近期，阿里巴巴旗下飛豬平臺(tái)在淘寶體系中的地位迎來顯著提升。據(jù)知情人士透露，飛豬已被正式調(diào)整為淘寶的一級(jí)入口，與備受矚目的“淘寶閃購(gòu)”并駕齊驅(qū)。這一變動(dòng)標(biāo)志著，長(zhǎng)期棲身于二級(jí)頻道的飛豬，終于躋身淘寶前臺(tái)的核心流量區(qū)域，預(yù)示著其將在阿里巴巴的增長(zhǎng)版圖中扮演更為重要的角色。
與此同時(shí)，淘寶推出了全新的“大會(huì)員”體系，這一體系深度融合了餓了么、飛豬、菜鳥、盒馬、高德打車、淘票票、優(yōu)酷等阿里巴巴旗下多項(xiàng)服務(wù)，全面覆蓋了用戶的吃喝玩樂、衣食住行等生活場(chǎng)景。該體系設(shè)置了從青銅到黑鉆的六個(gè)等級(jí)，與阿里巴巴的會(huì)員指標(biāo)“淘氣值”緊密掛鉤。用戶在淘寶、餓了么和飛豬的消費(fèi)均可累積積分，積分可用于解鎖購(gòu)物折扣、外賣特權(quán)、旅行禮遇、打車優(yōu)惠等一系列福利。88VIP會(huì)員在此次升級(jí)中可與大會(huì)員權(quán)益疊加，實(shí)現(xiàn)“權(quán)益升級(jí)不加價(jià)”，高等級(jí)用戶能夠同時(shí)享受跨平臺(tái)的多種權(quán)益。
回顧今年6月，餓了么與飛豬被并入阿里巴巴中國(guó)電商事業(yè)群，與淘寶天貓加速融合。飛豬此番晉升為一級(jí)入口，無疑為淘寶主站流量與旅行場(chǎng)景的轉(zhuǎn)化搭建了一條更為直接的橋梁。而大會(huì)員體系則通過全域積分和權(quán)益的串聯(lián)，旨在通過一次付費(fèi)、全場(chǎng)景覆蓋的模式，將用戶深度綁定在阿里巴巴的消費(fèi)生態(tài)中。
此番調(diào)整被視為阿里巴巴從電商平臺(tái)向“大消費(fèi)平臺(tái)”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵舉措。對(duì)廣大用戶而言，淘寶不再僅僅是一個(gè)購(gòu)物平臺(tái)，而是演變成了一個(gè)涵蓋本地生活、出行、文娛、旅行等多方面的綜合消費(fèi)樞紐。飛豬作為淘寶旅行頻道的身份已悄然改變，其在阿里巴巴生活服務(wù)閉環(huán)中的戰(zhàn)略地位日益凸顯。
對(duì)于飛豬而言，淘寶一級(jí)入口的加持無疑將大幅提升其曝光度和轉(zhuǎn)化率。結(jié)合大會(huì)員的跨場(chǎng)景權(quán)益，飛豬有望借助淘寶的電商基礎(chǔ)，進(jìn)一步撬動(dòng)旅游消費(fèi)市場(chǎng)，讓用戶在購(gòu)物的同時(shí)順手預(yù)訂機(jī)票、酒店成為可能，從而推動(dòng)旅游消費(fèi)成為高頻行為。
在行業(yè)背景下，這一變動(dòng)也被視為阿里巴巴重塑平臺(tái)生態(tài)的重要信號(hào)。面對(duì)拼多多、抖音等通過低價(jià)電商和即時(shí)零售迅速崛起的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，阿里巴巴正通過調(diào)整入口與會(huì)員體系，重構(gòu)自身的增長(zhǎng)邏輯。通過一次付費(fèi)、全場(chǎng)景覆蓋的模式，阿里巴巴致力于將用戶更緊密地留在其消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)中，飛豬則有望成為這一戰(zhàn)略中的關(guān)鍵一環(huán)。
