從經(jīng)典國貨煥新升級，到新消費(fèi)品牌快速崛起。國潮所代表的意義，不再限于本土潮流品牌的打造，更是文化自信的彰顯。
近年來，國潮備受“90后”、“00后”的喜愛。面對時下具有獨(dú)立思想、尋求創(chuàng)意與創(chuàng)新的年輕群體，以“美”為內(nèi)核的美圖公司持續(xù)創(chuàng)新，將國潮與現(xiàn)代影像技術(shù)相結(jié)合，詮釋國潮之美。
創(chuàng)新國潮內(nèi)容，引發(fā)情感共鳴
近日，麥肯中國發(fā)布《關(guān)于中國Z世代的真相：本土文化洞察白皮書》顯示， Z世代的民族自豪感打分為9.38（10分制），比其他年齡段受訪者更高。然而，他們對很多國潮聯(lián)名表示不感興趣。比起千篇一律的視覺元素拼接，或者對經(jīng)典文化IP的重新包裝，年輕人更期待看到對地方文化的深度洞察和中國現(xiàn)代文明的先鋒代表。
事實(shí)上，國潮是品牌基于自身定位和產(chǎn)品特點(diǎn)，對中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新利用。在國潮崛起的趨勢下，不少品牌挖掘中國傳統(tǒng)文化價值，將產(chǎn)品與國潮風(fēng)結(jié)合。
從過往走來，國潮承載著歷史的厚重，彰顯中國傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)。而在當(dāng)下，傳承經(jīng)典、創(chuàng)新融合，也成為很多品牌詮釋國潮之美的方式。美圖公司以“美”為媒介，在發(fā)展過程中驅(qū)動創(chuàng)新，推動中國文化與現(xiàn)代影像技術(shù)融合，打造不同形式的國潮內(nèi)容，創(chuàng)新演繹國潮文化。
美圖公司旗下美圖秀秀將東方美學(xué)和現(xiàn)代潮流相融合，以中國古典顏色為靈感基調(diào)，推出“中國潮色”系列濾鏡，以國潮文化引發(fā)年輕用戶的情感共鳴。
作為貫穿了整個華夏文明的顏色，“中國潮色”系列濾鏡中首發(fā)濾鏡朱砂紅，將中國傳統(tǒng)顏色與年輕人拍攝場景相結(jié)合，最大程度展現(xiàn)“中國紅”的魅力。在朱砂紅濾鏡下，年輕用戶生活中的美好瞬間，與濃郁溫暖的紅色視覺基調(diào)融合，彰顯出用戶對國潮獨(dú)特的詮釋與表達(dá)，實(shí)現(xiàn)“國色”和“新潮”的完美平衡。
美圖公司旗下美圖秀秀“中國潮色”朱砂紅濾鏡
以“美”為媒，傳播國潮文化
國潮崛起的背后，是文化自信的彰顯，也反映出年輕一代更強(qiáng)烈的自我表達(dá)意愿。
據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2020年-2021年中國國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展專題研究報告》顯示，隨著年輕消費(fèi)群體對國家和民族認(rèn)同感的日益提升，國潮被接受程度提升，為國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了良好的社會環(huán)境。
面對年輕用戶需求和喜好，美圖公司通過日益完善的內(nèi)容生態(tài)和開放的互動玩法，結(jié)合時下熱點(diǎn)，通過“美圖配方”打造更受年輕人喜愛的國風(fēng)、國潮內(nèi)容，彰顯年輕人文化自信和美學(xué)自信。
近期，美圖公司旗下美圖秀秀洞察到年輕用戶的興趣所在，將國風(fēng)高級感的清冷格調(diào)、傳統(tǒng)書法和國畫元素，巧妙運(yùn)用在古裝輕喜劇《玉樓春》同款定制“美圖配方”中，可以一鍵生成賞心悅目的古裝大片，充分彰顯中國傳統(tǒng)文化的韻味。
美圖秀秀×《玉樓春》定制“美圖配方”
美圖公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官吳欣鴻此前表示，美圖公司愿以“美”為媒介，傳播新國風(fēng)和國潮文化，向全球用戶傳遞中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的審美。
未來，美圖公司還將持續(xù)探索創(chuàng)新，緊跟年輕人的審美趨勢，將中國美學(xué)和國潮文化進(jìn)行現(xiàn)代化演繹，讓更多用戶真正感受到國潮的魅力。
