雙11作為品牌營(yíng)銷戰(zhàn)役的重磅節(jié)點(diǎn)，許多品牌花樣百出，通過各種各樣的優(yōu)惠券、新穎的玩法機(jī)制、明星站臺(tái)、百億補(bǔ)貼等方式，全面整合線上線下流量，引爆聲量，吸引消費(fèi)者購買。面對(duì)激烈的內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)，倍思如何在雙11中找到新的突破口?
在雙11這個(gè)重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)上，baseus倍思以“內(nèi)容整合+爆量整合”雙輪驅(qū)動(dòng)模型，提煉共鳴內(nèi)容深度鏈接品牌用戶——攜手品牌全球代言人王一博，圍繞全新主題概念“賽博空間”，發(fā)布賽博綠系列新品，借助熱點(diǎn)向創(chuàng)意宣發(fā)，以微博為核心陣地?fù)屨忌缃宦暳扛叩兀〖t書、微信等社交平臺(tái)延展內(nèi)容，一步步與消費(fèi)者同頻引燃話題，天貓承接全網(wǎng)熱度推動(dòng)轉(zhuǎn)化，助力品牌乘勢(shì)而上，打開雙11品宣新格局。
創(chuàng)意玩轉(zhuǎn)賽博數(shù)碼熱潮，擊中年輕人嗨點(diǎn)
隨著科技發(fā)展的日新月異，賽博朋克2077、電子木魚、賽博捉迷藏等新潮有趣的生活方式深受年輕人喜歡，越來越成為年輕人的社交話題。致力于創(chuàng)新數(shù)碼新生活的baseus倍思捕捉到這一潮流趨勢(shì)，攜手品牌全球代言人王一博掀起一股潮酷賽博風(fēng)的數(shù)碼生活新體驗(yàn)，以新潮有趣的“賽博文化”對(duì)話年輕用戶，給他們帶來實(shí)用更美好的情感享受。
基于品牌與代言人王一博不謀而合的能量氣質(zhì)，兩相碰撞之下，baseus倍思在雙11之際推出全新主題概念“賽博空間”，巧妙擊中了年輕人對(duì)賽博文化和未來電子風(fēng)的喜好，為“實(shí)用而美”再添全新闡釋。并且，倍思繼香菜綠之后，又推出以“賽博綠”為靈感的覆蓋充電、出行、音頻等全系列的數(shù)碼新品，憑借明星加持的潮酷“賽博綠”，俘獲更多用戶關(guān)注。
巧借代言人影響力，深度綁定賽博文化，真正與年輕消費(fèi)者玩在一起，倍思成功拉近品牌與用戶間的情感鏈接，擴(kuò)大傳播影響。而且，此次的賽博綠系列新品，為年輕消費(fèi)者構(gòu)建科技與美學(xué)交融的全場(chǎng)景數(shù)碼生活，讓消費(fèi)者在場(chǎng)景體驗(yàn)中感受到「年輕就要實(shí)用而美」的品牌內(nèi)核。
圈層整合多管齊下，全域聲量強(qiáng)擴(kuò)散
隨著年輕人逐漸成為消費(fèi)群體的“主力軍”，以興趣為主導(dǎo)的各式新圈層開始引領(lǐng)潮流。在互聯(lián)網(wǎng)的助力下，Z世代的興趣消費(fèi)潛力正不斷釋放，多圈層聯(lián)動(dòng)已成趨勢(shì)。基于此洞察，倍思貫徹「年輕就要實(shí)用而美」的品牌理念，聯(lián)合多方資源，共同創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，創(chuàng)造了全場(chǎng)景產(chǎn)品的實(shí)美表達(dá)。
在科技、潮流、職場(chǎng)等圈層文化大熱的當(dāng)下，倍思攜手?jǐn)?shù)碼科技、職場(chǎng)辦公、時(shí)尚生活、創(chuàng)意手作等不同圈層達(dá)人，共創(chuàng)多元化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，線上同步發(fā)布種草內(nèi)容，迅速提升話題聲量，提升了品牌的關(guān)注度與影響力。借助新品開箱、賽博綠仿妝等形式，打通3C類產(chǎn)品的傳播渠道，觸達(dá)職場(chǎng)、美妝等眾多領(lǐng)域，收獲不同圈層用戶的好感，在社交平臺(tái)上引起熱烈反響。
除此以外，倍思還聯(lián)動(dòng)代言人王一博的其他代言品牌，發(fā)起雙11賽博聯(lián)誼。通過賽博團(tuán)建的方式，邀請(qǐng)其他品牌一起玩，整合多方資源擴(kuò)大傳播聲勢(shì)，輻射更廣闊的范疇，帶動(dòng)品牌事件廣泛傳播。
倍思通過品牌用戶感興趣的方式共創(chuàng)內(nèi)容，讓用戶感受品牌實(shí)美的特性，拉近了品牌與消費(fèi)者的距離，通過多維度的內(nèi)容共同詮釋品牌「實(shí)用而美」的主張，讓品牌理念植入用戶心智。
領(lǐng)跑不止大促，倍思踐行長(zhǎng)期主義跨周期爆發(fā)
這個(gè)雙11， baseus倍思掀起了賽博狂歡熱潮，然而，雙11雖勢(shì)強(qiáng)卻期短，品牌若想穩(wěn)固消費(fèi)者始終站在同一戰(zhàn)線，累積品牌與消費(fèi)者之間獨(dú)一無二的價(jià)值鏈接是品牌固客的關(guān)鍵要素。深諳此道的baseus倍思早已開始布局品牌長(zhǎng)期建設(shè)，將目光拉遠(yuǎn)，雙11的開門紅并非唯一的品牌曝光高峰，自8月官宣全球代言人王一博共鳴「實(shí)用而美」品牌理念，baseus倍思借明星與紅人力量高頻發(fā)聲走進(jìn)消費(fèi)者日常，逐步在品牌用戶心中種下“實(shí)用而美”、“高獲得感”、“數(shù)碼新生活首選”的品牌印記。雙11作為年度消費(fèi)意愿最強(qiáng)的節(jié)點(diǎn)之一，成為baseus倍思整合營(yíng)銷的重要一環(huán)，再度為品牌的價(jià)值鏈接穩(wěn)固升級(jí)，圈獲一眾用戶。
流量只是一時(shí)，不論是聲勢(shì)浩大的明星官宣還是熱鬧狂歡的大促商戰(zhàn)，立足產(chǎn)品之本，深挖獨(dú)家產(chǎn)品價(jià)值，沉淀長(zhǎng)期品牌資產(chǎn)，在公眾心中積累對(duì)品牌的認(rèn)可與信任，才能持久領(lǐng)跑，為數(shù)碼領(lǐng)域樹立更高的標(biāo)桿。
成立以來，baseus倍思已憑借多款超強(qiáng)性能與潮流美感兼具的產(chǎn)品，贏得消費(fèi)者青睞。未來，倍思將繼續(xù)挖掘用戶的場(chǎng)景需求和堅(jiān)持對(duì)美學(xué)的追求，不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的迭代升級(jí)，創(chuàng)新演繹「年輕就要實(shí)用而美」的品牌理念，為用戶的數(shù)碼新生活帶來更多靈感與美好。
