新年伊始，大模型行業便掀起了新一輪的風云變幻。據最新報道，OpenAI在2月6日凌晨突然宣布，將ChatGPT搜索功能免費開放給所有用戶，無需注冊即可體驗這一創新的信息交互搜索方式。這一舉動迅速引起了外界的廣泛關注，被視為對傳統搜索引擎，尤其是以谷歌為代表的行業巨頭的一次直接挑戰。
就在OpenAI宣布這一消息的同時，谷歌也發布了其最新的Gemini系列大模型，包括Gemini2.0Flash、Gemini2.0Flash-Lite以及旗艦版的Gemini2.0Pro實驗版本。其中，Gemini2.0Pro憑借其支持高達200萬tokens的上下文窗口，創造了谷歌模型編碼性能的新高度。兩大科技巨頭的這一來一往，無疑加劇了“搜索引擎與大模型之戰”的討論熱度。
在當今數字化時代，利用大模型進行基礎信息搜索和分析已成為用戶的典型場景。根據一份第三方調研數據，在通過大模型提升工作學習效率的用戶中，有高達45%的人表示有“搜索問答”的需求。正是基于這一龐大的市場需求，AI搜索成為了眾多大模型企業探索新應用的焦點領域。除了谷歌之外，中國的百度、360、騰訊等企業也相繼推出了AI搜索相關的產品或功能。
相較于傳統搜索引擎，大模型的AI搜索在信息檢索效率和多輪交互體驗上展現出了顯著的優勢。傳統搜索引擎需要用戶通過關鍵詞進行檢索，然后自行篩選和確認大量返回的結果。而AI搜索則能夠直接提供答案，大大減少了用戶的信息篩選成本。大模型的多輪交互能力還能夠根據用戶的實際需求，在搜索過程中階段性地主動反饋結果，進一步提升了用戶的搜索體驗。
面對AI搜索的沖擊，谷歌、百度等傳統搜索引擎企業并未坐以待斃。他們不僅是大模型研發的主力軍，也是搜索應用大模型的先行者。谷歌已經開始將AI生成摘要整合到搜索結果中，并加速研發AI助手等創新功能，旨在充分利用大模型的信息檢索和分析能力，為用戶提供更加優質的搜索體驗。
盡管如此，獨立的大模型作為搜索產品，在短期內仍然難以顛覆現有的搜索引擎。它們更適合解決工具性的基礎查詢，承擔簡單信息的檢索與驗證，或是整合部分搜索結果。但從長期來看，隨著大模型的普及和應用場景的拓展，即便只是切走傳統搜索引擎的一部分簡單場景，也將對整個行業造成不小的沖擊。
尤其值得警惕的是，AI搜索的崛起可能會改變搜索引擎的商業模式和商業價值。傳統搜索引擎的商業模式主要基于“競價排名”，而這一模式成立的基礎是搜索引擎作為用戶在互聯網上尋求需求滿足的入口。然而，如果大模型成為用戶通過數字手段滿足需求的新入口，那么搜索引擎的商業模式和商業價值將面臨徹底的重新評估。在這一趨勢下，未來搜索市場或將呈現AI搜索與傳統搜索融合的趨勢，而這一過程也將成為一次流量入口轉移的暗戰預演。
