近期，上海同派酒店經營管理有限公司正式獲得了特許經營備案，標志著新世界集團旗下中高端酒店品牌“同派”將正式開啟特許經營之路。這一消息引發了業內對港資酒店品牌在中國內地市場布局的關注。
同派酒店自2018年成立以來，便以其獨特的社群概念和歐洲休閑生活靈感吸引了眾多年輕消費者。品牌創始人鄭志雯小姐曾表示，同派旨在打造一個集潮流酒店、共享辦公、服務公寓于一體的生活圈，為年輕人提供一個潮流的“生活空間”。在設計上，同派摒棄了傳統酒店餐廳，轉而成為當地美食的聚集地，玩樂空間也得到了延伸。同派在科技智能方面也走在前列，自助前臺Check-in、小程序開門、24小時線上管家等服務，讓消費者的住宿體驗更加便捷和舒適。
然而，同派的誕生并非一帆風順。其前身貝爾特酒店，作為瑰麗酒店集團旗下的中端品牌，并未實現規?；l展。貝爾特酒店以歐洲時尚休閑為主的審美需求，難以在市場上打動消費者。因此，新世界集團決定親自下場，推出了同派品牌。經過幾年的發展，同派逐漸在市場上站穩了腳跟，并在此時選擇推出特許經營計劃。
港資酒店品牌在中國內地市場的布局一直備受矚目。以香格里拉集團為例，其早在1989年就推出了盛貿酒店品牌，定位四星級，主要服務于商務休閑旅客。然而，盛貿酒店的發展并不順利，目前僅剩下上海虹橋機場盛貿一家。此后，香格里拉又推出了嘉里品牌和Hotel JEN（今旅）品牌，試圖在中高端市場占據一席之地。但相比香格里拉酒店的沉穩大氣，嘉里和今旅品牌的連鎖規模擴張緩慢，酒店數量有限。
與此同時，朗廷酒店集團旗下的中高端酒店品牌毅風也在積極籌備進入中國內地市場。毅風將目標客群面向新生代旅居者，旨在為他們打造集舒適、靈活、趣味于一體的身心文化歸屬地。集團計劃投入大量資金用于毅風在內地的發展，并將首店定于杭州。在管理模式上，毅風采用由重轉輕的經營模式，先以直營店為主，等開到一定數量后再陸續開放加盟。
在中高端酒店市場，港資品牌面臨著來自內資巨頭和區域玩家的激烈競爭。為了尋找差異化，港資品牌開始探索不同的路徑。一方面，他們利用港資房企的背景優勢，獲取優質土地資源，為中高端品牌提供內外消化的機會。這些優質物業不僅決定了品牌吸引的商圈屬性，還直接影響品牌的客源質量。
另一方面，港資品牌在設計美學上尋求突破。他們深知，在同質化嚴重的中高端酒店市場中，獨特的設計感和審美高度是吸引消費者的關鍵。同派酒店就是一個典型的例子，其前衛的時尚設計和開放的公共空間為年輕人營造了一個創意交流的空間。
港資品牌還致力于成為本地文化的集成者。他們既傳承了深厚的中華文化底蘊，又吸收了西方先進的酒店管理理念和文化元素。這種能力使得他們在打造酒店品牌時，能夠創造出符合國內消費者審美與文化需求的同時，又滿足國際游客對東方文化的探索欲望。以香格里拉集團旗下的JEN（今旅）為例，其昆明JEN酒店充分融入了云南的梯田風貌、茶文化以及少數民族藝術等元素，為消費者提供了獨特的文化體驗。
同派酒店此次伸手特許經營，或許意味著港資中高端品牌將全面押注中國市場。這些誕生于香港、布局內地的品牌，想要在競爭激烈的中高端市場站穩腳跟，需要煥發出品牌旺盛的生命力與強大的競爭力。作為中西文化的集大成者，港資中高端品牌擁有獨有的優勢魅力。未來，他們將如何以不同的身份撬動中高端酒店市場，讓我們拭目以待。
