近期，抖音平臺(tái)上一則關(guān)于麻六記品牌通過(guò)其官方賬號(hào)開啟直播活動(dòng)的消息引起了廣泛關(guān)注。抖音副總裁李亮在官方微博上就此事發(fā)表了個(gè)人看法，表達(dá)了平臺(tái)對(duì)麻六記等認(rèn)真經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品與服務(wù)的商家的歡迎態(tài)度。
李亮指出，直播作為一種新興的營(yíng)銷方式，為商家提供了一個(gè)直接向消費(fèi)者展示產(chǎn)品與服務(wù)的窗口。他強(qiáng)調(diào)，抖音平臺(tái)積極鼓勵(lì)商家通過(guò)店鋪直播的形式與消費(fèi)者建立更緊密的溝通橋梁。麻六記利用品牌自播實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)的模式，正是抖音所倡導(dǎo)和支持的。
進(jìn)一步地，李亮分享了抖音電商內(nèi)部的一些數(shù)據(jù)。他表示，在抖音平臺(tái)上，店鋪直播已成為主流趨勢(shì)，眾多中小商家選擇通過(guò)店播的形式進(jìn)行銷售。特別是在2024年，銷售額突破百萬(wàn)元的中小商家中，依靠店鋪直播達(dá)成這一目標(biāo)的商家數(shù)量已超過(guò)9萬(wàn)家，這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超依托達(dá)人直播帶貨的商家。
李亮還提到，盡管達(dá)人直播帶貨往往能吸引更多社會(huì)關(guān)注，但很多人對(duì)此存在誤解，認(rèn)為達(dá)人直播是電商直播的主流。他澄清說(shuō)，實(shí)際上，店鋪直播在抖音平臺(tái)上占據(jù)了更重要的地位，是商家實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)的重要途徑。
此次李亮的發(fā)言，不僅揭示了抖音平臺(tái)對(duì)店鋪直播的積極態(tài)度，也為廣大中小商家提供了寶貴的參考信息。隨著電商直播行業(yè)的不斷發(fā)展，店鋪直播或?qū)⒊蔀槲磥?lái)商家營(yíng)銷的新趨勢(shì)。
