聲明：本文來自于微信公眾號 讀娛(ID：yiqiduyu)，作者：趙二把刀，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
為什么這些之前在圖文領(lǐng)域已經(jīng)取得一定成就的內(nèi)容創(chuàng)作者，會將“較長視頻”作為他們的內(nèi)容創(chuàng)作的新領(lǐng)域?他們又為什么會選擇西瓜視頻?
進入 2020 年以來，很多頭部的圖文作者都將“視頻”作為新的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的方向，這也引發(fā)行業(yè)和用戶的很多熱議。但就在很多聲音還在討論“圖文轉(zhuǎn)視頻”是不是趨勢、能不能成功的時候，很多圖文創(chuàng)作者已經(jīng)率先“動”起來，他們也成為這一波風口多體裁創(chuàng)作者的一員。
知名出版人洪晃，早已經(jīng)通過視頻分享她對于世界、對社會以及對生活的觀點;知名廣告自媒體人姜茶茶，在西瓜視頻上已經(jīng)有播放量超過 300 萬的視頻作品;財經(jīng)作者溫義飛，連續(xù)多個視頻內(nèi)容播放量超過 300 萬。
為什么這些之前在圖文領(lǐng)域已經(jīng)取得一定成就的內(nèi)容創(chuàng)作者，會將“較長視頻”作為他們的內(nèi)容創(chuàng)作的新領(lǐng)域?他們又為什么會選擇西瓜視頻?西瓜視頻“活字計劃”啟動已有十天，讀娛君試圖找尋其中的答案。
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圖文創(chuàng)作者的下一個熱土?
較長視頻已成“新藍?！?/strong>
此前，西瓜視頻曾發(fā)布《圖文作者跨體裁趨勢報告》。報告基于行業(yè)趨勢和用戶內(nèi)容消費情況指出，視頻內(nèi)容相比于圖文，在消費端、供給端、變現(xiàn)側(cè)等方面擁有較高優(yōu)勢，圖文轉(zhuǎn)型視頻的路徑具備可行性且前景廣闊。
從過去半年多的實踐來看，圖文轉(zhuǎn)型視頻的最優(yōu)解應(yīng)該就是“較長視頻”。什么是較長視頻?相較短視頻的 15 秒，較長視頻的長度在1- 15 分鐘左右，信息的容量和深度都可以得到很好的呈現(xiàn)，而這也是很多圖文內(nèi)容作者的又一個內(nèi)容“新藍?！薄?/p>
為什么說是“新藍?！?首先，對于多數(shù)的圖文內(nèi)容創(chuàng)作者而言，早已經(jīng)陷入到“增長”的瓶頸中，無論是多賬號矩陣、還是內(nèi)容方向的拓展，很多圖文內(nèi)容創(chuàng)作者仍然難以找到“增量市場”;而將目光投注到視頻側(cè)，較長視頻有著相當廣闊的成長空間。
根據(jù)西瓜視頻提供的數(shù)據(jù)， 2019 年到 2020 年第一季度，橫屏視頻日均播放量增幅高達45.4%。而且其凈增長數(shù)量是圖文形式的2. 7 倍，日均閱讀量也是圖文的2. 5 倍。同一時期，橫屏視頻的日均用戶停留時長飛速增長了31.2%，停留時長已經(jīng)是圖文的3. 7 倍。
而從內(nèi)容創(chuàng)作的底層邏輯來看，圖文轉(zhuǎn)較長視頻也是有著天然優(yōu)勢的，畢竟，優(yōu)秀的圖文內(nèi)容，無論從信息的豐富度還是容量，都給轉(zhuǎn)視頻提供了優(yōu)良的土壤，這或許也是進入 2020 年以來，圖文內(nèi)容創(chuàng)作者紛紛試水“視頻”的原因。
但是，圖文轉(zhuǎn)視頻雖然看起來充滿了機會，但是對于習慣了圖文創(chuàng)作的作者們而言，如何將圖文思維轉(zhuǎn)換為視頻思維?如何制作視頻?如何找到他們的視頻用戶?以及如何運營并且實現(xiàn)收益，也都是圖文作者轉(zhuǎn)視頻必須要面對的最實際的問題。
而這，也就需要平臺方以更積極和主動的方式參與進來。就在 6 月 9 日，西瓜視頻正式啟動了“活字計劃”，招募圖文創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型視頻，并提供包括流量、運營與工具在內(nèi)的全方位扶持。
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如何讓圖文創(chuàng)作者“動”起來?
