達(dá)達(dá)集團(tuán)依托“技術(shù)+內(nèi)容”實(shí)現(xiàn)直播間的新玩法，既為消費(fèi)者而帶來了更加了豐富的直播體驗(yàn)，也為合作品牌商實(shí)現(xiàn)了更好的業(yè)績增長。
直播帶貨，對品牌來說，呈現(xiàn)出了更多樣的品牌內(nèi)容方向，增加了更多的互動(dòng)玩法和信息露出，可以成為一場品牌活動(dòng)，觸及營銷本質(zhì);對消費(fèi)者而言，他們普遍樂于縮短等待時(shí)長尋求即時(shí)滿足，也樂于看到更多有意思的內(nèi)容。
要做到這兩點(diǎn)，達(dá)達(dá)集團(tuán)“技術(shù)+內(nèi)容”的布局展露優(yōu)勢。達(dá)達(dá)集團(tuán)通過直播間帶動(dòng)“人、貨、場”三個(gè)維度持續(xù)創(chuàng)新，這些都基于豐富的品牌商資源和商家門店供給能力。在達(dá)達(dá)集團(tuán)的直播間里，所有商品均是一線品牌的暢銷商品，品質(zhì)和售后也更有保障。直播間還匯集了零售商、品牌商的補(bǔ)貼，價(jià)格比直接在線下購買更有優(yōu)勢。
保證品質(zhì)是基礎(chǔ)，豐富內(nèi)容是重要手段。達(dá)達(dá)集團(tuán)一步步探索升級O2O直播的娛樂化、綜藝化，提升可看性。比如達(dá)達(dá)集團(tuán)聯(lián)手伊利，通過“超級粉絲日”營銷活動(dòng)，將知名演員王凱帶到直播間，整場直播時(shí)長近2小時(shí)，明星出鏡長達(dá)45分鐘，這幾乎是一期網(wǎng)綜的體量。
而達(dá)達(dá)集團(tuán)這場直播活動(dòng)，則讓當(dāng)天伊利低溫奶制品銷售額創(chuàng)下歷史新高，銷售額環(huán)比翻4.4倍。伊利暢輕系列產(chǎn)品銷量也達(dá)全年峰值，環(huán)比上周翻5.4倍。
此外，不得不提的是，達(dá)達(dá)集團(tuán)“直播購物1小時(shí)達(dá)”的創(chuàng)新模式，即看即買、即買即到為消費(fèi)者帶來了前所未有的消費(fèi)體驗(yàn)，這也成為達(dá)達(dá)集團(tuán)直播間最大的差異化優(yōu)勢之一。
作為一種創(chuàng)新營銷方式，直播帶貨本就具備創(chuàng)新基因以及創(chuàng)新的可能性。隨著早期紅利退散，達(dá)達(dá)集團(tuán)以創(chuàng)新模式實(shí)現(xiàn)的直播間的新玩法，也已與品牌商一起激活了直播帶貨的又一潛力增長點(diǎn)。
