聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:林夕佳，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
如今在短視頻平臺(tái)，火起了一種新的內(nèi)容創(chuàng)作模式——“沉浸式”。“沉浸式護(hù)膚”、“沉浸式凡爾賽”、“沉浸式開(kāi)箱”、“沉浸式穿搭”等等。
如果“流量既王道”是一種“正面而規(guī)范”的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，單“沉浸式化妝”這一類(lèi)內(nèi)容在抖音平臺(tái)就有39.8億次播放。
近期，林依倫沉浸式打卡環(huán)球影城再次占據(jù)微博熱搜，再次掀起了網(wǎng)友們對(duì)“沉浸式”的激烈討論。
（圖片來(lái)源:微博@林依倫）
與以往包裝精美、制作精細(xì)的視頻不同，“沉浸式”短視頻聽(tīng)起來(lái)就很佛系、很治愈，感覺(jué)上應(yīng)該是安靜的環(huán)境音、博主專(zhuān)心做自己的事情，然后大家一起去沉浸在博主的世界里，感受生活的安靜與美好。
“沉浸式”視頻，在具體表現(xiàn)形式上，沒(méi)有BGM、沒(méi)有旁白，博主本人只做事、不說(shuō)話(huà)，觀眾只能聽(tīng)到做這件事本身的聲音，比如敲擊聲、撕拉聲、流水聲等等。
這樣的“沉浸式”，即使在制作上似乎有一些“偷工減料”，但對(duì)于疲憊奔波了一天的人們來(lái)說(shuō)，未嘗不是一種解壓方式。“沉浸式”，真的是這樣嗎?
本文試圖解答以下問(wèn)題:
沉浸式視頻，因何而火?
沉浸式視頻，沉浸的是什么?
單一追求流量密碼，是否能長(zhǎng)久發(fā)展?
“沉浸式”視頻出圈，在各領(lǐng)域大行其道?
最早帶有“沉浸式”標(biāo)簽的視頻，是各大美妝博主施展換頭術(shù)的“沉浸式化妝”。在抖音平臺(tái)，能追根溯源到2020年2月12日是最初帶有此標(biāo)簽的視頻。
抖音用戶(hù)“丑姐不丑”拍攝的沉浸式護(hù)膚，她面對(duì)鏡頭錄制了自己洗頭，全程不說(shuō)話(huà)，用指甲敲一敲洗發(fā)露瓶身發(fā)出敲擊聲、擠壓聲、揉搓聲、涂抹聲、抓撓聲流水聲……吹干頭發(fā)，一個(gè)特效，就全妝大美鋁了。整個(gè)過(guò)程就很迷，沒(méi)有擼妝過(guò)程，更應(yīng)該是沉浸式洗頭。
（圖片素材來(lái)源:抖音@丑姐不丑）
這條視頻獲贊10萬(wàn)次，一波“沉浸式”短視頻自此席卷抖音、快手、小紅書(shū)等各大平臺(tái)，至今已達(dá)半年有余，仍舊火爆如初。
在#沉浸式護(hù)膚#話(huà)題下點(diǎn)贊最高的用戶(hù)當(dāng)屬“馬寶兒”，最初她的視頻也是全程不說(shuō)話(huà)，但其中最火的一條視頻獲贊141.4萬(wàn)次。此條視頻的開(kāi)端，就是她正面對(duì)著鏡頭輕聲細(xì)語(yǔ)地吐槽自己男友不讓自己卸妝，然后展示自己拆假劉海、卸妝、護(hù)膚的全流程，在這一過(guò)程中基本就只有呼吸聲、敲打聲、水聲等，與安靜的環(huán)境形成了音量反差。
（圖片素材來(lái)源:抖音@馬寶兒）
說(shuō)話(huà)輕聲細(xì)語(yǔ)猶如情人耳邊呢喃，伴隨著清脆的敲擊聲、碎裂聲、摩擦聲等人為環(huán)境音，形成聽(tīng)覺(jué)上的動(dòng)靜反差。只要掌握了這樣的規(guī)律，就可以出師拍攝“沉浸式”視頻，解鎖所有主題。
收納、吃飯、密室、穿搭、洗車(chē)……萬(wàn)物皆可“沉浸式”，文旅、美妝、餐飲、租賃等諸多行業(yè)聞風(fēng)而來(lái)，清華北大等學(xué)府子弟也被“沉浸式凡爾賽”擊中了命運(yùn)的脊梁，可謂是火遍大江南北，火到宇宙盡頭。
“沉浸式”視頻，沉浸的是什么?
