百果園近期發(fā)布公告，宣布將對(duì)募集資金的使用方向進(jìn)行調(diào)整，旨在更有效地實(shí)施公司戰(zhàn)略。此次調(diào)整涉及約2.377億港元的資金，將重點(diǎn)投向提升經(jīng)營(yíng)效率、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、升級(jí)科技信息系統(tǒng)以及加強(qiáng)品牌營(yíng)銷等多個(gè)方面。
這一調(diào)整背后，透露出百果園當(dāng)前面臨的業(yè)績(jī)挑戰(zhàn)。據(jù)該公司此前發(fā)布的盈利預(yù)警顯示，預(yù)計(jì)2024年將出現(xiàn)3.5億至4億元的虧損，與之前的盈利狀態(tài)形成鮮明對(duì)比。同時(shí)，營(yíng)業(yè)收入也可能出現(xiàn)最高15%的下滑。
回顧百果園的發(fā)展歷程，自2023年1月上市以來(lái)，已經(jīng)走過(guò)了兩年的時(shí)間。在此期間，該公司的凈利潤(rùn)表現(xiàn)雖有波動(dòng)，但總體保持盈利狀態(tài)，從2019年的2.49億元到2023年的3.62億元，業(yè)績(jī)相對(duì)穩(wěn)定。
然而，面對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的疲軟以及門店數(shù)量的減少，百果園的業(yè)績(jī)出現(xiàn)了下滑。為了挽回消費(fèi)者信心并提升品牌影響力，百果園加大了門店翻新、營(yíng)銷活動(dòng)以及明星代言等方面的投入。然而，這些努力并未能立即轉(zhuǎn)化為業(yè)績(jī)的提升，反而導(dǎo)致了虧損的出現(xiàn)。
值得注意的是，百果園以加盟門店為主的經(jīng)營(yíng)模式在迅速擴(kuò)大市場(chǎng)的同時(shí)，也對(duì)管理和運(yùn)營(yíng)能力提出了更高要求。然而，近年來(lái)該公司不時(shí)被曝出用變質(zhì)水果制作高價(jià)果切、以次充好等問(wèn)題，嚴(yán)重?fù)p害了品牌形象。向加盟商壓貨的行為也加重了其負(fù)擔(dān)，為負(fù)面事件的發(fā)生埋下了隱患。
與此同時(shí)，隨著到家電商如美團(tuán)小象超市、樸樸超市等的快速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。這些平臺(tái)與包括百果園在內(nèi)的品牌爭(zhēng)奪消費(fèi)者資源，使得市場(chǎng)環(huán)境更加復(fù)雜多變。為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，百果園推出了高性價(jià)比策略，以期消除消費(fèi)者對(duì)其不佳印象并扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)虧損的局面。
然而，面對(duì)諸多挑戰(zhàn)和不確定性因素，百果園能否成功實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型并恢復(fù)盈利能力，仍需時(shí)間檢驗(yàn)。
