【ITBEAR】捷豹品牌于近日正式邁入了一個全新的發(fā)展階段，標志著這一豪華汽車品牌轉(zhuǎn)型為奢華領域的新嘗試。11月19日，捷豹隆重揭曉了其全新的品牌標識系統(tǒng)，該系統(tǒng)包括三項核心設計元素：一個動態(tài)演繹的“美洲豹跳躍動作”、一個現(xiàn)代化的“Jaguar英文字母LOGO”，以及一個結(jié)合“Jr”字母的徽章標識。
捷豹路虎全球首席創(chuàng)意官哲芮勛（Gerry McGovern）對此表示：“新的品牌標識深刻捕捉到了捷豹的靈魂，它傳遞了一種獨一無二、勇往直前的品牌精神。我們希望通過這一標識，讓曾經(jīng)熱愛捷豹的客戶與現(xiàn)在的消費者跨越時間的長河，產(chǎn)生共鳴。同時，我們正在積極塑造一個面向未來的捷豹，致力于為客戶提供獨特且不斷進化的奢華出行體驗。”
然而，市場對新標識的反應卻顯得復雜。在捷豹發(fā)布新LOGO的宣傳片后，特斯拉CEO馬斯克在社交媒體上評論道：“你還在賣車嗎？”這一評論反映出，部分觀眾認為宣傳片過于抽象，難以與捷豹的傳統(tǒng)品牌形象相聯(lián)系，產(chǎn)生了一定的困惑。
實際上，捷豹此次品牌轉(zhuǎn)型的背后，是其向電動化、奢華化邁進的戰(zhàn)略部署。早在2021年，捷豹路虎就提出了“重塑未來”戰(zhàn)略，計劃加速品牌的電動化轉(zhuǎn)型。該戰(zhàn)略明確表示，捷豹將在2025年前不再推出全新燃油車型，而是專注于打造一個超豪華純電動汽車品牌，以與賓利、阿斯頓·馬丁、保時捷等奢華品牌競爭。
隨著品牌轉(zhuǎn)型的推進，捷豹將于12月3日邁阿密藝術(shù)周期間正式揭曉其首款全新純電車型。據(jù)悉，這款車型定價將超過13萬美元，目標競爭對手直指保時捷、瑪莎拉蒂等奢華品牌。從已曝光的路試諜照來看，新車前臉延續(xù)了捷豹家族的格柵設計，大燈采用扁平化造型，下包圍則呈現(xiàn)出運動風格的進氣口設計，整體造型充滿神秘感。側(cè)面輪廓修長，尾部采用溜背式設計，風格獨特，結(jié)合了Shooting Brake與Grand Tour的元素。新車還將配備大尺寸輪圈、隱藏式門把手等設計，充電接口位于車身右側(cè)前翼子板處。
在電動汽車市場競爭日益激烈的當下，捷豹的品牌轉(zhuǎn)型無疑面臨著諸多挑戰(zhàn)。盡管其敢于突破傳統(tǒng)、追求創(chuàng)新的勇氣值得肯定，但如何在奢華品牌市場站穩(wěn)腳跟，仍需時間和市場的檢驗。同時，在電池技術(shù)、智能駕駛等核心技術(shù)領域的突破，將是捷豹電動化轉(zhuǎn)型成功的關鍵所在。
