乙巳蛇年春節(jié)期間，全國(guó)3C家電消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出前所未有的活力，得益于濃厚的節(jié)日氛圍與國(guó)家持續(xù)推出的“以舊換新”政策雙重刺激，年貨消費(fèi)煥發(fā)了新的生機(jī)。
據(jù)京東與聯(lián)通數(shù)智智慧足跡聯(lián)合發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，全國(guó)31個(gè)主要城市在春節(jié)期間的以舊換新消費(fèi)熱度顯著上升，北京、上海、成都等城市位居前列。在手機(jī)、洗衣機(jī)、冰箱、平板電視等品類(lèi)中，以舊換新的需求尤為旺盛，成為消費(fèi)者迎接新年的重要選擇。
蘇寧易購(gòu)發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)進(jìn)一步揭示了這一趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門(mén)店客流量較去年同期增長(zhǎng)了80%，而以舊換新訂單量更是激增92%。潮流數(shù)碼產(chǎn)品、大屏電視及智能清潔家電成為熱銷(xiāo)商品，年貨家電、新質(zhì)家電以及節(jié)能綠色家電成為消費(fèi)者的首選。
線上線下3C消費(fèi)市場(chǎng)同樣火爆。蘇寧易購(gòu)的手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等產(chǎn)品銷(xiāo)售額分別實(shí)現(xiàn)了78%、101%、125%的同比增長(zhǎng)，3C產(chǎn)品套購(gòu)訂單也增長(zhǎng)了102%。天貓的數(shù)據(jù)則顯示，春節(jié)假期前三天，手機(jī)品類(lèi)的成交量同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，REDMI K80、小米15等熱門(mén)機(jī)型受到消費(fèi)者追捧。
不僅如此，家電市場(chǎng)也迎來(lái)了新年的開(kāi)門(mén)紅。春節(jié)期間，蘇寧易購(gòu)聯(lián)合海爾、美的等品牌，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展了超千場(chǎng)年貨促銷(xiāo)活動(dòng)，以舊換新政策得到了廣泛響應(yīng)。空調(diào)、冰箱、彩電、洗衣機(jī)四大品類(lèi)以舊換新訂單同比增長(zhǎng)98%，其中零嵌入式冰箱、畫(huà)框旋轉(zhuǎn)屏電視等新趨勢(shì)家電備受青睞。
值得注意的是，縣域農(nóng)村市場(chǎng)的品質(zhì)家電消費(fèi)也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。蘇寧零售云數(shù)據(jù)顯示，海爾烘干機(jī)、松下洗烘一體機(jī)等高端家電產(chǎn)品銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)，反映出消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求不斷提升。春節(jié)期間，年輕人返鄉(xiāng)過(guò)年，為長(zhǎng)輩購(gòu)買(mǎi)掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等新型家電成為表達(dá)孝心的新方式。
回顧2024年，以舊換新政策帶動(dòng)了超過(guò)1.3萬(wàn)億元的相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售，為全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增速貢獻(xiàn)了1個(gè)百分點(diǎn)。在蛇年春節(jié)，各大經(jīng)營(yíng)主體積極響應(yīng)國(guó)家政策，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，提升服務(wù)品質(zhì)與價(jià)格優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供了更加豐富多樣的產(chǎn)品選擇。這不僅激發(fā)了3C家電消費(fèi)市場(chǎng)的活力，也為整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)注入了新的動(dòng)力。
