隨著2025年新年的鐘聲余音未了，電影《哪吒2》迅速成為了觀眾心中的寵兒，不僅票房屢創(chuàng)新高，其衍生品市場也迎來了前所未有的熱潮。影迷們對哪吒的熱愛遠遠超出了銀幕的范疇，這股熱情迅速蔓延至各類周邊商品，促使銷量在短短一周內(nèi)實現(xiàn)了驚人的飛躍。
在淘寶平臺上，由導(dǎo)演餃子創(chuàng)作的哪吒系列形象授權(quán)周邊商品銷售異?；鸨N售額已輕松突破5000萬元大關(guān)。這些周邊商品種類繁多，從盲盒、卡牌、毛絨玩具到搪膠娃娃、膠片卡、冰箱貼、徽章、貼紙等，應(yīng)有盡有，且銷量仍在持續(xù)攀升。每一款商品都承載著粉絲對哪吒的熱愛與追捧。
泡泡瑪特在天貓官方旗艦店推出的《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列手辦盲盒，更是成為了市場上的香餑餑。自1月30日發(fā)售以來，平均每天有超過2萬人在線搜索，上線僅8天銷售額便突破千萬，一時間“一盒難求”。盡管天貓方面表示后續(xù)會不定期補貨，但粉絲們的熱情依然不減，每天都有大量詢問。
與此同時，獲得官方授權(quán)的卡游官方旗艦店、集卡社旗艦店也推出了《哪吒之魔童鬧?！返闹苓吙ㄅ?，短短一周內(nèi)便賣出超過70萬張，累計成交額突破百萬。其中，卡游限量發(fā)售的餃子導(dǎo)演親簽卡更是成為了眾多粉絲拆袋時的期待與驚喜。
除了已經(jīng)上市的周邊商品外，F(xiàn)unCrazy塑料主義、阿里魚旗下品牌“造點新貨”也在淘寶上發(fā)起了周邊眾籌項目。在獲取官方授權(quán)并達到目標眾籌金額后，不僅能夠推出更多豐富的周邊樣式，參與眾籌的網(wǎng)友還能以眾籌價格購買，并獲得加贈的徽章、貼紙?zhí)籽b、膠片卡等同系列周邊。原本目標籌款10萬元的眾籌手辦項目，在淘寶上已經(jīng)眾籌到了超過1800萬元，足見粉絲們的熱情與支持。
天貓玩具潮玩行業(yè)的相關(guān)負責人表示，《哪吒2》相關(guān)商品的搜索和成交增長勢頭強勁，平均每天較前一日的搜索人數(shù)增長超過10萬，這在近幾年的IP衍生品銷售中極為罕見。作為開年最火爆的IP，《哪吒2》的這股熱潮預(yù)計還將持續(xù)至少一個月的時間。
業(yè)內(nèi)專家指出，餃子所創(chuàng)造的“哪吒宇宙”有望成為最具商業(yè)價值的IP之一。與以往影視作品中IP周邊主要依靠“主角”吸引核心粉絲不同，《哪吒2》中的眾多“配角”也深受觀眾喜愛。如充滿三星堆元素的結(jié)界獸、一反傳統(tǒng)印象的可愛軟萌石磯娘娘，甚至出場時間僅10分鐘左右的申小豹，都憑借獨特的角色魅力吸引了大量粉絲，為周邊商品的創(chuàng)作提供了更多可能性。
《哪吒2》的火爆還帶動了哪吒這一神話形象的整體流量。據(jù)淘寶相關(guān)負責人介紹，上美影旗艦店推出的《哪吒鬧海》系列周邊，以及90后回憶中的動畫片《哪吒傳奇》系列周邊，也在近期迎來了銷量的顯著增長。
