近期，一份詳盡的移動廣告市場洞察報告——《2024全年度移動廣告流量觀察白皮書》由有米云旗下的AppGrowing發(fā)布，全面剖析了本年度移動廣告領(lǐng)域的最新動態(tài)與趨勢。
報告指出，2024年移動廣告市場呈現(xiàn)出整體增長態(tài)勢，其中文化娛樂與社交婚戀兩大行業(yè)的廣告投放量尤為突出，實現(xiàn)了顯著的增長。盡管游戲行業(yè)未能占據(jù)廣告投放量的榜首，但其占比依然超過20%，顯示出游戲市場的持續(xù)活力。短劇行業(yè)的熱度也在持續(xù)攀升，成為新興的廣告投放熱點。在游戲領(lǐng)域，不僅廣告投放數(shù)量有所增加，在投APP的數(shù)量也呈現(xiàn)出上漲趨勢。廣告形式上，雖然視頻廣告依然占據(jù)主導(dǎo)地位，但豎視頻的占比有所下降，而圖片廣告的占比則提升到了35.8%，視頻廣告的時長則主要集中在30秒以內(nèi)。值得注意的是，在工具應(yīng)用領(lǐng)域，AI相關(guān)廣告的投放量最多，部分行業(yè)的AI類廣告占比也在逐漸上升。
在流量平臺方面，報告觀察到了各大平臺的不同表現(xiàn)。嗶哩嗶哩的月活躍用戶數(shù)增速明顯，而小紅書則實現(xiàn)了月活躍用戶數(shù)的逆襲式增長。微信用戶的使用偏好開始轉(zhuǎn)向娛樂休閑，抖音用戶則更傾向于使用字節(jié)系的其他產(chǎn)品。小紅書的女性用戶占比依然超過60%，而知乎和嗶哩嗶哩的用戶則逐漸向35歲以上年齡段偏移。在APP月活躍用戶排行榜中，微信穩(wěn)居榜首，而在各行業(yè)的月活躍用戶榜中，則呈現(xiàn)出不同的競爭格局，如字節(jié)系在閱讀領(lǐng)域和短劇類應(yīng)用方面表現(xiàn)突出。
在APP風(fēng)云榜方面，夸克APP登頂了總下載榜，AI應(yīng)用的表現(xiàn)尤為突出，紅果短劇的發(fā)展也異常迅猛。在游戲下載榜中，王者榮耀依然穩(wěn)居首位，而蛋仔派對則略顯后勁不足。各分類APP的下載量和推廣榜也反映了市場的喜好和變化，如社交APP的熱投榜中，陌生人/附近交友類應(yīng)用占據(jù)了多數(shù)，而在工具APP的熱投榜中，AI相關(guān)工具則勢頭強勁。
報告還深入分析了行業(yè)內(nèi)的真知灼見。騰訊廣告在品牌營銷、實效營銷和技術(shù)提效等方面進(jìn)行了全面升級，助力廣告主實現(xiàn)短期紅利和長期壁壘的雙重收益。百度商業(yè)系統(tǒng)則升級為“百度伴飛”，借助生成式AI技術(shù)釋放更大的商業(yè)空間。行業(yè)普遍認(rèn)為，技術(shù)創(chuàng)新和流量場景的多元化將成為推動市場發(fā)展的關(guān)鍵因素，AI技術(shù)的加速應(yīng)用將重構(gòu)企業(yè)的營銷模式，精細(xì)化運營則成為實現(xiàn)增長的關(guān)鍵所在。廣告主需要把握AI帶來的紅利，深入挖掘流量資源，提升用戶的商業(yè)價值。
2024年的移動廣告市場格局發(fā)生了顯著變化，各大流量平臺和APP的發(fā)展各具特色，技術(shù)創(chuàng)新和精細(xì)化運營成為推動行業(yè)發(fā)展的兩大重要方向。