在現(xiàn)代影像拍攝理念中，“視聽(tīng)語(yǔ)言”這個(gè)詞兒并不陌生，核心其實(shí)就是在內(nèi)容制作中講求的是視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的相對(duì)“和諧”。
而在短視頻中，創(chuàng)作者多數(shù)還是以吸引人們視覺(jué)感官作為主要?jiǎng)?chuàng)作點(diǎn)和內(nèi)容突破口，當(dāng)“沉浸式”這個(gè)概念出現(xiàn)在視頻后，受眾的感官體驗(yàn)開(kāi)始聚焦于聽(tīng)覺(jué)，也就觸發(fā)了觀眾的ASMR。
（圖片來(lái)源:百度百科詞條“ASMR”）
“沉浸式”視頻，就是放大了環(huán)境音，讓人們平時(shí)忽略的聲音變成了一個(gè)“聲音”主宰的世界，就像走進(jìn)了愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境，在營(yíng)造的氛圍中享受靜謐的時(shí)光。
隨著“沉浸式”視頻的火爆，涌現(xiàn)出了兩種極度現(xiàn)象:一種是越來(lái)越多同質(zhì)化的內(nèi)容，看了開(kāi)頭就知道結(jié)尾;另外一種，則是創(chuàng)新路上以“千奇百怪的姿態(tài)”奔跑著。
抖音用戶(hù)“美妝豆”從7月15日發(fā)布第一條視頻至今，34條視頻內(nèi)容全部是沉浸式化妝。各種場(chǎng)景，海底撈、公司倉(cāng)庫(kù)、巷子口、街頭等，沒(méi)有一個(gè)安靜的地方，嘈雜的環(huán)境音刺入耳膜，伴隨著她化妝時(shí)用化妝品制造的敲擊聲。
（圖片來(lái)源:抖音@美妝豆）
在看似不經(jīng)意的錄制中，步行街的巧遇帥哥、燒烤店帥哥的路見(jiàn)不平、上班開(kāi)會(huì)帥哥約飯這些或窮搖、或霸總的橋段帶著熟悉的配方和那熟悉的味道，猝不及防、撲面而來(lái)。截至目前，燒烤店錄制的一條視頻獲贊228.3萬(wàn)次，是“美妝豆”熱度最高的一條視頻，博主更是獲得107.5萬(wàn)抖音粉絲。
海底撈洗頭、菜市場(chǎng)刷牙、校園里敷面膜……輕松獲得幾十萬(wàn)的點(diǎn)贊量，但也有網(wǎng)友直呼“敗路人緣”、“辣眼睛”。這樣的現(xiàn)象，是不經(jīng)意的火爆，還是渾然天成的“做作”?
流量密碼，是內(nèi)容為王?是套路得人心?
在抖音搜索“沉浸式”的相關(guān)話(huà)題，首屏基本都是億次播放。與抖音不同的是，在小紅書(shū)平臺(tái)上，此類(lèi)內(nèi)容的點(diǎn)贊量基本在10萬(wàn)左右，多以腰部達(dá)人為主。
（圖片來(lái)源:抖音）
對(duì)于一些非頭部創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，搭上沉浸式內(nèi)容這輛流量順風(fēng)車(chē)，也更容易實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作的最高追求——變現(xiàn)。
在B站上，則是畫(huà)風(fēng)清奇，有好評(píng)如潮、唯美舒壓、獲得百萬(wàn)點(diǎn)擊量的沉浸式手賬，也有沉浸式炸雞、沉浸式睡覺(jué)等奇特的內(nèi)容。
在追逐流量紅利的欲望驅(qū)使下，從原本的舒壓、治愈功能中走著走著，就走出了另一波“變異的脫韁神獸”，歡快地收割著一批流量，也不意外地被知乎網(wǎng)友們?cè)跓衢T(mén)話(huà)題“熱情”地傳遞抵抗情緒。
（圖片來(lái)源:知乎@bb想要一米七）
在后期創(chuàng)作出的“沉浸式”視頻中，確實(shí)有一些內(nèi)容可以看出很明顯的劇情設(shè)計(jì)痕跡，刻意的矛盾、刻意的邂逅、刻意的搭訕……腳本中透著俏皮、天真、可愛(ài)、懵懂，成就了社死現(xiàn)場(chǎng)。
這樣的現(xiàn)象，不禁讓人產(chǎn)生疑惑，是應(yīng)該隨波逐流去分一杯流量羹，還是保持創(chuàng)作初心制作出正能量的高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容?
現(xiàn)今網(wǎng)民年齡越來(lái)越趨于年輕化，以視頻來(lái)呈現(xiàn)內(nèi)容也降低了讀取信息、獲取內(nèi)容的門(mén)檻，容易讓一部分人盲目跟風(fēng)。很多視頻內(nèi)容是會(huì)直接影響到青少年的心理健康成長(zhǎng)，甚至影響到愛(ài)情觀、價(jià)值觀等人生觀念的正確樹(shù)立。
事物與現(xiàn)象所產(chǎn)生的利弊，就如同雙生花，花的本體是否該有功過(guò)之分?大環(huán)境下，是乘風(fēng)之勢(shì)，摘取眼前的果實(shí)?還是堅(jiān)持初心，不去人云亦云?新一波涌現(xiàn)出以“咆哮式”視頻為首、與“沉浸式”截然相反的內(nèi)容，代表著一部分人的心聲。