“活字計劃”要讓轉(zhuǎn)型更順暢，更要讓作者有更多收益
對于很多圖文創(chuàng)作者，對于如何轉(zhuǎn)視頻可能都會抱有很多疑問。作為圖文創(chuàng)作者的讀娛君在過去半年也是有轉(zhuǎn)視頻的想法，并且也付諸過實踐，也是遇到很多的問題，集中來說，其實就是思維需要轉(zhuǎn)化、技術(shù)需要提升，當然更重要的是平臺方的引導(dǎo)和扶持。
西瓜視頻的 “活字計劃”，其實就是針對圖文內(nèi)容創(chuàng)作者們轉(zhuǎn)型的“痛點”，提供了從圖文到視頻的轉(zhuǎn)換接口：
首先，是要培養(yǎng)視頻思維。相對圖文，視頻內(nèi)容的創(chuàng)作更重視畫面、聲音以及整個場景的配合，所以對于很多圖文作者而言，要想實現(xiàn)從圖文到視頻的跨越，首先是要將圖文思維逐漸轉(zhuǎn)換為視頻思維。
為此，西瓜視頻團隊也總結(jié)了一些創(chuàng)作的方法論。在內(nèi)容方面，真人出鏡、純文字視頻、素材剪輯、動畫制作，是目前圖文轉(zhuǎn)型視頻制作的四種常用路徑：
以歷史領(lǐng)域創(chuàng)作者“最愛歷史”為例，就選擇“影視混剪”的方式制作視頻，通過通俗易懂的方法，講述之前對于很多人而言很有些嚴肅和枯燥的歷史類內(nèi)容，目前已經(jīng)收獲超過 13 萬粉絲;
而執(zhí)業(yè)醫(yī)師“心血管徐醫(yī)生”則選擇“真人出鏡”，為網(wǎng)友講解各種可能會遇到的醫(yī)療問題、醫(yī)藥問題，目前也有近 20 萬的粉絲，并且開通了“收費專欄”。
每種方式分別適合不同風格的創(chuàng)作者。比如需要樹立KOL形象，提升個人辨識度，經(jīng)營人設(shè)或者樹立標簽的創(chuàng)作者，就比較適合主動走向臺前，選擇”真人出境“的方式，比如“心血管徐醫(yī)生”;而歷史類內(nèi)容，視覺呈現(xiàn)要比文字直觀很多，所以“最愛歷史”選擇動畫為主，素材剪輯輔助的方式。其實，選擇什么樣的視頻呈現(xiàn)路徑，以及用什么樣的呈現(xiàn)形式，是需要和視頻內(nèi)容密切相關(guān)的，需要創(chuàng)作者不斷的嘗試以及和平臺運營人員密切的溝通來找到最優(yōu)解的。
其次，是有針對性的從 0 到 1 的進階課程。本次“活字計劃”，西瓜視頻也推出了手把手教圖文創(chuàng)作者做視頻的專項訓練營，從基礎(chǔ)的視頻作者講解，到如何打造自己的IP成為大V的進階課程，全面覆蓋作者的各種需求。
而提到西瓜視頻的各種培訓課程，讀娛君也是受益者。在因為疫請宅家的過程中，讀娛君也拍攝了一些生活類的vlog，并參加到西瓜視頻萬元月薪幫扶訓練營的課程：最初是視頻拍攝的基礎(chǔ)技術(shù)和功能的介紹，從怎么拍、注意事項以及內(nèi)容和拍攝方向等，都有很詳細的講解;接著就是拿優(yōu)質(zhì)視頻做案例，分析如何提高視頻的互動性、趣味性，以及封面、標題、轉(zhuǎn)場、片頭等視頻編輯相關(guān)細節(jié)的詳細拆解分析，并且會布置課外作業(yè)，跟著課程確實可以快速上手，從小白成長起來。
再次，就是通過流量資源扶持和運營服務(wù)，讓更多的圖文作者轉(zhuǎn)視頻，成功邁出第一步，享受到平臺的扶持和市場的紅利。在 6 月 9 日的分享會上，西瓜視頻市場與娛樂中心總經(jīng)理謝東升表示，相比于其他平臺，新人在西瓜視頻中能獲得更多的關(guān)注和資源傾斜，有專項的流量包支持和分成收益。
讀娛小編作為“視頻純新人”也獲得了流量包的扶持， 切身感受到西瓜視頻對于新人以及圖文轉(zhuǎn)視頻作者的貼心幫扶。
確實，給作者穩(wěn)定持續(xù)的創(chuàng)作保障很重要。根據(jù)西瓜視頻的統(tǒng)計，擁有 100 萬以上粉絲的作者，橫屏視頻CPM收入是圖文的1. 12 倍，月收入也因此更高，是后者的兩倍多。
