聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào)卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6），作者:岳遙，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
“我從沒(méi)想過(guò)別的，我只想別人開(kāi)心。”
在用微博小號(hào)發(fā)布了這條滿是委屈與不甘的動(dòng)態(tài)后，“郭門(mén)”的“集美們”痛失他們的掌門(mén)人郭老師。
關(guān)于這次突如其來(lái)的全平臺(tái)封禁，評(píng)論顯然是兩極分化的。一部分人拍手叫好，高喊著“這種低俗網(wǎng)紅早該被封了”;另一部分人則哀哀戚戚，哭喊著“自己的快樂(lè)沒(méi)了”，甚至距離郭老師被封禁已經(jīng)過(guò)去了半個(gè)多月，仍然有不少“郭門(mén)弟子”在社交平臺(tái)上一邊為她鳴不平，一邊傾訴著思念之情。
在慶賀聲、惋惜聲、質(zhì)疑聲交織出的封禁浪潮里，這位曾經(jīng)的流量女王引領(lǐng)過(guò)的熱點(diǎn)潮流正在如泡沫般消散，而她本人也終將徹底消失在大眾的視野之中。
郭老師自然不是短視頻時(shí)代下第一個(gè)因“不可控因素”而消失的網(wǎng)紅。在她之后，一個(gè)月增粉超千萬(wàn)的@鐵山靠也于近期被正式封禁;在她之前，MC天佑、莉哥、牌牌琦等曾紅極一時(shí)的流量網(wǎng)紅也都因?yàn)橛|碰了某些紅線而遭到封殺，從此告別短視頻江湖。
曾站在過(guò)流量頂峰，轉(zhuǎn)而又歸于人海的流量網(wǎng)紅當(dāng)然不止他們。如果說(shuō)像郭老師這樣的網(wǎng)紅是“被迫”離開(kāi)這個(gè)新型名利場(chǎng)，那么還有一些網(wǎng)紅則是出于各種各樣的主觀原因選擇離開(kāi)，自此消失在我們的視野中。
用15秒鐘成名，用15秒鐘消失。短視頻、直播時(shí)代下的變數(shù)，遠(yuǎn)比我們想象的要多。
01被封禁的“危險(xiǎn)玩家”們
今年4月，郭老師也曾像現(xiàn)在這樣，被“ 高調(diào) ”地推上過(guò)熱搜，當(dāng)時(shí)的熱搜內(nèi)容還是關(guān)于她的超高人氣:去南京旅游，遭到瘋狂粉絲的圍堵，甚至一度引發(fā)了交通癱瘓，驚動(dòng)了大量安保、警察出動(dòng)來(lái)維持秩序。
僅僅不到半年光景，再次登上熱搜的郭老師卻從流量的金字塔重重摔落下來(lái)。對(duì)于她的墜落，很多人并沒(méi)有感到意外。因?yàn)閺耐娣ㄉ蟻?lái)看，郭老師似乎一直游走于規(guī)則之外，在危險(xiǎn)的邊緣試探。
2019年10月，郭老師發(fā)布了一條吃獼猴桃的視頻，視頻中，她先是用詭異的的發(fā)音將獼猴桃稱為“迷hotel”，然后整顆吞下，吃的過(guò)程還怪叫不止，表情浮夸，整個(gè)畫(huà)面看起來(lái)滑稽而可笑。
這條搞怪視頻意外地走紅于網(wǎng)絡(luò)，掀起了陣陣模仿之風(fēng)。而郭老師也就此找到了她的流量密碼，開(kāi)始面對(duì)鏡頭做出更出格的舉動(dòng):有時(shí)她會(huì)裝瘋賣傻，故意扮丑做各種鬼臉;有時(shí)她會(huì)打擦邊球，將襪子內(nèi)褲在鏡頭前展示，甚至不時(shí)還會(huì)故意裸露身體部位;有時(shí)她會(huì)粗言穢語(yǔ)，說(shuō)出一些讓人大跌眼鏡的話來(lái)……
