聲明:本文來自于微信公眾號運(yùn)營研究社公眾號（ID:U_quan），作者:于麗言 楊佩汶 設(shè)計:浩南，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
微信、淘寶、抖音、百度之間，快要“打通”了?
相信這兩天，大家都對“工信部要求各大互聯(lián)網(wǎng)平臺解除屏蔽外鏈”一事都有所耳聞。
互聯(lián)網(wǎng)公司之間的“屏蔽”恩怨早已不是什么新鮮事。
阿里和百度、騰訊和阿里、字節(jié)和騰訊……大廠之間的“封禁之戰(zhàn)”，也可以說一定程度上造成了互聯(lián)網(wǎng)如今“信息孤島”的局面。
這次相關(guān)部門落下重拳，互聯(lián)網(wǎng)各大平臺要“變天”了?
01
「解除屏蔽外鏈」是什么情況?
很多用戶應(yīng)該都有這樣的體驗(yàn):
在百度上搜不到淘寶;
在微信里發(fā)不了抖音視頻;
只能復(fù)制淘口令才能在微信分享淘寶商品;
……
各大平臺之間互相屏蔽的情況，大家雖習(xí)以為常，但也早就不堪其擾。
而這種“屏蔽”的狀態(tài)隨著監(jiān)管部門的政策指導(dǎo)，或?qū)⒊蔀闅v史。
根據(jù)多家媒體報道，9月9日下午，工信部有關(guān)業(yè)務(wù)部門召開了“屏蔽網(wǎng)址鏈接問題行政指導(dǎo)會”，會上提出了有關(guān)即時通信軟件的合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)。
要求「期限內(nèi)各平臺必須按照標(biāo)準(zhǔn)解除屏蔽」，否則將依法采取處置措施。
這意味著，在9月17日之前，微信、抖音、淘寶等平臺，要按照要求解除屏蔽。
在昨日（9月13日）的新聞發(fā)布會上，工信部對「互聯(lián)網(wǎng)平臺屏蔽鏈接」做了回應(yīng)，進(jìn)一步表示:
保障合法的網(wǎng)址正常訪問，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基本要求，無正當(dāng)理由進(jìn)行限制，嚴(yán)重影響了用戶的體驗(yàn)，損害了用戶的權(quán)益，擾亂了市場時序。
用戶反映強(qiáng)烈，投訴也比較多。
……
針對部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對「屏蔽網(wǎng)址鏈接」問題的認(rèn)識和相關(guān)要求還有差距，工信部表示，會通過多種形式，幫助企業(yè)認(rèn)識到這一問題。
對此，之前受邀參加指導(dǎo)會的各家互聯(lián)網(wǎng)公司（阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動、百度等）也做出了相關(guān)回應(yīng)。
阿里巴巴回應(yīng)稱:
互聯(lián)是互聯(lián)網(wǎng)的初心，開放是數(shù)字生態(tài)的基礎(chǔ)。阿里巴巴將按照工信部相關(guān)要求，與其他平臺一起面向未來，相向而行。
騰訊回應(yīng):
我們堅決擁護(hù)工信部的決策，在以安全為底線的前提下，分階段分步驟地實(shí)施。
字節(jié)跳動回應(yīng):
保障合法的網(wǎng)址鏈接正常訪問，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基本要求，事關(guān)用戶權(quán)益、市場秩序和行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，字節(jié)跳動將認(rèn)真落實(shí)工信部決策。
字節(jié)還將呼吁所有互聯(lián)網(wǎng)平臺行動起來，不找借口，明確時間表，積極落實(shí)，給用戶提供安全、可靠、便利的網(wǎng)絡(luò)空間，讓用戶真正享受到互聯(lián)互通的便利。
從各家平臺的回應(yīng)中，我們不難看出，大家都明確表態(tài)，支持“解除屏蔽外鏈”，并將在未來一步一步將其「落地」。
02
「屏蔽外鏈」由來已久
其實(shí)大廠之間屏蔽外鏈由來已久，縱觀互聯(lián)網(wǎng)各大平臺的發(fā)展史，始終都存在“屏蔽外鏈”的影子。
