9月15日，「阿里媽媽發(fā)布雙11作戰(zhàn)大圖」，核心升級點(diǎn)覆蓋雙11參與商家及其經(jīng)營的每一個環(huán)節(jié)，以及多個紅包補(bǔ)貼、流量扶持等重磅利好，扶持力度空前。
值得一提的是，阿里媽媽為商家及淘寶客準(zhǔn)備20億元紅包補(bǔ)貼，幫助合作伙伴更好觸達(dá)消費(fèi)者。其中淘寶客補(bǔ)貼10億元，史上力度最大；雙11「天合聯(lián)投特別行動」，單個商家最高可兌換1000萬元阿里媽媽通用紅包；全新打造的一站式數(shù)智經(jīng)營操作系統(tǒng)，萬相臺將為商家?guī)砥骄^20%的經(jīng)營效率增長。
此外，阿里媽媽同步開啟「智勝雙11·38天經(jīng)營成長計(jì)劃」，全方面、沉浸式助力商家逐個擊破經(jīng)營痛點(diǎn)，提升“經(jīng)營力”，實(shí)現(xiàn)確定性增長。
首次！20億紅包大小商家都有 單商家最高1000萬
此次雙11，阿里媽媽為商家和淘寶客共計(jì)補(bǔ)貼超過20億紅包，為雙11戰(zhàn)役提供充足彈藥；還針對頭部商家、潛力新銳商家和阿里媽媽新商家，量身打造三大數(shù)智經(jīng)營增長計(jì)劃，獲得疊加的更多權(quán)益利好。
作為精細(xì)化服務(wù)商家的具體舉措，雙11期間，商家在阿里媽媽后臺按規(guī)則參加消耗返活動，同時按規(guī)則報(bào)名參加三大增長計(jì)劃，單商家最高可獲得1000萬元紅包補(bǔ)貼激勵。
數(shù)智經(jīng)營王者引領(lǐng)計(jì)劃推出超級數(shù)智經(jīng)營王者爭霸賽，將定向邀約頭部商家參與，勝出者將在本次雙11鎖定稀缺資源，獲得效果提前加速，并得到額外千萬紅包和超過1億的營銷流量反哺，助力生意增量增長。
鋒芒計(jì)劃面向十萬潛力新銳商家推出商家成長賽，通過新店、新銳、新品、新客4大雙11定制成長賽道，加碼激勵沖榜商家。通過來阿里媽媽營銷產(chǎn)品后臺報(bào)名參與活動，就有機(jī)會瓜分10億現(xiàn)金紅包補(bǔ)貼。阿里媽媽還將通過定制化區(qū)域服務(wù)、商家私享會，聯(lián)合生態(tài)服務(wù)商一起，共同扶持商家成長。
百萬新商扶持計(jì)劃將針對所有阿里媽媽新商家，首次投放，立即提供長達(dá)30天的冷啟動精準(zhǔn)流量扶持。所有新商家均可0門檻享受共計(jì)100億高質(zhì)量流量，覆蓋手機(jī)淘寶搜索、信息流、互動等各場景，從曝光、進(jìn)店、轉(zhuǎn)化全面助力新商家贏戰(zhàn)雙11。
淘寶聯(lián)盟雙11推出“全周期、消費(fèi)推廣雙補(bǔ)貼”計(jì)劃，加碼超10億傭金補(bǔ)貼。
預(yù)售期加碼“超3億補(bǔ)貼”計(jì)劃，對所有參加淘寶聯(lián)盟的預(yù)售商品開展特別補(bǔ)貼，淘寶客預(yù)售期渠道推廣最高收益可漲至160%。正式期推出“傭金翻倍”計(jì)劃，7億傭金加碼，參與商家最高可疊加商品價格5%的傭金補(bǔ)貼。
多場景能力升級，玩法創(chuàng)新 平均為商家提升20%經(jīng)營效率
作為阿里媽媽全新打造的一站式數(shù)智經(jīng)營操作系統(tǒng)，萬相臺通過全域智能投放，將營銷變繁為簡，提供所有商家0門檻使用；另通過拉新快、上新快、貨品加速等30個經(jīng)營場景，有效承接商家需求。雙11期間平均為商家提升20%經(jīng)營效率。
