- 內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的來路
- 內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的視頻焦慮
聲明：本文來自于微信公眾號(hào) 藍(lán)鯨渾水（ID：hunwatermedia），作者：程杰，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
5 月 26 日，條漫公眾號(hào)“大人別出聲”推送了一條公眾號(hào)推文，稱已經(jīng)遣散了員工，三人創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)將會(huì)再堅(jiān)持兩個(gè)月的時(shí)間，“要么活下來，要么徹底死掉。”
在推文的自白中，“大人別出聲”的團(tuán)隊(duì)稱，最直接的原因是他們已經(jīng)連續(xù)四個(gè)月沒有接到廣告了。
條漫這條賽道火起來也不過就是 2019 年前后的事，“大人別出聲”算是其中的佼佼者。 2019 年 2 月 25 日，“大人別出聲”還僅有五千粉絲時(shí)，發(fā)布了條漫推文《想放棄的那個(gè)夜晚》，有超過 40 個(gè)百萬級(jí)的微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)了那篇內(nèi)容，全網(wǎng)閱讀量突破1000W。
許多粉絲也是通過這篇內(nèi)容認(rèn)識(shí)了大人別出聲的，高傳播量給他們帶來了內(nèi)容上的信心，不久后三位主創(chuàng)便將團(tuán)隊(duì)獨(dú)立起來，全職投入到創(chuàng)作中。
他們回顧，這一年的時(shí)間，“大人別出聲”創(chuàng)作了 76 篇原創(chuàng)內(nèi)容，有 21 篇被全網(wǎng)轉(zhuǎn)載然后大火，但“大人別出聲”的發(fā)展并算不上火。
“被侵權(quán)抄襲數(shù)百次(不包括沒有看到的)，維權(quán)成功 9 次。被 4 個(gè)賬號(hào)靠洗稿我們的內(nèi)容然后火了。”
很明顯，打開率降低、變現(xiàn)越來越難已經(jīng)當(dāng)下的新媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的普遍難題。紅利期過去后，流量怎么上去，收入怎么提高的問題正在逐步擠壓前些年的行業(yè)泡沫。
尤其是近兩年，隨著短視頻的興起，以及這段時(shí)間B站、直播的火熱，圖文內(nèi)容越來越被人嫌棄，甚至有將不做短視頻和直播的自媒體稱作“古典自媒體”的說法。
單就條漫這種形式而言，其實(shí)仍在圖文分類中，甚至都很難稱做一條單獨(dú)的賽道，市場(chǎng)空間本就有限。
流量增長的停滯、廣告市場(chǎng)疲軟、視頻形式興起， 2020 年的內(nèi)容行業(yè)，頗有一種大潮退去的感覺，與此同時(shí)，“圖文已死，視頻當(dāng)興”的聲音也被提及。
抖音、快手、B站、視頻號(hào)......除了新生代新媒體人，很多文字時(shí)代的創(chuàng)作者也在嘗試視頻化轉(zhuǎn)型，視頻真的能承載起內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新時(shí)代嗎?
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的來路
互聯(lián)網(wǎng)開始普及的時(shí)候，人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的需求基本上可以歸納為兩點(diǎn)：聯(lián)系、表達(dá)。這兩點(diǎn)主要需求延展出了互聯(lián)網(wǎng)空間的社交與創(chuàng)作行為。
從博客開始，在網(wǎng)絡(luò)空間寫作這件事就更加個(gè)人化了，博客這種載體的個(gè)人媒體屬性更加突出，博文的內(nèi)容成為傳播的重點(diǎn)。
而到了微信公眾號(hào)時(shí)代，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的形式才真正成為一種被驗(yàn)證的商業(yè)形式。超過兩千萬的公眾號(hào)在提供了海量創(chuàng)作內(nèi)容的同時(shí)，也造就了諸多新媒體創(chuàng)業(yè)者。
更開放的創(chuàng)作空間、被驗(yàn)證的商業(yè)化、源源不斷的優(yōu)秀創(chuàng)作者共同造就了新媒體的興盛。
更低的內(nèi)容創(chuàng)作與消費(fèi)門檻，也意味著更多的受眾，更能反映反映時(shí)下流行文化、媒體行業(yè)的變化。而內(nèi)容創(chuàng)作門檻變低，對(duì)普通用戶而言，就意味著有趣的內(nèi)容遠(yuǎn)比有用的內(nèi)容具有吸引力。
