在周三的股市交易中，N影石迎來(lái)了其上市的首秀，開(kāi)盤(pán)即展現(xiàn)出驚人的漲勢(shì)，飆升285%，并最終以274.44%的漲幅收盤(pán)，公司總市值一舉突破700億元大關(guān)。這一輝煌成就的背后，是運(yùn)動(dòng)全景相機(jī)市場(chǎng)正在經(jīng)歷的一場(chǎng)前所未有的變革，這個(gè)曾經(jīng)被視為“小眾影像設(shè)備”的領(lǐng)域，如今正迅速擴(kuò)大其影響力。
根據(jù)華泰證券的最新研究報(bào)告，隨著“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的不斷深化以及“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”的爆炸式增長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)相機(jī)和全景相機(jī)市場(chǎng)正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇，從小眾市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)闈摿o(wú)限的藍(lán)海。
沙利文提供的數(shù)據(jù)顯示，全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將從2023年的314.4億元增長(zhǎng)至2027年的513.5億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)13.0%。與此同時(shí)，全景相機(jī)市場(chǎng)也將從50.3億元躍升至78.5億元。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)不僅體現(xiàn)在市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，更在于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的深刻變化。
中國(guó)廠商影石創(chuàng)新和大疆的迅速崛起，給傳統(tǒng)霸主GoPro帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。如今的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，已不再僅僅局限于硬件參數(shù)的較量，而是更多地轉(zhuǎn)向了AI技術(shù)、軟件生態(tài)等多維度的競(jìng)爭(zhēng)。這一變化，使得運(yùn)動(dòng)相機(jī)和全景相機(jī)的身份發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。
它們不再僅僅是極限運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的專屬裝備，而是逐漸成為了具備典型“新消費(fèi)”屬性的創(chuàng)意生產(chǎn)力工具。這些相機(jī)以其體驗(yàn)至上、個(gè)性化、UGC工具特征以及對(duì)AI等新技術(shù)的持續(xù)擁抱，吸引了越來(lái)越廣泛的用戶群體。運(yùn)動(dòng)相機(jī)的目標(biāo)用戶已經(jīng)擴(kuò)展到旅行愛(ài)好者、Vlogger乃至家庭休閑用戶，而全景相機(jī)則吸引了更多內(nèi)容創(chuàng)作者、VR內(nèi)容制作者和專業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域用戶的關(guān)注。
沙利文的數(shù)據(jù)還顯示，目前這兩類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率仍處于較低水平，為未來(lái)增長(zhǎng)留下了巨大的空間。全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)出貨量從2017年的1410.5萬(wàn)臺(tái)激增至2023年的4461萬(wàn)臺(tái)，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到21.2%，預(yù)計(jì)2027年將增加到6907.3萬(wàn)臺(tái)。全景相機(jī)出貨量同期也從88.2萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至196萬(wàn)臺(tái)，年復(fù)合增長(zhǎng)率為14.2%，預(yù)計(jì)2027年將增加到316萬(wàn)臺(tái)。
在這場(chǎng)市場(chǎng)變革中，影石創(chuàng)新以其豐富的產(chǎn)品線和強(qiáng)大的AI軟件算法能力脫穎而出。從全景相機(jī)ONE X系列、運(yùn)動(dòng)相機(jī)Ace系列到微型相機(jī)GO系列，影石創(chuàng)新精準(zhǔn)覆蓋了各類(lèi)細(xì)分需求，以67.2%的全球市占率遙遙領(lǐng)先，在中國(guó)市場(chǎng)更是高達(dá)86.5%。其成功秘訣在于不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新和多元化的市場(chǎng)策略。
與此同時(shí)，大疆也憑借其在無(wú)人機(jī)領(lǐng)域積累的深厚影像技術(shù)，成功進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)。其Osmo Action系列以出色的性能、良好的用戶體驗(yàn)和有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，直接沖擊了GoPro的核心市場(chǎng)，成為不可忽視的重要力量。
然而，面對(duì)這一市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，昔日的霸主GoPro卻陷入了困境。其運(yùn)動(dòng)相機(jī)銷(xiāo)量持續(xù)下滑，市場(chǎng)份額被不斷蠶食。GoPro的困局源于產(chǎn)品創(chuàng)新迭代節(jié)奏緩慢，難以激發(fā)用戶升級(jí)動(dòng)力，同時(shí)面對(duì)新興的大眾化需求響應(yīng)滯后，毛利率也遠(yuǎn)低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
