一場(chǎng)高端市場(chǎng)的正面競(jìng)爭(zhēng)正在開始。
經(jīng)過(guò)了多輪技術(shù)迭代，國(guó)內(nèi)幾家頭部廠商將在下半年的高端市場(chǎng)上推出自己的年度旗艦產(chǎn)品，但蘋果的“降價(jià)”策略卻讓這個(gè)市場(chǎng)成為排位賽中的最大變數(shù)。
“在4000元以上的市場(chǎng)，OPPO的市場(chǎng)份額也只是不到10%。”9月17日晚間，OPPO副總裁、中國(guó)區(qū)總裁劉波在一場(chǎng)線上會(huì)議中表示，搶占高端不是百米沖刺，而是一場(chǎng)馬拉松，但希望能夠拿到國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)前三。
但從數(shù)據(jù)來(lái)看，雖然上半年手機(jī)廠商業(yè)績(jī)“翻倍者”不少，但高端市場(chǎng)的主要份額仍由蘋果吃下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端產(chǎn)品線仍需要更多的時(shí)間來(lái)積累和迭代。
“從二季度的表現(xiàn)來(lái)看，受到華為手機(jī)缺貨等因素影響，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端市場(chǎng)的整體出貨量并沒有提升，反而下降。”Strategy Analytics高級(jí)分析師吳怡雯對(duì)記者表示，蘋果成為這一季度中國(guó)市場(chǎng)上出貨量最高的手機(jī)品牌。
吳怡雯表示，如果把高端定義為手機(jī)批發(fā)價(jià)超過(guò)600美金的手機(jī)，那 iPhone 12 系列包攬了中國(guó)出貨量前四的位置。而如果高端定義為手機(jī)批發(fā)價(jià)超過(guò)300美金的手機(jī)，那 iPhone 12系列也在前五名中占據(jù)了三個(gè)靠前的位置。
總體來(lái)看，蘋果拿下了中國(guó)高端市場(chǎng)七成以上市場(chǎng)份額。
此外，在全球市場(chǎng)上，今年一季度有25%的收入來(lái)自批發(fā)價(jià)格超過(guò)900美元的超高端智能手機(jī)。Strategy Analytics報(bào)告指出，蘋果和三星主宰著這些（900美元）利潤(rùn)豐厚的細(xì)分市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)方面，vivo在 400美元至 499美元的價(jià)格區(qū)間中名列第一，OPPO在191美元至 299美元的價(jià)格段領(lǐng)先，傳音則在入門級(jí)（36 至99 美元）保持領(lǐng)先地位。
來(lái)自另一個(gè)機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，在全球400美元以上的手機(jī)市場(chǎng)中蘋果和三星的份額達(dá)到74%，分別為57%以及 17%，其中iPhone 12系列銷售額同比增長(zhǎng)74%。
面對(duì)高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，劉波在上述會(huì)議上表示，目前OPPO與一加團(tuán)隊(duì)已經(jīng)全面融合，一加成為OPPO旗下的獨(dú)立品牌，組織調(diào)整的核心目的就是收緊拳頭，兵合一處，齊心協(xié)力，突破高端。
為了沖擊高端市場(chǎng)，除了OPPO外，記者注意到，其他幾家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也在過(guò)去幾個(gè)月也進(jìn)行了人事或供應(yīng)鏈體系的調(diào)整。
8月底，原華為中國(guó)區(qū)CMO郭銳出任榮耀終端市場(chǎng)營(yíng)銷部部長(zhǎng)，負(fù)責(zé)榮耀全球品牌業(yè)務(wù)。來(lái)自榮耀的官方數(shù)據(jù)顯示，該品牌在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額已從低谷時(shí)的3%恢復(fù)到14.6%，對(duì)于榮耀來(lái)說(shuō)，海外市場(chǎng)的恢復(fù)迫在眉睫。
榮耀CEO趙明此前接受記者采訪時(shí)表示，下一階段的目標(biāo)希望從蘋果手中搶回高端份額，但從時(shí)間點(diǎn)來(lái)看，由于供應(yīng)鏈備貨仍處于緊張狀態(tài)，達(dá)成目標(biāo)仍需要時(shí)間。
小米和vivo則將自研芯片納入供應(yīng)鏈體系，尋求差異化路線。
上半年，小米推出了小米11 Pro、小米11 Ultra和MIX FOLD折疊屏手機(jī)多款高端產(chǎn)品。其中小米11 Ultra定價(jià)5999元起，MIX FOLD小米折疊屏手機(jī)有著澎湃C1這顆自研ISP芯片加持，直接定價(jià)9999元起。
而根據(jù)vivo官方最新數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)置“V1”芯片的vivo X70 Pro+預(yù)售量打破了其歷史上4000+價(jià)位段全網(wǎng)最高記錄。
vivo執(zhí)行副總裁胡柏山曾對(duì)記者表示，未來(lái)手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)考驗(yàn)的是廠商全鏈路的技術(shù)能力，不比其他人差的同時(shí)也要考慮到獨(dú)特的地方，而將市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)化成IP，硬件是一個(gè)載體。
“在六千元以上的手機(jī)高端市場(chǎng)中，蘋果一家獨(dú)大。而對(duì)于各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)而言，短期的份額誰(shuí)多一點(diǎn)，誰(shuí)少一點(diǎn)并不是問(wèn)題的關(guān)鍵。關(guān)鍵在于誰(shuí)能夠在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)拿出與最頂級(jí)玩家對(duì)抗的能力，這是未來(lái)中國(guó)手機(jī)各品牌都想要追求的目標(biāo)。”胡柏山表示，深層次地洞察和滿足用戶需求，才是未來(lái)手機(jī)行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
【來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)】
