近期，抖音集團(tuán)的一位高層李亮，在微博平臺(tái)上針對(duì)麻六記品牌旗下多家店鋪在抖音開(kāi)啟直播的舉措發(fā)表了自己的看法。他指出，抖音平臺(tái)一直鼓勵(lì)并支持商家通過(guò)店鋪直播的方式，直接與消費(fèi)者建立溝通橋梁。以麻六記為例，該品牌通過(guò)品牌自播的模式實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售增長(zhǎng)，這種做法受到了平臺(tái)的歡迎。
李亮進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，在抖音電商的生態(tài)中，店鋪直播已成為主流趨勢(shì)。相較于依賴(lài)達(dá)人直播帶貨的商家數(shù)量，平臺(tái)上開(kāi)啟店鋪直播的中小商家數(shù)量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出。他提到，盡管一些達(dá)人，特別是具有新聞效應(yīng)的人物，往往能夠吸引更多社會(huì)關(guān)注，但這導(dǎo)致了許多人錯(cuò)誤地認(rèn)為達(dá)人直播才是電商直播的主流形式，這實(shí)際上是一個(gè)常見(jiàn)的誤解。
李亮的此番言論，無(wú)疑為抖音電商的直播生態(tài)提供了新的視角。他強(qiáng)調(diào)，店鋪直播不僅為商家提供了一個(gè)直接觸達(dá)消費(fèi)者的平臺(tái)，還有助于構(gòu)建更加穩(wěn)固的品牌形象。而達(dá)人直播，盡管在短時(shí)間內(nèi)可能帶來(lái)較高的曝光度和銷(xiāo)量，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，店鋪直播的穩(wěn)定性和持續(xù)性更具優(yōu)勢(shì)。
對(duì)于廣大消費(fèi)者而言，店鋪直播也帶來(lái)了更為豐富的購(gòu)物體驗(yàn)。他們可以通過(guò)直播更直觀地了解產(chǎn)品，與商家進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，從而做出更加明智的購(gòu)買(mǎi)決策。店鋪直播還為消費(fèi)者提供了一個(gè)更為便捷的購(gòu)物渠道，無(wú)需跳轉(zhuǎn)至其他平臺(tái)或等待達(dá)人直播的時(shí)間安排。
隨著電商直播行業(yè)的不斷發(fā)展，店鋪直播與達(dá)人直播之間的競(jìng)爭(zhēng)與合作也將持續(xù)上演。對(duì)于商家而言，如何在兩種直播模式中找到適合自己的平衡點(diǎn)，將成為他們面臨的重要課題。而對(duì)于消費(fèi)者而言，選擇何種直播模式進(jìn)行購(gòu)物，也將取決于他們的個(gè)人喜好和需求。
針對(duì)李亮的言論，不少網(wǎng)友也在微博留言區(qū)發(fā)表了自己的看法。有人認(rèn)為店鋪直播確實(shí)提供了更為便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，而也有人表示達(dá)人直播更具趣味性和互動(dòng)性。無(wú)論是哪種觀點(diǎn)，都反映了電商直播行業(yè)在消費(fèi)者心中的多元化形象。