互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容形態(tài)，基本上按著文字、圖片、音頻、視頻等依次出現(xiàn)，從數(shù)據(jù)流的角度看，這是互聯(lián)網(wǎng)比特量級(jí)的增長，對(duì)用戶而言，也是消費(fèi)層級(jí)的不斷提高。
所以針對(duì)視頻興起，圖文衰退的說法，主要的立足點(diǎn)是在技術(shù)角度，認(rèn)為隨著流量資費(fèi)的不斷降低，以及視頻創(chuàng)作門檻和消費(fèi)門檻更低，視頻會(huì)成為內(nèi)容創(chuàng)作的主要形式。
甚至于，還有些不做視頻內(nèi)容就是“沒有上進(jìn)心，終會(huì)被淘汰”的評(píng)論。
回看內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的來路，其實(shí)在更早些時(shí)候，視頻內(nèi)容也一直是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的一個(gè)大類，甚至于這些年來其實(shí)每過兩三年，視頻內(nèi)容風(fēng)口的言論就會(huì)再次出現(xiàn)。
近兩年，所謂視頻風(fēng)口主要表現(xiàn)為抖音、視頻號(hào)代表的短視頻內(nèi)容，以及B站代表的中短視頻內(nèi)容。
這兩種內(nèi)容有一個(gè)非常大的區(qū)隔在于，視頻的時(shí)長直接關(guān)聯(lián)的內(nèi)容篇幅，一分鐘以內(nèi)的短視頻，用文字表達(dá)大概在兩百到三百字，B站代表的視頻內(nèi)容(文字轉(zhuǎn)視頻媒體)，則往往在10- 10 分鐘，這種內(nèi)容其實(shí)就是傳統(tǒng)的三千到五千字內(nèi)容的文本。
所以這兩類視頻的內(nèi)容最大的差別就在于文本篇幅，從這個(gè)角度而言，其實(shí)目前的一些做的還不錯(cuò)的圖文轉(zhuǎn)視頻的內(nèi)容創(chuàng)作者，其內(nèi)容創(chuàng)作的基本方法仍是先做文本內(nèi)容的創(chuàng)作。
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的視頻焦慮
其實(shí)在視頻轉(zhuǎn)向的另一面，是這幾年廣告投放發(fā)生了一定轉(zhuǎn)移，尤其是抖音興起后，短視頻對(duì)于廣告市場(chǎng)的吸引自然會(huì)降低圖文媒體的收益。
有數(shù)據(jù)顯示，去年抖音的信息流廣告收入已經(jīng)超過今日頭條。此外，直播帶貨又將內(nèi)容與消費(fèi)結(jié)合的更加緊密，這又更加加劇了內(nèi)容創(chuàng)作者的視頻焦慮。
和菜頭認(rèn)為，目前的圖文轉(zhuǎn)內(nèi)容趨勢(shì)，其實(shí)是和過去相比，獲得一名新讀者的難度增加了，而獲得一名新的觀眾現(xiàn)在卻要簡單的多。
從用戶時(shí)長來看，近些年的網(wǎng)民消費(fèi)時(shí)長確實(shí)是一直在增長，但另一方面，文字這種看起來靜態(tài)的、傳統(tǒng)的甚至古板的媒介載體，依然有著無法取代的優(yōu)勢(shì)。
用戶不可能不閱讀且不提，其實(shí)對(duì)創(chuàng)作者而言，文字的優(yōu)勢(shì)也很明顯。
需要意識(shí)到的是，短內(nèi)容其實(shí)才是真正的大眾創(chuàng)作，對(duì)短內(nèi)容而言，視頻一定是最優(yōu)的表達(dá)形式：
創(chuàng)作門檻的角度看，首先是硬件門檻沒有了，其次短視頻的創(chuàng)作難度，會(huì)比文字、圖片都更低，因?yàn)槲淖帧D片其實(shí)是抽象表達(dá)，需要一定創(chuàng)作訓(xùn)練，而視頻更加具象，大眾更習(xí)慣且易于接受視頻的表達(dá)形式，也就是“生活”的再現(xiàn)。
但另一方面，文本的張力正體現(xiàn)在針對(duì)較長的、有思考價(jià)值或者說引起讀者共鳴的內(nèi)容，文字創(chuàng)作更加輕量化，并且創(chuàng)作投入更少，商業(yè)環(huán)境更加成熟。
文字創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型視頻內(nèi)容不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)就是，短視頻內(nèi)容(抖音、快手這類)其實(shí)是拼不過大眾創(chuàng)作的，而長視頻制作是一種更加專業(yè)的事情，設(shè)備、創(chuàng)作手法、成本、營收的難題一個(gè)接一個(gè)。
創(chuàng)作本就是個(gè)自我解剖、自我表達(dá)、自我完善的過程，對(duì)創(chuàng)作者而言，找到自己的定位，明確內(nèi)容的方向，并不受媒介呈現(xiàn)形式的影響。
與其說視頻更接近未來，不如說這本就是個(gè)流量紅利過去后的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)退潮的時(shí)代，但這種退潮本身是一種市場(chǎng)自熱規(guī)律的呈現(xiàn)，而非是一種形式取代另一種形式。