盡管在日積月累中，郭老師逐漸成為了一批粉絲心中緩解生活壓力的安慰劑，但她這種不按規(guī)則出牌的奇異風(fēng)格卻一直飽受著極端的爭(zhēng)議，并就此埋下禍端。
如果說(shuō)郭老師觸碰的是“低俗、惡俗”這條紅線，早前走紅的MC天佑更是逾越了一條絕對(duì)不能觸碰的標(biāo)準(zhǔn)線。
憑借著一首《一人我飲酒醉》，原本就愛(ài)喊麥界小有名氣的天佑在迎來(lái)了事業(yè)的巔峰期。人氣最高的時(shí)候，天佑是各種綜藝節(jié)目、跨年晚會(huì)、電影網(wǎng)絡(luò)劇爭(zhēng)相邀請(qǐng)的對(duì)象，各項(xiàng)待遇直逼當(dāng)紅一線明星。
和郭老師一樣，天佑的身上也存在著兩種極端的爭(zhēng)議。喜歡他的人被他的豪邁、上進(jìn)所打動(dòng)，不喜歡他的人則看不慣他的狂妄自大、看不上喊麥這種“不倫不類”的音樂(lè)形式。
轉(zhuǎn)折發(fā)生在2018年。天佑的一首新歌被中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》點(diǎn)名批評(píng)，原因是這首歌歌詞中出現(xiàn)了吸毒細(xì)節(jié)的描寫(xiě)。在這期《焦點(diǎn)訪談》播出之后，被納入國(guó)家網(wǎng)信部黑名單的天佑遭到了全網(wǎng)跨平臺(tái)封殺，所有賬號(hào)全部被封，所有歌曲全部下架，星途就此隕落。
因?yàn)殚L(zhǎng)相甜美、唱腔特別而爆紅于短視頻的莉哥同樣也是因?yàn)槊髂繌埬懙赜|碰了紅線而遭到封殺。
在其巔峰時(shí)期，她的粉絲量達(dá)到數(shù)千萬(wàn)，人氣十分高漲。但走紅之后，有關(guān)于她直播內(nèi)容低俗、黑歷史多的爭(zhēng)議便不時(shí)冒出。2018年的一場(chǎng)直播中，莉哥公然篡改國(guó)歌曲譜，以一種嬉皮笑臉的方式表現(xiàn)國(guó)歌內(nèi)容，并將國(guó)歌作為自己所謂的“網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)會(huì)”的“開(kāi)幕曲”。此舉一出迅速引起了社會(huì)關(guān)注，莉哥也被相關(guān)部門(mén)約談，沒(méi)過(guò)多久，她的賬號(hào)就遭到封殺，曾經(jīng)的頂級(jí)千萬(wàn)網(wǎng)紅從此銷聲匿跡。
當(dāng)然，像他們這樣的“危險(xiǎn)玩家”我們還見(jiàn)過(guò)很多。
就在郭老師被封不久之前，因滑稽、怪異的形象迅速躥紅的“人類高質(zhì)量男性”徐勤根在剛嘗到流量的甜頭之后，便遭到全網(wǎng)封殺，如今已經(jīng)完全沒(méi)有了聲響。
而在郭老師被封不久之后，曾創(chuàng)下今年增粉奇跡的@鐵山靠在停播了一段時(shí)間后，也正式迎來(lái)了永久封禁，官方給出的封禁理由是:以低俗內(nèi)容惡意博眼球，粉絲群體存在互踩互撕、控評(píng)等畸形“飯圈文化”現(xiàn)象，對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境造成了極大不良影響。成立了沒(méi)多久的“靠家軍”頃刻之間坍塌瓦解。
02有人被迫退場(chǎng)，有人主動(dòng)離開(kāi)
消失在我們視野中的不僅僅只有這些被迫退場(chǎng)的“危險(xiǎn)玩家”，還有一些在輝煌之時(shí)突然因?yàn)榉N種原因選擇停更的千萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅。
