蘋果公司在今年的全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC）上，試圖通過大力推廣其所謂的“液態(tài)玻璃”設(shè)計(jì)語(yǔ)言來吸引公眾目光，然而，這并未掩蓋住投資者對(duì)其創(chuàng)新力衰退的擔(dān)憂。在科技界最為關(guān)注的AI領(lǐng)域，蘋果的表現(xiàn)顯得尤為乏力，這無疑讓眾多期待AI革命的投資者感到失望。
作為全球市值最高的科技公司，蘋果在6月10日的WWDC大會(huì)上，并未帶來令人眼前一亮的AI創(chuàng)新。相反，除了界面設(shè)計(jì)的更新，其在AI功能上的提升微乎其微。華泰證券的研究報(bào)告指出，蘋果正面臨創(chuàng)新困境，其在端側(cè)能力、研發(fā)效率以及隱私保護(hù)上的制約，正成為其發(fā)展的絆腳石。
端側(cè)能力的不足，是蘋果面臨的首要困境。盡管蘋果在硬件上投入巨大，但由于芯片算力、用戶數(shù)據(jù)獲取以及操作系統(tǒng)能力等多方面的限制，手機(jī)、PC等端側(cè)設(shè)備上的AI應(yīng)用始終未能實(shí)現(xiàn)突破。這不僅影響了AI的進(jìn)一步發(fā)展，還可能延長(zhǎng)用戶的換機(jī)周期，進(jìn)而影響整體銷量。
與此同時(shí)，蘋果的研發(fā)投入正陷入“邊際效益遞減”的困境。盡管蘋果在2024財(cái)年投入了高達(dá)314億美元的研發(fā)資金，但其在AI功能上的升級(jí)卻一再推遲，未能縮小與OpenAI、谷歌等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。華泰證券認(rèn)為，蘋果作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，在業(yè)務(wù)成熟期后，為保持固有盈利模式，其創(chuàng)新能力出現(xiàn)了明顯下滑。
相比之下，中國(guó)企業(yè)在研發(fā)效率上展現(xiàn)出了更高的性價(jià)比。以小米為例，其在2024年的研發(fā)投入僅為蘋果的十分之一，但在電動(dòng)車和自研芯片領(lǐng)域卻取得了顯著進(jìn)展。華泰證券認(rèn)為，小米、聯(lián)想等中國(guó)企業(yè)正利用后發(fā)優(yōu)勢(shì)，不斷縮小與蘋果的差距。
蘋果的隱私保護(hù)政策也對(duì)其AI發(fā)展構(gòu)成了制約。為了踐行數(shù)據(jù)安全承諾，蘋果構(gòu)建了私有云架構(gòu)，拒絕將用戶數(shù)據(jù)大規(guī)模用于模型訓(xùn)練。然而，這卻導(dǎo)致蘋果的大模型訓(xùn)練數(shù)據(jù)量不足，無法與谷歌、meta等通過海量用戶數(shù)據(jù)迭代模型的企業(yè)相抗衡。在AI時(shí)代，相對(duì)較松的隱私保護(hù)級(jí)別似乎更有利于AI技術(shù)的進(jìn)步。
蘋果的隱私保護(hù)政策在跨設(shè)備協(xié)同場(chǎng)景上尤為突出。例如，其宣傳的“Visual Intelligence視覺搜索”功能，僅支持本機(jī)截圖識(shí)別，而無法像谷歌Lens那樣調(diào)用云端圖像數(shù)據(jù)庫(kù)實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的匹配。蘋果在公有云AI業(yè)務(wù)上的保守態(tài)度，也導(dǎo)致其云端大模型能力明顯落后于OpenAI、谷歌等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
盡管面臨諸多困境，蘋果仍試圖通過即將發(fā)布的新一代iPhone來挽回局面。據(jù)透露，新一代iPhone將深度集成Apple Intelligence，但具體技術(shù)細(xì)節(jié)尚未公開。然而，投資者和用戶對(duì)蘋果能否在AI領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，仍持謹(jǐn)慎態(tài)度。
