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9 月 5 日，針對(duì)早前喜臨門宣布擬以自有資金1.5- 2 億元回購公司股份并用于實(shí)施員工持股計(jì)劃，太平洋證券發(fā)布其最新研報(bào)《喜臨門：股份回購彰顯信心，看好自主品牌持續(xù)發(fā)力》，首予喜臨門“買入”評(píng)級(jí)，依據(jù)是喜臨門渠道加速拓展，品類延伸打開空間，自主品牌持續(xù)發(fā)力，市場份額不斷提升。

喜臨門宣布回購股份用作于員工持股計(jì)劃以來，共收獲兩家機(jī)構(gòu)“買入”評(píng)級(jí)。早前，天風(fēng)證券發(fā)布研報(bào)指出，擬回購 1.5-2 億元用于員工持股計(jì)劃，彰顯公司發(fā)展信心。

行業(yè)賽道優(yōu)勢明顯，回購彰顯發(fā)展信心

中銀國際證券在《美國床墊行業(yè)演變啟示：技術(shù)與營銷造就高端，互聯(lián)網(wǎng)電商方興未艾》中指出，中國床墊行業(yè)面臨消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇，新零售商業(yè)模式的蓬勃發(fā)展，純電商模式重要性也會(huì)持續(xù)增加，確立好產(chǎn)品市場定位、在渠道與營銷端有效發(fā)力的公司，可以進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。

浙商證券在《床墊行業(yè)深度報(bào)告》中指出，伴隨國內(nèi)床墊行業(yè)日漸繁榮，喜臨門作為床墊第一股，內(nèi)銷自主品牌業(yè)務(wù)保持高增，線下高速開店+電商霸主地位牢固，同時(shí)品牌營銷方面持續(xù)把自己打造為國民品牌形象，有望后續(xù)份額角逐中率先取得優(yōu)勢。

太平洋證券在研報(bào)指出，2021 年上半年，喜臨門自主品牌零售業(yè)務(wù)增長亮眼，收入占比持續(xù)提升，21H1 收入占比提升至約 64%。此外，通過產(chǎn)品品類不斷延伸，喜臨門實(shí)現(xiàn)客臥空間的布局，軟床、沙發(fā)收入貢獻(xiàn)逐漸提升，而線上線下全渠道共同發(fā)力，保證了喜臨門整體業(yè)績的快速增長。

天風(fēng)證券表示，作為床墊行業(yè)龍頭，公司線上線下渠道持續(xù)拓展，自主品牌影響力逐步確立，伴隨行業(yè)競爭格局持續(xù)優(yōu)化，在國貨崛起的時(shí)代背景下，依靠強(qiáng)大的產(chǎn)品力、渠道力，喜臨門的龍頭地位將不斷鞏固。而喜臨門擬以自有資金 1.5-2. 0 億元回購公司股份，并用于員工持股計(jì)劃，以此綁定骨干員工的利益，充分調(diào)動(dòng)員工積極性，完善公司長效激勵(lì)機(jī)制與利益共享機(jī)制，促進(jìn)公司長期健康發(fā)展。

營收、利潤增幅顯著，喜臨門中期成績亮眼

喜臨門《2021 年半年度報(bào)告》發(fā)布以來，累積獲得近 20 份機(jī)構(gòu)研報(bào)認(rèn)可，不乏“增持”“跑贏行業(yè)”“買入”等評(píng)級(jí)。

據(jù)喜臨門《2021 年半年度報(bào)告》顯示，今年上半年，喜臨門營業(yè)收入31. 07 億元，較上年同期增幅 57.25%。剔除去年同期影視業(yè)務(wù)因素，家具主營業(yè)務(wù)收入同比增幅為68%。其中，歸母凈利潤為2. 18 億元，與上年同期相比增幅 412.17%；扣非凈利潤1. 78 億元，同比增長421.94％。除去年同期影視業(yè)務(wù)因素，家具主營業(yè)務(wù)凈利潤和扣非凈利潤同比增幅分別高達(dá)1387%、2613%。

作為企業(yè)實(shí)力最強(qiáng)有力的支撐，喜臨門高度重視科技研發(fā)，持續(xù)多年高強(qiáng)度地研發(fā)投入。據(jù)半年報(bào)顯示，上半年，喜臨門研發(fā)投入達(dá)7，571. 19 萬元，較上年同比增加88.73%。此外，為保障產(chǎn)品品質(zhì)，增強(qiáng)企業(yè)研發(fā)平臺(tái)綜合實(shí)力，2021 年，喜臨門新檢測中心通過國家CNAS權(quán)威認(rèn)證，該中心占地面積近 2000 平方米，配備 16 個(gè)專業(yè)的檢測實(shí)驗(yàn)室，各類設(shè)備 260 多套，具備從原材料到成品的整個(gè)產(chǎn)品生命周期檢測能力。同時(shí)，聯(lián)手華為、涂鴉智能，進(jìn)一步布局智能睡眠場景，以此滿足不同人群睡眠需求。

2021 年以來，喜臨門高質(zhì)量推進(jìn)線下門店拓展工作，重點(diǎn)開拓家居賣場A類以上位置優(yōu)質(zhì)門店，聚焦大型加盟商孵化，對(duì)大加盟商進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)溝通、支持和培訓(xùn)，全面提升運(yùn)營拓客能力，強(qiáng)化運(yùn)營平臺(tái)搭建。喜臨門與華為、京東、蘇寧、步步高、大潤發(fā)等品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，積極布局商超、家電、家裝融合店等更加便捷的成交場景。與此同時(shí)，公司終端門店形象全面升級(jí)，并進(jìn)一步強(qiáng)化全國門店精致化星級(jí)認(rèn)證，打造五星級(jí)門店終端品牌形象，通過提供更高效、更貼心、更專業(yè)的星級(jí)服務(wù)做好產(chǎn)品口碑。

在線下渠道營收穩(wěn)增長的同時(shí)，喜臨門也對(duì)線上渠道進(jìn)行挖掘與布局，持續(xù)夯實(shí)全渠道布局的競爭優(yōu)勢。喜臨門深耕傳統(tǒng)電商渠道，牢牢搶占天貓、京東、蘇寧床墊類目第一的霸主位置。根據(jù)喜臨門早前發(fā)布的 618 戰(zhàn)報(bào)，2021 年 618 期間，喜臨門全網(wǎng)總銷售額同比高增145%至3. 62 億元，連續(xù) 7 年獲得京東銷量第一，3 年全網(wǎng)銷量第一、天貓銷量第一。與此同時(shí)，平臺(tái)直播帶貨發(fā)展迅速，于是在今年上半年，喜臨門積極挖掘直播營銷新模式，除了電商平臺(tái)直播、與薇婭等頭部主播保持長期緊密合作外，還開設(shè)抖音直播渠道。

在此戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，喜臨門線上線下齊齊上漲。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021 年上半年，喜臨門自主品牌零售業(yè)務(wù)營收19. 92 億元，同比 2020 年增長107%。其中，線下業(yè)務(wù)營收15. 7 億元，同比 2020 年增長114%；線上業(yè)務(wù)同比 2020 年增長87%。

立足自身科研創(chuàng)新，堅(jiān)定主營業(yè)務(wù)，依靠品牌戰(zhàn)略、多渠道共同發(fā)力實(shí)現(xiàn)企業(yè)高質(zhì)量增長，成為了 2021 年上半年喜臨門的發(fā)展主旋律。作為中國床墊行業(yè)引領(lǐng)者，喜臨門以穩(wěn)健的步伐，不斷升級(jí)貼合國人需求的睡眠解決方案，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新變革