具一格的市場(chǎng)格調(diào)，為消費(fèi)者和合作伙伴帶來(lái)更多價(jià)值。