此外，阿里媽媽也圍繞“人”、“貨”兩大核心經(jīng)營場域，在互動城、深鏈人群通、天合品牌聯(lián)投、直播短視頻、天貓營銷IP、創(chuàng)意生態(tài)等場景，實(shí)現(xiàn)全面的淘內(nèi)淘外媒體共振，與10億消費(fèi)者深度鏈接，助力品牌商家鎖定新品商機(jī)，加速爆款成長。
「天合品牌聯(lián)投」帶來雙11特別聯(lián)合行動，商家通過天合引流計(jì)劃、品牌聯(lián)投計(jì)劃，可全額置換天合流量幣，共建淘外媒體引流與淘內(nèi)營銷雙重共振。雙11期間通過 UniDesk 參與聯(lián)合投放的品牌可使用天合流量幣兌換阿里媽媽營銷推廣紅包，單商家最高可兌1000萬紅包，阿里媽媽為店鋪加碼超800萬流量。
阿里媽媽創(chuàng)意生態(tài)中心全新升級一鍵短視頻繪剪，智能文案犀語，智能落地頁淘積木等創(chuàng)意工具，為雙11定制1111套視頻、圖文模板，并全部免費(fèi)開放；新增50套全新互動玩法免費(fèi)供給商家；在創(chuàng)意內(nèi)容方面，為商家提供千萬級別服務(wù)補(bǔ)貼。
38天經(jīng)營成長計(jì)劃 助力品牌商家智勝雙11
為全面助力商家提升雙11數(shù)智“經(jīng)營力”，阿里媽媽還打造「智勝雙11·38天經(jīng)營成長計(jì)劃」，分三大階段助力品牌商家掌握經(jīng)營增長全攻略。
第一階段，阿里媽媽智勝雙11生意創(chuàng)造營推出連續(xù)4天的直播課：「智勝雙11之節(jié)點(diǎn)爆發(fā)攻略」、「智勝雙11之人群經(jīng)營轉(zhuǎn)化」、「智勝雙11之全域流量經(jīng)營」、「智勝雙11之新品牌崛起」。課程直面商家經(jīng)營痛點(diǎn)，全面解析雙11策略玩法，助力商家經(jīng)營決策和經(jīng)營目標(biāo)達(dá)成。
第二階段，阿里媽媽聚焦品牌商家經(jīng)營痛點(diǎn)，打造《智勝雙11大圖攻略包，經(jīng)營者說·雙11備戰(zhàn)秘籍》，作為品牌商家為雙11蓄力的隨時隨地補(bǔ)給站，幫助商家提升進(jìn)階技能。
第三階段，阿里媽媽整合雙11沖刺階段的干貨《經(jīng)營者說·雙11沖刺秘籍》，為品牌商家在關(guān)鍵階段拉滿能量，保持經(jīng)營增長巔峰狀態(tài)。
今年9月的2021 m峰會上，阿里媽媽面向行業(yè)、品牌重磅發(fā)布了全新的數(shù)智化商業(yè)戰(zhàn)略，煥新品牌形象，升級品牌理念，并發(fā)布了全新的技術(shù)業(yè)務(wù)品牌萬相臺和經(jīng)營方法體系深鏈經(jīng)營DEEPLINK。
戰(zhàn)略升級帶來的新動能，讓阿里媽媽在這個雙11聚焦戰(zhàn)略落地，推動從流量運(yùn)營到消費(fèi)者運(yùn)營的經(jīng)營決策變化、從投入思維到投資思維的經(jīng)營思維變化、從工具驅(qū)動到技術(shù)驅(qū)動的經(jīng)營能力變化、從單一決策到智能決策的經(jīng)營視角變化，攜手品牌全面進(jìn)入數(shù)智經(jīng)營時代，通過精準(zhǔn)投入，獲得確定回報(bào)，讓每一份經(jīng)營都算數(shù)。
