聲明:本文來自于微信公眾號 百準(zhǔn)（ID:znrank），作者:布萊，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
2020年12月，「所長林超」在視頻號輸出第一條內(nèi)容，到目前為止產(chǎn)出了32條視頻號內(nèi)容。百準(zhǔn)數(shù)據(jù)預(yù)估，“所長林超”在視頻號擁有超過72萬粉絲，其中在今年8月11日發(fā)布的內(nèi)容《反壟斷，砍教培，背后是影響每個人未來的大棋局》播放量達到了1735萬，點贊數(shù)和分享數(shù)分別達到了69萬和87萬，這條爆款給“所長林超”帶來了可觀的漲粉。
“所長林超”視頻號的運營時間只有九個多月，為什么他的視頻會如此火爆呢?
林超畢業(yè)于廣州中山大學(xué)，22歲就獲得了數(shù)學(xué)和金融學(xué)雙學(xué)位，他當(dāng)過老師，也嘗試過創(chuàng)辦人工智能企業(yè)，直到新媒體視頻浪潮的到來，人到不惑之后，他做出了一個出人意料的選擇，成為一名視頻創(chuàng)作者。
|獨特人設(shè)+熱點題材追蹤
經(jīng)常關(guān)注“所長林超”的粉絲一定很熟悉他的開場白:”我是你在眨眼睛的時候我也在眨眼睛，所以你看不見我在眨眼睛的所長林超。”節(jié)目一開始，他就已經(jīng)給自己的人設(shè)做了清晰的定位“不眨眼的林超”。
林超在視頻中眨眼的畫面都被剪輯掉，在內(nèi)容講解分析中語速輕快，配上相應(yīng)的bgm后，讓人熱血澎湃，就算昏昏欲睡，打開他的視頻也會瞬間精神抖擻。
除了打造獨特的人設(shè)以外，“所長林超”在內(nèi)容的選擇上也是費盡了心機，首先緊貼時代熱點，從全行業(yè)的高度來定調(diào)主題。
例如從最近很火的“元宇宙”這一熱詞，制作了內(nèi)容《信息時代下一波浪潮襲來，中國將如何應(yīng)對》。透過對元宇宙、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等時代新產(chǎn)物的探討，勾起觀眾內(nèi)心的求知欲。
又比如在今年二季度，國家大力推進“碳中和，碳達峰”百年大計。“所長林超”出了一期《中國碳中和大計，將怎么影響這代人的生活與工作》的內(nèi)容，這樣的內(nèi)容既能從國家戰(zhàn)略眼光角度來解讀問題，也能尋找到普通人在日常生活中與國家碳中和計劃千絲萬縷的關(guān)系。
“所長林超”幾乎所有的選題都是與國家發(fā)展相關(guān)的，無論是科技、新能源汽車還是航天航空相關(guān)的主題，都是從我們國家的發(fā)展角度來辯證的看問題。
比如《產(chǎn)業(yè)競爭，中國如何避免日本覆轍》、《嫦娥五號月球挖土，引出太空競賽背后的秘密》、《中國未來10年要靠什么在世界變局中屹立不倒》等內(nèi)容。
這一類視頻很容易觸動大家內(nèi)心的愛國情懷和民族自豪感，從而提高創(chuàng)作者的吸引力和被關(guān)注度，同時也向大家傳遞了正能量信號，讓觀眾對于國家未來的發(fā)展有足夠信心。
除此之外，“所長林超”每個視頻標(biāo)題都足夠吸引人，“浪潮”、“行業(yè)巨震”、“背后的秘密”等等標(biāo)題，在用詞留下足夠懸念，讓人忍不住想要點進視頻看個究竟。
相比于很多其他的視頻號創(chuàng)作者，“所長林超”在求點贊、求關(guān)注的環(huán)節(jié)上不會顯得突兀和尷尬。
他不會在視頻當(dāng)中頻繁提示觀眾點“小紅心”，只會在內(nèi)容完結(jié)之后，輕輕帶一句話:”好了這期視頻到這里，如果你喜歡這個視頻，歡迎關(guān)注所長林超，感謝大家，我們下期再見吧。”這種方式給人一種自然的感覺，觀眾產(chǎn)生反感，喜歡這期內(nèi)容的自然就會點贊加關(guān)注。
|獨特的運營思路:中視頻+公眾號發(fā)布
“所長林超”和很多公眾號、視頻號雙科創(chuàng)作者不同，大多數(shù)的創(chuàng)作者會選擇在公眾號運營圖文內(nèi)容，在視頻號運營視頻內(nèi)容，進行雙向綁定，實現(xiàn)公眾號、視頻號流量互通。
而“所長林超”不僅將視頻號和公眾號進行雙向綁定，而且在公眾號推送中直接發(fā)視頻，不發(fā)圖文，這種做法讓他的視頻號可以直接從公眾號入口獲取到流量，其本質(zhì)用意是將公眾號流量轉(zhuǎn)移到視頻號上，把公眾號頁面變成視頻號的入口，讓自己視頻與其他人的文章進行競爭。