1）淘寶和百度
從現(xiàn)在已知的消息看，淘寶率先屏蔽了百度搜索，拉開了「大廠屏蔽外鏈」的帷幕。
2008年9月8日下午，淘寶對外發(fā)布了一項(xiàng)“消費(fèi)者保障計劃”。其中有一條內(nèi)容是“屏蔽搜索引擎對淘寶網(wǎng)商品、商家的收錄”。
通俗點(diǎn)說，就是以后用戶再也不能直接在任何大家熟悉的「搜索引擎」（比如百度、Google 等），直接搜到淘寶的“寶貝”、店鋪們了，只能搜到淘寶網(wǎng)的首頁。
當(dāng)時，淘寶給出的“官方理由”是“為了保障用戶的網(wǎng)購安全”:
在一些搜索引擎上，充斥著大量模仿淘寶網(wǎng)頁面的詐騙網(wǎng)站，用戶通過搜索引擎找到了這些商品后被騙，給淘寶網(wǎng)帶來巨大的聲譽(yù)損失。
所以，用戶要想順利地進(jìn)行網(wǎng)上購物，就必須直接登錄淘寶網(wǎng)，在淘寶站內(nèi)搜索。
因?yàn)椋?dāng)時的百度采用競價排名，對淘寶來說，如果不屏蔽百度，那么當(dāng)用戶在百度搜索淘寶商品時，百度會給出競價排名的搜索結(jié)果。
這樣一來，淘寶的流量和利益都是受百度控制的。
也是基于這種考量，淘寶在2008年9月屏蔽百度后，推出了站內(nèi)競價排名體系，也就是現(xiàn)在淘寶直通車的原型。
2）淘寶和微信
時間進(jìn)入到2013年，微信的月活達(dá)到2.7億（根據(jù)CNNIC，當(dāng)時我國手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模是5億），越來越多的人開始使用微信，淘寶的壓力也隨之出現(xiàn)。
因?yàn)椋?dāng)時用戶將淘寶鏈接分享到微信后，可以直接在微信打開鏈接并進(jìn)行交易。
這樣一來，很多用戶就不需要下載淘寶 app 。
于是，淘寶以“在微信上打開淘寶鏈接不安全”為由，在沒有通知微信的情況下做了一個跳轉(zhuǎn)協(xié)議，導(dǎo)致用戶打開別人分享的鏈接后會出現(xiàn)兩種情況:
一種是用戶本身就有淘寶，鏈接就會自動跳轉(zhuǎn)到淘寶客戶端上;另一種情況是用戶沒有淘寶，就會自動跳轉(zhuǎn)到下載頁面，并開始下載淘寶 app 。
總之，用戶不能夠像從前一樣，在微信里打開鏈接進(jìn)行交易了。
此后，騰訊攔截了所有淘寶域名的請求，且不允許用戶在微信訪問阿里服務(wù)器。
這種情況一直持續(xù)到現(xiàn)在。
3）微信和字節(jié)
再往后，時間進(jìn)入到短視頻時代。
字節(jié)跳動靠頭條和抖音，成為互聯(lián)網(wǎng)大廠的后起之秀，互聯(lián)網(wǎng)平臺之間的“互相屏蔽”就更普遍了。
2018年1月份，字節(jié)跳動旗下的今日頭條上線《頭條號平臺關(guān)于規(guī)范推廣類信息發(fā)布的公告》。
這則公告宣稱，如果頭條號發(fā)布的內(nèi)容中包含第三方賬戶（微信微博等）推廣信息，平臺會根據(jù)情況將內(nèi)容處理成「僅推進(jìn)給粉絲」，甚至?xí)~戶進(jìn)行扣分和禁言處罰。
對于今日頭條的這一公告，當(dāng)時大家的猜測是平臺不希望給微信等第三方引流。
騰訊的動作也很快，2018年3月，陸續(xù)有用戶反饋?zhàn)约悍窒碇僚笥讶Φ亩兑舳桃曨l僅為自己可見。
對此，騰訊給出的回應(yīng)是，這種現(xiàn)象是安全系統(tǒng)錯誤打擊導(dǎo)致的。
但不久以后，在2018年4月11日，騰訊以“互聯(lián)網(wǎng)短視頻整治期間，平臺暫停短視頻播放”為由，封禁了包括抖音在內(nèi)的一系列短視頻。
騰訊后來解除了快手和微信的封禁，但是直到現(xiàn)在，用戶也不能直接在微信上打開抖音。
03
結(jié)語
回望過去十年，我們見證了互聯(lián)網(wǎng)時代的崛起，但也目睹各大平臺為奪流量相互廝殺的十年。
因?yàn)榱髁烤褪秦敻弧?/p>
為了防止流量流失，避免被卡住流量來源，各大平臺動作不斷，“外鏈屏蔽”只是其中一個縮影，但是解除外鏈屏蔽，卻會成為一個良好的開端。
不論如何，在安全的前提下，我們不必再飽受“復(fù)制口令，在相應(yīng)App”打開的繁瑣，一定是件好事。
參考資料:運(yùn)營研究社，《淘寶的18歲，一部中國電商發(fā)展史》
