【ITBEAR】新勢力造車浪潮洶涌，成為汽車界熱議焦點。在技術創新與產品迭代的推動下，新能源汽車領域競爭日趨激烈。同時，消費人群結構發生顯著變化，女性及90、00后成為汽車消費新主力，對品牌廣告信息的敏感度與日俱增。
在近日舉行的2024AutoVisionAwards汽車創意營銷盛典上，微博營銷副總裁吳默分享了當前汽車營銷的新趨勢。他指出，消費者對汽車的關注正逐漸從行業大事件轉向產品細分功能點，如顏值、空間、內飾等。這一變化促使車企間的競爭從單一產品勢能轉向產品細顆粒度。
以小米SU7為例，其憑借對防曬功能的精準把握，成功吸引女性消費者關注并支持，進而帶動銷量提升。通用GL8則通過聚焦“四倍防暈大師生態艙”等實用功能點，精準回應消費者需求，引發廣泛關注和討論。
吳默還提到新車上市正從單一周期事件轉變為品牌全生命周期的競爭。以小米汽車為例，其通過持續發布技術專利、模型圖片等方式調動用戶好奇心和期待感，最終實現新車用戶規模的指數級增長。長安汽車品牌公關部副總經理李國梁也表示，品牌建設需要長期用心經營才能取得良好效果。
另一個值得關注的趨勢是高管在社交媒體生態建設中的影響力日益凸顯。雷軍等車企高管通過持續輸出內容和積極互動的方式與用戶建立連接，有效提升了品牌形象和認知度。數據顯示，有高管賬號參與發布會傳播的產品在后續用戶自發討論和留存中表現更佳。
面對汽車行業的高度競爭和消費者需求的不斷變化，汽車營銷正在經歷深刻重構。車企需轉變營銷思維，采取更貼近消費者的營銷策略，以建立真正的品牌連接并贏得消費者心智。