除此之外，圖文轉(zhuǎn)視頻也有可能幫助創(chuàng)作者突破局限。在 6 月 9 日的分享會上，姜茶茶就提到，視頻內(nèi)容實際上也是內(nèi)容拓展的一個機會，像姜茶茶團隊之前在圖文領(lǐng)域?qū)Ｗ⒂趶V告營銷領(lǐng)域，受到的限制比較大，但轉(zhuǎn)向視頻之后，反而有了更多天馬行空創(chuàng)作的機會。
在“活字計劃”啟動當天，西瓜站內(nèi)有 30 位圖文創(chuàng)作者聯(lián)動發(fā)布視頻作品。而站內(nèi)也推出了為創(chuàng)作者提供扶持和獎勵的機制，包括流量和現(xiàn)金獎勵、專人運營、西瓜大學培訓課程等;計劃啟動一周，有超 8000 位創(chuàng)作者參與培訓并陸續(xù)發(fā)布視頻，其中部分新晉視頻創(chuàng)作者脫穎而出，獲得了圖文創(chuàng)作難以達到的關(guān)注度和收益。
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扔掉觀望和猶豫
速來!一起來“迎風而起”
2020 年初，公眾對西瓜視頻有了全新的認識。之前，很多網(wǎng)友對于西瓜視頻的印象可能還停留在趕海、三農(nóng)、vlog等等，但進入 2020 年，西瓜視頻不僅在行業(yè)，也在公眾層面，逐漸樹立起精品內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺印象。
且不說影視綜藝等長視頻領(lǐng)域，僅就較長視頻領(lǐng)域，西瓜視頻就涌現(xiàn)出很多優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者，比如@郭杰瑞、@華農(nóng)兄弟、@美食作家王剛等等優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者，他們也早已經(jīng)從西瓜視頻成長為全網(wǎng)的紅人，應(yīng)該說，西瓜視頻在孵化和培養(yǎng)上早已經(jīng)是有相當成熟的方法路和運營思路的。
事實上，就圖文轉(zhuǎn)視頻領(lǐng)域，其實也是近期視頻領(lǐng)域的熱點，而西瓜視頻在這一賽道中，應(yīng)該說也是有著相當?shù)膬?yōu)勢：在圖文創(chuàng)作者側(cè)，今日頭條擁有大量的優(yōu)質(zhì)圖文作者，當“轉(zhuǎn)型”開啟，這些作者開始向視頻跨越時，選擇在西瓜視頻創(chuàng)作也是可以無縫鏈接的。西瓜視頻相當于擁有著龐大的優(yōu)質(zhì)種子選手池，讓它可以通過活字計劃這樣的精準扶持計劃，迅速擁有一批潛力股。
對于圖文創(chuàng)作者而言，越早參與到這一風口中，就越有可能享受到更多的紅利。如果說初期還是以頭部創(chuàng)作者“打樣”，那么接下來，應(yīng)該是數(shù)量更龐大的腰部和小圖文創(chuàng)作者的機會了!對于他們而言，只有抓住風口，才有可能迎風而起，在平臺的扶持之下，實現(xiàn)從小到大的躍遷……從文字到圖片，從圖片到較長視頻，每一次的風口都有善于抓住機會的創(chuàng)作者脫穎而出，這一輪圖文轉(zhuǎn)視頻的機遇，又有哪些創(chuàng)作者可以抓住?
最后：
綜上，“活字計劃”對西瓜視頻來說，是夯實較長視頻內(nèi)容厚度和深度的戰(zhàn)略，對圖文創(chuàng)作者而言是實現(xiàn)躍遷的好機會。從行業(yè)角度來看，在挖掘優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的競賽中，西瓜視頻找到了“新增量”，而這對圖文創(chuàng)作者而言，也意味著“新增量”，不僅“內(nèi)容”呈現(xiàn)方式更豐富，也有可能獲得更多的用戶和收益的。
用戶在這里，廣告主在這里，那么，作為作者的你，如果錯過這一次的機會，“等風來”往往也意味著“遙遙無期”。所以，還等什么，趕緊來拍視頻吧!