比如萌寵賬號(hào)中的頂級(jí)大V@會(huì)說(shuō)話的劉二豆，開(kāi)創(chuàng)了將寵物人格化后進(jìn)行故事演繹的新鮮玩法，瞬間收獲了廣大用戶的喜愛(ài)，賬號(hào)僅用一年半的時(shí)間就在短視頻平臺(tái)上積累了近5000萬(wàn)粉絲。在其鼎盛時(shí)期，“劉二豆”可以說(shuō)是抖音上最火的一只貓，足見(jiàn)其聚集流量的實(shí)力。
然而，就是這樣一個(gè)贏得了萬(wàn)千寵愛(ài)的賬號(hào)，在今年2月18日更新了最后一條視頻后，便再也沒(méi)了動(dòng)靜。事實(shí)上，在此次斷更之前，整個(gè)2020年，@會(huì)說(shuō)話的劉二豆一共才更新了6條視頻，期間還是靠著粉絲們堅(jiān)持不懈的催促。但到了今年，即使仍有大批粉絲在發(fā)布的最后一條視頻評(píng)論中花式表達(dá)思念，賬號(hào)也完全沒(méi)有要更新的動(dòng)靜。
關(guān)于她停更的原因，有眾多無(wú)從考證的猜測(cè)。有人說(shuō)是折耳貓的壽命太短，可能已經(jīng)出現(xiàn)了什么不測(cè)，有人說(shuō)是“豆媽”忙著考研，沒(méi)時(shí)間更新……眾說(shuō)紛紜背后，沒(méi)有人知曉真正的緣由。
同樣坐擁千萬(wàn)粉絲的@吃不胖娘“消失”的時(shí)間要更早些。
這個(gè)以相親和美食為主題的賬號(hào)因?yàn)樾路f獨(dú)特的題材、女主人公“吃不胖娘”甜美治愈的微笑、饒有趣味的故事走向而深受用戶的喜愛(ài)。但在2019年6月30日，賬號(hào)像往常一樣發(fā)布了一條作品后，就毫無(wú)征兆地停止了更新，獨(dú)留一些真愛(ài)粉在評(píng)論區(qū)苦苦呼喚。
有人說(shuō)她和公司解約了，有人說(shuō)她的公司陷入危機(jī)了，還有人說(shuō)她結(jié)婚了……真正的原因同樣無(wú)從考證。
如果說(shuō)劉二豆和吃不胖娘的消失因?yàn)闆](méi)有留下一點(diǎn)交代而讓人倍感突然，“天津吐槽之王”@劉鐵雕Rose的離開(kāi)則似乎提前為粉絲打好了預(yù)防針。
2019年下半年，劉鐵雕以2個(gè)月增粉1200萬(wàn)的佳績(jī)成為彼時(shí)的流量黑馬。他最開(kāi)始走紅是源于對(duì)女生各種行為惟妙惟肖的模仿，比如#女生打噴嚏、#女生睡前日常等等，后期他逐步升級(jí)內(nèi)容形式，確立了風(fēng)格鮮明的個(gè)人脫口秀形式。視頻中，他會(huì)以天津方言對(duì)當(dāng)下的搞笑、熱點(diǎn)話題進(jìn)行精準(zhǔn)點(diǎn)評(píng)、吐槽。流利的口條、精準(zhǔn)的文案，加上游刃有余的鏡頭表現(xiàn)力，讓劉鐵雕的人氣不斷上漲。
然而，就是這樣一個(gè)處在事業(yè)上升期的達(dá)人，卻在去年7月發(fā)布最后一條作品后，離開(kāi)了這片流量沃土。而細(xì)品這條作品，或許能夠理解他為什么會(huì)選擇離開(kāi)。
在視頻開(kāi)頭，劉鐵雕就鄭重其事地勸大家“千萬(wàn)別當(dāng)視頻博主”，緊接著，他結(jié)合自身情況，總結(jié)了四條原因:
第一、對(duì)身體考驗(yàn)太大。這個(gè)行業(yè)時(shí)間干長(zhǎng)了，渾身都是病。我現(xiàn)在已經(jīng)8天沒(méi)有更新了，主要原因就是實(shí)在坐不住了。寫(xiě)文案，找素材，拍視頻，剪視頻，長(zhǎng)此以往在電腦跟前工作，導(dǎo)致我現(xiàn)在腰間盤(pán)突出，后背，頸椎全是問(wèn)題，有時(shí)后半夜都會(huì)疼醒。
