從去年開始，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的增長邏輯定調(diào)為“內(nèi)循環(huán)為主、雙循環(huán)共促”的主線。實際上，內(nèi)循環(huán)向上有新一輪科技革命和數(shù)字化產(chǎn)業(yè)升級需求推動，向下有中低收入人群產(chǎn)生的消費升級需求推動。為了夯實內(nèi)循環(huán)基礎(chǔ)，進(jìn)一步激活消費動能，零售企業(yè)國美以線下實體為方向，創(chuàng)新布局“城市展廳”，并通過線上線下融通發(fā)展，以重塑門店場景與零售產(chǎn)業(yè)新基建，牽引著零售業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
城市展廳融合超多業(yè)態(tài) 激發(fā)消費動能
近期，國美控股股東以租賃交易形式，為上市公司國美零售裝入了三處物業(yè)的長期使用權(quán)。根據(jù)租賃交易內(nèi)容，國美將把位于北京豐臺科技園區(qū)位的國美商都，以及位于長沙二環(huán)路的湘江玖號兩處大型物業(yè)，改造為適用于線上線下融通，包含吃喝玩樂購等多元化消費業(yè)態(tài)的綜合性娛樂消費場所——城市展廳。目前該租賃交易已獲一眾股東支持，其城市展廳的業(yè)態(tài)也將進(jìn)入落地實施階段，國美“家·生活”戰(zhàn)略也將迎來新的歷史階段。
線下實體經(jīng)濟(jì)正迎來新一輪發(fā)展，也為國美帶來增長動力。國美中期財報顯示，國美目前全國門店數(shù)量高達(dá)近4000家，集中分布在1-6線城市以及縣域市場，其以34.06%的增幅為國美上半年貢獻(xiàn)銷售收入約221.50億元。而融合“全場景交互”與“沉浸式體驗”的城市展廳將助力釋放消費市場潛力，進(jìn)一步為國美帶來業(yè)績增長。
據(jù)悉，國美城市展廳以多業(yè)態(tài)融合為切入口，不僅會成為精品家電展示與體驗的最佳場地，還會融入食品酒水、美妝個護(hù)、日用百貨、服飾鞋包等六大非家電品類，滿足消費者基礎(chǔ)生活物資采購與日常消費所需，其中美妝個護(hù)、服飾鞋包等“年輕化”品類對于國美開拓Z世代增量人群起到推波助瀾的作用。上半年國美財報披露，國美目前擁有60萬以上的SKU，下半年隨著與更多供應(yīng)鏈企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，有望在快消SKU領(lǐng)域進(jìn)一步增強(qiáng)實力。
線上線下全貫通 引領(lǐng)新消費格局
在首批城市展廳的選址上，國美通過北京與長沙兩店部署實現(xiàn)了“南北呼應(yīng)”的格局。北京國美商都城市展廳將側(cè)重于全品類、全場景的綜合性消費，將5G與LBS等數(shù)字科技運(yùn)用在日常消費，通過線上平臺的一店一頁全量展示入口，消費者可以先行了解城市展廳經(jīng)營的所有業(yè)態(tài)，再前往線下進(jìn)行實景消費，為消費者提供綜合性消費體驗。
而長沙湘江玖號城市展廳將側(cè)重于娛樂化、社交化全場景消費，將融入大量餐飲、KTV、酒吧的社交娛樂新業(yè)態(tài)。消費者可以先去線上“折上折”平臺領(lǐng)取餐飲折扣券，然后前往線下兌換消費，實現(xiàn)“隨領(lǐng)隨用”的實效性消費體驗。
中國信息通信研究院政策與經(jīng)濟(jì)研究所副所長何偉曾表示：“數(shù)字化滲透率高的行業(yè)，生產(chǎn)效率高，利潤率也更高。”對于奉行線上線下融合發(fā)展的國美而言，通過長租物業(yè)布局城市展廳既可以提升凈利潤，又可以通過數(shù)字化技術(shù)提升效率。今年以來，國美積極對商家進(jìn)行全方位賦能，全面提供數(shù)字化智慧管理與營銷工具，實現(xiàn)了數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈與物流等多維度資源共享，與商家一同挖掘家庭用戶全生命周期的消費需求。
從線上創(chuàng)新到線下賦能，深耕行業(yè)34年的國美時刻以國家政策為導(dǎo)向，積極調(diào)整戰(zhàn)略部署，不斷滿足消費者日益增長的物質(zhì)和精神雙重需求，以領(lǐng)頭羊姿態(tài)牽引著零售業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展。