眾所周知，視頻在表現(xiàn)力上比圖文高出一籌不止，而且在泛財經(jīng)、泛知識領(lǐng)域，視頻比圖文更方便觀眾理解。因此，這樣的競爭，不僅僅形成了差異化，而且所長林超占優(yōu)勢。
“所長林超”的視頻以5-10分鐘的中視頻為主，《產(chǎn)業(yè)競爭，中國如何避免重蹈日本覆轍》、《房地產(chǎn)稅駕到!炒房團套牢，剛需終于能喘口氣》、《年輕人不生孩子、中國未來何去何從》等視頻時長更是超過十分鐘。
相比于短視頻作者來說，做中視頻的創(chuàng)作者會有更多邏輯的表達空間，也就是說講故事的能力更強，特別是泛財經(jīng)這個領(lǐng)域，知識覆蓋面很廣泛，中視頻更能承載內(nèi)容。
而更能講故事，更能承載內(nèi)容，也意味著更容易尋找到合作方，在廣告投放上也更便捷。
當(dāng)然，中視頻在內(nèi)容創(chuàng)作上也不是全是優(yōu)勢，比別人長5到10倍的視頻長度，在細節(jié)方面更容易出問題，而且如果選擇了一個很大的選題，哪些內(nèi)容要講，哪些內(nèi)容可以一句話帶過，都需要細細的考量。
在一期視頻當(dāng)中“所長林超”往往會分出多個點、從多個角度出發(fā)，對同一個話題進行講解。《反壟斷、砍培訓(xùn)、背后是影響每個人未來的大旗》這一期內(nèi)容里面分析了數(shù)字貨幣、教培打壓、貿(mào)易、中國制造等多個知識點，多個知識點增加了理解的難度，平時對金融科技領(lǐng)域不太了解的觀眾看了視頻內(nèi)容之后可能會更加一頭霧水。
在一期講5G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的視頻中，林超通篇都在講解產(chǎn)業(yè)聯(lián)動和應(yīng)用場景，還有中國未來能夠受益于5G網(wǎng)絡(luò)所帶來的紅利，但具體是什么紅利，根本沒有具體說明，觀眾看完就像是被灌了碗沒有加鹽的雞湯一樣，并沒能領(lǐng)略到視頻中的核心干貨，顯得內(nèi)容很空洞。
|知識科普類課堂變現(xiàn)潛力巨大
“所長林超”已經(jīng)在其他視頻平臺挖掘出了巨大的商機。在B站上面，“所長林超”的課堂《給年輕人的跨學(xué)科通識課》已經(jīng)被一千多萬人付費觀看過，這門課程主要給付費群體分析解讀22個學(xué)科和120個思考模型，每個用戶收費168元。
“所長林超”團隊依靠這門課程已經(jīng)獲得了一個多億收入，從中可以看出，知識科普類欄目擁有巨大的變現(xiàn)潛力。
目前“所長林超”在視頻號當(dāng)中還沒有建立起太多的變現(xiàn)渠道，進行商務(wù)合作也僅僅能在公眾號當(dāng)中找到聯(lián)系方式。
可能“所長林超”還處于占位階段，并不急于在視頻號完成變現(xiàn)，待微信生態(tài)圈更完善之后再開始行動。這與百準(zhǔn)的看法不謀而合，百準(zhǔn)認為，現(xiàn)在比變現(xiàn)更重要的，是迅速占領(lǐng)有資源優(yōu)勢的視頻號生態(tài)位，在有限的空間里活到視頻號商業(yè)化爆發(fā)的那一刻，來靜候商業(yè)化的到來。
能在如此短的時間在視頻號收獲72萬粉絲，這絕對不是一個偶然。出彩的人設(shè)，高超的搜集資料和每期內(nèi)容的完美選題，造就了在泛財經(jīng)、泛知識領(lǐng)域占有一席之地的“所長林超”。
“所長林超”視頻號的出現(xiàn)讓我們這些沒有工作、生活在金融、科技領(lǐng)域的人能夠了解到更多新興事物，這個賬號成為了一個視頻號平臺上的知識分享渠道。
林超本人作為分享知識的主體，有著豐富的閱歷，并且愿意用相對幽默和通俗易懂的形式傳遞這些知識，最大程度拓寬觀眾的視野。百準(zhǔn)認為，這是他受歡迎的根本原因，就好像公眾號時代，有大量的泛財經(jīng)、泛知識公眾號受到用戶喜愛一樣。
百準(zhǔn)認為在視頻成為內(nèi)容紅利的今天，微信生態(tài)內(nèi)視頻消費需求和創(chuàng)作者需求都在增長，泛財經(jīng)領(lǐng)域視頻號在未來也會迎來更大的機遇!“所長林超”的成功給新入局的創(chuàng)作者起到了一個標(biāo)桿的作用。