第二、精神壓力太大。原來(lái)我以為拍搞笑段子根本不會(huì)緊張焦慮，結(jié)果后來(lái)我想段子想不出來(lái)的時(shí)候都想抽自己，壓力太大。
第三、容易失去自我。我現(xiàn)在出門(mén)特別害怕被人認(rèn)出來(lái)，不是我包袱重，而是怕大家看到我“人設(shè)崩塌”。因?yàn)槲乙曨l中雖然表現(xiàn)得很樂(lè)呵，但在生活卻很平淡，所以不想讓大家看到我不快樂(lè)不樂(lè)呵的狀態(tài)。
第四、作為一個(gè)視頻博主，需要你不斷地去面對(duì)各種各樣的拒絕，比如很多人勸我直播帶貨，說(shuō)“不然新人涌上來(lái)，你就沒(méi)有商業(yè)價(jià)值了”，但我覺(jué)得內(nèi)容型主播要想靠直播帶貨一直火下去是很難的事情，我個(gè)人希望拍段子就是拍段子、帶貨就是帶貨。
發(fā)完這條視頻后，劉鐵雕的賬號(hào)再也沒(méi)有更新。視頻中提及的四條原因是否就是促使他離開(kāi)的真正緣由，我們同樣不得而知。
03動(dòng)蕩的流量，流水的網(wǎng)紅
流量的“誘惑”是巨大的。當(dāng)在平臺(tái)的助推之下，普通人都有了爆火的機(jī)會(huì)時(shí)，躍躍欲試的人也就越來(lái)越多。如何在層出不窮的流量爭(zhēng)奪者中快速脫穎而出?我們看到有人選擇耐心研究?jī)?nèi)容，希望能夠戳中用戶的某個(gè)興趣點(diǎn);有人劍走偏鋒，以人們的“惡趣味”為切入點(diǎn)，極盡“嘩眾取寵”之能事。
毫無(wú)疑問(wèn)，后者吸引流量的能力曾真切地得到過(guò)市場(chǎng)的驗(yàn)證，這些“踐行者”們也都曾將流量的果實(shí)開(kāi)心地收入囊中。但隨著多個(gè)監(jiān)管部門(mén)的強(qiáng)勢(shì)介入、一個(gè)個(gè)流量網(wǎng)紅被全面封禁，市場(chǎng)也再次像我們證明:那些與主流文化完全背道而馳、一再突破底線的流量火焰終將被掐滅。
與此同時(shí)，在這次流量劇變中，隨著被封禁網(wǎng)紅的消失，那些真正打磨內(nèi)容的才華型創(chuàng)作者或許也將在相對(duì)“平等”的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下迎來(lái)更多獲取流量的機(jī)會(huì)。
而在獲取流量之后，維系流量、一直保持賬號(hào)的“活性”卻也不是一件容易的事情。
上述提到的那些突然斷更、消失在我們視野中的網(wǎng)紅只是部分代表，在短視頻平臺(tái)上，還有很多“消失”的百萬(wàn)級(jí)達(dá)人。
盡管我們無(wú)法獲知每個(gè)人消失的具體緣由，但仍然能從細(xì)枝末節(jié)中推測(cè)出一些共性原因:有的是因?yàn)橘~號(hào)陷入漲粉瓶頸，增長(zhǎng)乏力，很難再有新突破;有的是因?yàn)閯?chuàng)作者個(gè)人的身體原因、發(fā)展規(guī)劃;有的則是因?yàn)橘~號(hào)主人公和所屬公司的合約變更、理念不合……在這個(gè)瞬息變化、充滿了無(wú)限變數(shù)的行業(yè)里有人在想方設(shè)法地拼命延長(zhǎng)生命周期，也有人出于無(wú)奈轉(zhuǎn)身離開(kāi)。
在行業(yè)的前進(jìn)更迭中，我們或許還會(huì)看到更多像郭老師、鐵山靠這樣以被封禁而潦倒收?qǐng)龅牧髁烤W(wǎng)紅，也或許會(huì)看到更多像劉鐵雕、劉二豆這樣突然斷更的“失蹤網(wǎng)紅”，但可以肯定的是，動(dòng)蕩的流量戰(zhàn)場(chǎng)中，從來(lái)都不缺新網(wǎng)紅。
