微信平臺在2025年春節(jié)期間的最新數(shù)據(jù)顯示，其“小藍(lán)包”送禮功能受到了廣大用戶的熱烈歡迎。這一功能自2024年12月17日開始測試以來，迅速在春節(jié)期間迎來了使用高峰。
據(jù)微信發(fā)布的《2025春節(jié)數(shù)據(jù)報告》，廣東省、山東省和浙江省成為了春節(jié)期間收到“小藍(lán)包”禮物最多的省份。與此同時，一些偏遠(yuǎn)地區(qū)如新疆維吾爾自治區(qū)和西藏自治區(qū)，也有用戶收到了這份特別的祝福。這一功能不僅拉近了人與人之間的距離，還帶動了多個品類商品的銷售。
從數(shù)據(jù)跟蹤來看，小家電、潮玩、文玩珠寶、圖書和化妝品等具備送禮屬性的品類，在春節(jié)期間的銷售增長尤為顯著。特別是書籍，成為了許多人的送禮首選。經(jīng)典著作、育兒百科等多個書籍品類的送禮訂單量，環(huán)比增長超過了10000%。
面對這一趨勢，多家上市公司紛紛表示對微信送禮功能的關(guān)注。果麥文化等公司表示，早在微信推出該功能之前，就已經(jīng)進(jìn)行了產(chǎn)品和營銷策略的布局，春節(jié)期間部分圖書的銷量增速較快。同樣，好想你等公司也表示，微信用戶眾多，潛在流量巨大，春節(jié)期間其微信小店的銷售數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好。
然而，盡管微信送禮功能帶來了銷量的增長，但在公司整體營收中的占比仍然較低。多家圖書、酒水、零食等行業(yè)的上市公司都表示，微信送禮功能開通后，公司產(chǎn)品在微信電商渠道的銷量增速有了明顯提升，但總體占比仍然很小。部分公司對這一新興電商渠道較為重視，但也有多家公司持觀望態(tài)度。
與此同時，淘寶也緊跟微信的步伐，于2025年1月7日小范圍上線了送禮物功能，并在1月8日面向所有用戶開放。從收禮人群來看，“銀發(fā)族”成為了收禮大戶。助聽器類產(chǎn)品的成交額環(huán)比增長了50%以上，染發(fā)膏的銷量也環(huán)比增長了近50%。受寒假影響，各類中小學(xué)教材、教輔在淘寶天貓的銷售額環(huán)比增長超過了175%，兩周內(nèi)賣出了超過2000萬冊。
抖音在春節(jié)期間也大力推廣了送禮功能，升級了團(tuán)購券“送禮”服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，1月24日至2月1日期間，平臺新春團(tuán)購送禮用戶數(shù)同比提升了125%，商家團(tuán)購送禮銷售額同比提升了196%。蜜雪冰城成為了送禮訂單量最多的品牌，茉莉奶綠等口味備受消費(fèi)者喜愛。京東則憑借強(qiáng)大的物流體系和豐富的商品品類，推出了“群送禮”功能，用戶可選購多件禮物發(fā)至微信群，群成員拼手氣搶禮物，增添了社交互動的趣味性。
